浅论新形势下的基层电力企业宣传工作

来源:用户上传      作者: 张世增

　　摘 要：电力企业一直是国民经济的主力军，树立良好的企业形象，做好企业宣传工作，对维持电力企业的和谐稳定、促进电力企业的可持续发展有着非常重要的意义。电力企业宣传工作的主要任务在于开展精神文明建设、调动群众广泛的积极性，以促进电力企业和谐健康持续发展。本文就电力企业宣传工作的重要性和基层电力企业的宣传工作进行探讨，在新形势下提出基层电力企业宣传工作的合理性建议
　　关键词：基层电力企业 新形势 宣传工作
　　
　　一、电力企业宣传工作的重要性
　　加强企业队伍中的素质性教育，充分认识到宣传工作的重要性，及时宣传精神文明、物质文明建设中典型的事迹，及时发现员工工作中的亮点、思想的进步，调动员工的积极性，是目前企业宣传中要求的基本工作。企业中的宣传部门要做到用正确的舆论引导员工，用先进的事例鼓舞员工，才能树立良好的企业形象，促进企业和谐健康可持续发展。作为国民经济支柱的电力部门，宣传工作更是重中之重。电力企业宣传工作的重要性体现在：
　　1、宣传工作是企业文化竞争的核心
　　在市场经济高度发达的新形势下，企业之间的竞争已经不仅仅是产品的竞争、技术的竞争、收益的竞争，更多的转向于企业人才与企业文化之间的竞争。宣传工作是企业文化的重要核心部分，在对员工起着正确舆论导向作用的同时，传播着企业的价值理念、企业的道德规范、企业的人文精神、企业的社会观，是企业文化的直接表现形式，在企业文化竞争中发挥着核心的作用。
　　2、宣传工作能够促进企业队伍建设
　　企业的宣传工作能够培养员工的凝聚力和向心力，同时能促进员工进行学习活动，培养员工的上进心，吸引外界人才的加入，增强企业队伍建设。此外，由于企业的宣传工作是充分利用各种媒体报道传播先进事迹，能够营造一个正面良好的企业氛围，使得员工油然产生一种职业的成就感，从而更加积极有效的工作。
　　3、宣传工作有助于树立良好的企业形象
　　企业形象是企业立足的根本，已经列入企业发展战略进程之中。纵观各大知名企业，都有比较正面良好的企业形象。而企业形象又是与企业的宣传工作分不开的。如我国部分电力企业免费提供偏远山区的电力设施，兴建希望小学，都在各大媒体的报道下无形地宣传了该企业的正面形象，正确有效地与社会、政府之间进行沟通。
　　
　　二、基层电力企业宣传工作的现状
　　基层的电力企业宣传工作，关系到整个企业的企业形象和发展现状，应该提到议事日程之上。纵观基层电力企业的宣传工作主要任务，主要是调动群众的积极性，贯彻上级的方针政策，开展精神文明建设，保持企业的稳定可持续发展。但是，基层电力企业的宣传工作在这些方面都尚不完善，还有许多可提升的空间。
　　1、缺乏宣传工作的专职人员
　　目前，基层电力企业的宣传工作人员一般都是兼职人员，平时有自己的本职工作，宣传只是附加的临时工作，也不做到绩效考核的范围中。缺乏宣传工作的专职人员是基层电力企业普遍存在的问题。电力企业基层的宣传工作主要是以图像、文字等形式记录基层工作人员的生活和工作，进行精神文明建设。但是这些兼职人员一因不是本职工作，二因在这方面不擅长，没有经过专业的训练，往往报道的水平欠佳，摄像和写作都粗糙不堪，大大降低了宣传的效果。
　　2、宣传理念认识不足
　　宣传理念认识不足在员工内部有几个层面。一是兼职的宣传工作人员，认为宣传工作可有可无，并且是上级部门的事，与基层没什么太大的关系。二是基层主管，也认为宣传工作的意义并不大，并且没有把宣传人员纳入到绩效考核的范围中，即使迫于形势，做到了考核的形式，却没有实际开展。三是部门主管，通常认为企业的效益才是最重要的，生产工作比宣传工作要重要得多，必须要分别对待，并且认为基层的宣传工作只是一种调剂，没什么意义。宣传理念的认识不足，最终导致了宣传工作不能有效地开展，受到多方束缚，其中包括经费方面不足的问题。比如宣传设施不完善，电脑配置缺乏，报纸等少发到基层，减少了基层员工接受宣传的途径；比如不会对宣传人员进行专门的培训，即使开展了培训，培训人员因没有绩效考核也不放在心上；比如由于经费缺乏，宣传人员无像素好的相机等基本设备。诸如以上等等现状，导致了宣传工作难以展开，并且收效甚微。
