奥运之后，何去何从

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　　奥运相当于各大门户调整战略定位的试验场，门户之间的差异化竞争趋势将会加强。
　　
　　奥运是一场媒体的饕餮盛宴，是关于奥运信息烹制的速度、火候、外观、受众口味等各个方面的较量。对于网络媒体而言，这是一次真正的扬眉吐气的机会。
　　奥运所带来的是直接的流量和广告效应的增长，所有的网络媒体都成为这场奥运胜利果实的收获者。此外，奥运在中国举办，其宏大规模百年一遇，由此积累了丰富的媒体赛事报道、管理的经验，对各大网络媒体软实力增长所带来的意义也非同凡响。
　　但彼此收获的结果有大有小，原先的势均力敌必将在这次宏大的争夺战中进一步拉开差距――从这个角度来看，也是有输赢之分的。虽然从短期来看，最终输赢的结局并不会特别明显，但七大门户网站微妙的格局变化将慢慢在“后奥运经济”中产生。
　　正如腾迅网（www.qq.com.cn）创始人马化腾所判断的那样，“如果你连这么一个大事件都做不了，那你不能再投资了。但是你做了不一定很好，因为大家都在做。”那些借助奥运之势所营造的良好品牌效应和用户积累，进一步巩固业已打下的江山，将各自的优势发挥到极至的网站，将成为奥运争霸赛当中最大的王者。
　　其实，只要观察奥运期间各大门户网站的报道侧重点和主要途径，就可以清晰窥视出其未来的发展侧重点：
　　新浪（www.sina.com.cn）将拥有大量高端受众人群和名人博客的优势发挥得淋漓尽致，充分调动了自身丰富的体育明星、奥运冠军、社会名人、行业专家和草根等博客资源，组成了权威的网络媒体奥运报道专家团。根据中国网站排名（Chinarank）的数据显示，新浪奥运期间博客的日均用户数超过了其他竞争对手，达到了第一。与此同时，搜狐（www.sohu.com.cn）依靠垄断性信息资源，而网易强调技术所带来的奥运信息快速访问能力。
　　新兴的门户网站则启动了奥运报道的“蓝海战略”，充分挖掘竞争对手所欠缺的自身优势：凤凰网并没有花费大量的资金购买奥运报道资源、视频直播点播权利以及获得现场采访的机会，却以“媒体气质”专注于新闻的精品加工，试图在草根与精英之间寻找双赢的路径：一靠视角取胜。立足于“超越体育的奥运”，依靠独特的观点取胜；二是挖掘深度，精心烹制奥运大餐。这无疑是凤凰网立志于打造“精品内容”的一个战略缩影。
　　腾讯却与凤凰网截然相反：发挥腾讯QQ庞大的用户数量优势和短、平、快的平台特点，对奥运信息做快速播报，走的是典型的快餐式路线。比较典型的“剑走偏锋”还有百度（www.baidu.com.cn），百度通过奥运搜索流量引导、网民行为数据分析来与竞争对手进行区分，这显示了百度搜索引擎的优势。
　　在过去的10年里提及门户网站，人们所能想到的总是新浪、搜狐、网易、腾迅等四大门户，但四大门户之间的同质化激烈竞争也是不争的事实。如今，包括百度、凤凰网等广义上的门户新秀也已经渐渐吸引了人们的视线，这将导致门户之间的竞争更为激烈。因此，无论是传统的门户网站，还是新兴的门户网站，都需要清晰找准自身定位，改变传统的内容大杂烩局面，整合现有资源，寻找差异化路线，也许才是生存之道。
　　因此，奥运相当于各大门户独家武器亮相的试验场。借助这个机会，各大门户之间的发展战略更为清晰，门户之间的差异化竞争趋势也将会更为明显。

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