　　
　　三、新形势下开展基层电力企业宣传工作的合理性建议
　　电力企业的宣传工作因循守旧，消息的来源短缺、宣传的关注度低已经完全不能适应新形势的发展，必须有所创新。根据近年来的实践经验和笔者的体会，认为在新形势下开展基层电力企业的宣传工作应该从以下几个方面着手：
　　1、强化宣传理念
　　由于基层员工工作比较辛苦，对一些新闻宣传工作认识不足，上下级沟通阻塞，久而久之，会影响企业的和谐稳定。应该建立一个长效的宣传体制，从软到硬，从虚变实，像抓业务指标一样，建立一整套科学的、合理的、规范的奖惩机制，将指标量化，任务分解落实到个人或者班组，严格员工与干部责任制，要求领导要与员工同等的待遇。落实考核机制，与年终评选挂钩，将物质激励和精神激励结合起来，从而真正调动起基层员工的积极性。
　　2、提高宣传人员写作水平
　　据说某一所中学招聘语文教师时，许多高学历的应聘者，都在第一关的写作上栽了跟头，致使该所中学把写作能力列在了招聘需求上。在这一点上基层电力企业的宣传工作人员也应当引起重视，很多基层的宣传人员写作水平不高，写出的文章语句不通，难以拿来宣传群众。宣传人员除了要具备一定的专业素质外，也应当有一定水平的写作能力，“文武兼修”，才能取得一个很好的宣传效果。
　　3、注重探索和创新
　　基层里不少埋头苦干的员工，但也有勇于探索创新的员工，还有一些甘愿孺子牛的默默人士。在最近几年里，在感动客户的员工评选中，很多都是基层员工。而评选方式，就是通过宣传工作，由报纸、网络进行投选票的。因为基层员工的生活更贴近群众，贴近实际，贴近生活。这就要求基层的宣传工作人员充分利用各种新闻媒体进行如实报道，以便让群众更加地了解。许多先进人物、先选事例，能够弘扬企业文化、发展企业精神，带动群众的积极性。
　　另外，宣传工作不仅要将决策者的意念传达给员工，还应创新性地逆向循环，将员工的工作特色，思想动态等反馈给上级领导，形成一个良性的沟通循环。将领导者的决策传递至企业内部，能够统一思想、凝聚力量，而将员工的动态信息反馈给决策者，能够及时指导工作和纠正错误。另外，宣传工作不仅是培育员工的向心力，面向员工的传播行为，同时也是整个企业生产经营现况、企业的发展动态等信息的共享。对宣传工作正确有效的创新，能大大地提升宣传工作的最终效果，从而促进整个企业的可持续进步。
　　4、开展宣传策划
　　策划一直是一个比较高端的词汇，电力企业的宣传加强策划工作，是新形势下基层电力企业走向成熟的标志。宣传策划是指优化组合多种新闻媒体，综合运用多种公关手段，进行树立企业形象的过程。基层电力企业的宣传策划应从以下几个方面进行。
　　首先，加强基层电力企业宣传工作的时效性。电力企业的宣传工作与新闻传播性质相同，及时地把握宣传报道的时机，能够收到比较好的宣传效应。因为第一时间的报道往往收效最大，影响范围最广。但时效性是与适宜性相生相关的，在追求时效的同时要注意时间、地点的适宜。其次，增加电力企业的深度报道。深度报道是指对某一新闻事件进行挖掘、探索，从深层次对该事件进行分析和跟踪，从而传达一种正确的思想方向。电力企业的深度报道应注意报道内容的多样性和可读性，加强思想性和舆论导向的正确性。再次，适当增加电力企业的软新闻。硬新闻往往死板、呆花，容易让人产生反感，不易于宣传，过于形式化。而软新闻一般比较能感染人，能起到正确的指导作用。
　　
　　四、结束语
　　电力企业的宣传工作对树立电力企业的企业形象有着至关重要的作用，各级领导应该予以高度重视，并且形成一个良好的舆论环境，利用有效的宣传策划凝聚企业的向心力和上进心，促进企业的良性可持续发展。只有强化宣传理念，提高宣传人员写作水平，注重探索和创新，合理开展宣传策划，充分利用新闻媒体，及时宣传典型事例和先进人物，对基层员工的生活和细节进行深入挖掘，彻底地改变基层电力企业消息闭塞、宣传关注度不高、人员素质不高的局面，展示良好的基层电力企业形象，促进基层电力企业和谐稳定可持续性发展。
　　
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