后喻文化社会
作者 : 未知

  美国社会学家玛格丽特?米德在《文化与承诺》一书中,   将时代划分为“前喻文化时代,并喻文化时代,后喻文化时代”。   前喻文化,是指晚辈主要向长辈学习;
  并喻文化,指晚辈和长辈的学习都发生在同辈人之间,
  而后喻文化,则是指长辈反过来向��辈学习。
  目前,我们已经进入“后喻文化”社会。
  在这个社会背景下,前段时间媒体圈掀起了一场争论,
  关于新闻学子毕业后第一份工作该去传统媒体还是新媒体。
  争论中,有人指出了一个有意思的现象,
  就是新媒体在招聘时更喜欢说“90后优先”。
  90后成为新媒体的中流砥柱
  大批新媒体重要端口都被90后把控。
  就拿微信和微信公号来说,这两个传播平台兴起时,90后成了最紧俏的群体。那时,各大机构都还没弄明白新媒体到底是怎么一回事,那时90后还没毕业,都是实习生。于是,各大机构广泛录用90后尝试新媒体成了最优选择,不管学历不管专业,能来一个是一个。我的一个朋友也做了一个公号,想到从零开始做公号那叫一个难,他首先想到的是招聘神一样的90后实习生,在面试时,准实习生们的想法就把朋友甩出几条街去,更不用谈录用后现实中的实习经历。
  随着微博和微信公号的崛起,运营这些账号的90后也跟着火了。基本上微博或微信每一个大号背后或多或少都有90后实习生的身影――“深夜发媸”的公号运营者徐妍是90后、“商品宅配”公号运营者陈超然是90后……
  我身边听说过的故事就有不少:2008级武汉大学新闻系的黄曦,2012年毕业那年,传统媒体的工作不好找,她去了一家创办没多久的杂志《壹读》。进入《壹读》后,她负责壹读的微博,那时候壹读的微博才刚刚起步,她和她的同事们(差不多都是90后)摸索微博玩法,没多久,逐渐把壹读的微博做成大号。后来,微信公号崛起。她又和同事们一起做壹读的微信公号,壹读“轻幽默,有兴趣”的定位和90后的鲜明个性相得益彰,很快,壹读旗下的几个微信公号都成为大号。而她本人,在这个过程中成长为壹读的新媒体总监。2014年下半年,她从壹读辞职,加入了一家创业公司。
  另一位朋友是工科男,1989年出生勉强算得上是一枚“伪90后”。本科毕业那年,他求职去了国美做电商,第一份工作内容就是运营国美的微博账号。那阶段每个微博账号都是摸索着运营,他在运营时逐渐掌握了一套规律。工作之余,他运营了几个小号。就这样,小号逐渐发展,并能给他带来稳定的收入。他就辞职了,全职运营小号。后来,他给小号注册了微信公号。现在,他所运营的账号位列行业里Top10,他注册了公司,还招聘了助手。我问他收入时,他笑而不答,只说他开给助手的薪水是税后五位数。
  在新媒体领域,除了不少低调的90后幕后操盘者,也有90后逐渐走到前台,吸引眼球,甚至成为热点话题,他们就是90后创业者。泡否创始人马佳佳、脸萌创始人郭列、一起唱创始人尹桑、超级课程表CEO余佳文……90后引发了创投们开展一场争夺90后的战争,IDG发起了90后基金,红杉资本、真格基金、光速创投等都在加速对90后的投资。几乎所有主流投资机构都在发力,在他们看来这是一场争夺下一个扎克伯格的战争。
  新媒体和90后互相适合
  也许会有人质疑,为什么这个时代90后变成了宝?这和新媒体的特性有关,也与90后自身个性有关。
  信息技术的发展推动了互联网诞生,互联网孕育了新媒体。Intel创始人戈登?摩尔提出了摩尔定律,即“当价格不变时,集成电路上可容纳的元器件的数目,约每隔18个月左右便会增加一倍,性能也将提升一倍”。摩尔定律揭示了信息技术的发展速度。也就是说,以快速的信息技术发展所驱动的新媒体,发展是如此之快。
  有一句玩笑话说:“现在北京几乎每一个咖啡馆都在谈创业,基本上每一个创业点都和TMT相关。”为什么投资人更愿意投资TMT领域?因为发展太快了,陌陌、聚美优品的上市神话告诉人们,打造一家上市公司不出几年。小米手机在短短几年时间内估值翻番,估值接近于老牌公司通用电气和波音。在这个新兴的领域上,经验开始变得不那么重要,前几年的经验对于今年来说毫无价值,相反,经验者很容易陷入经验的误区,对新兴事物的发展视而不见,这恰好给了一无所有的90后发展契机。90后创业者代表着更年轻的文化,很适应互联网文化的极速变化。90后和新媒体相遇,恰逢其时。
  90后与以往群体存在巨大差异。有一种说法是60后和70后是“互联网难民”,80后是“互联网移民”,而90后是“互联网原住民”。互联网诞生时,60后和70后已成年,互联网对于他们来说属于过去的生命中从未有过的新事物,他们加入互联网或多或少有被迫的成分,是为了不落后于这个时代。80后的成长过程中也是没有互联网的,多数80后频繁接触网络多是在高中至大学阶段,思维方式仍带有传统印记。作为信息时代的优先体验者,“一会识字即会上网”在很多90后的成长中并不稀奇,早在2011年,CMI校园营销研究院关于“90后报告”的研究显示,在所调查的北上广等大中型城市里,70%的90后在小学或初中便开始接触互联网,每天都接触网络的90后大学生达61.7%,互联网在90后中的普及率为100%。原住民和移民差别在于,一种是本能、自然的思考方式,另一种是通过间接学习获得。
  古人是居不可无竹,对于90后来说居不可无互联网。60后或70后父辈分享到改革福利,一定程度上保证了90后的生活。他们完全可以凭兴趣、爱好去做事以及规划人生。他们的成长期,恰好是中国经济最快速增长的20年。90后心态多阳光乐观、喜欢创新、天马行空,这种性格与互联网的特性一拍即合。
  互联网+提供了更多的想象空间
  2015年3月,两会上李克强总理在政府工作报告提出“互联网+”概念。
  关于互联网+,马化腾的理解是利用互联网平台,利用信息通信技术,把互联网及传统行业在内的各行各业结合起来,在新的领域创造一种新的生态。按这种理解,互联网+非常宽泛,任何能将互联网跟传统产业深度融合的方式都可以算是。
  转型红利期给90后的第一个机会是互联网+技术。由于社会及行业的需要,会催生大量的专业技术从业者。这个职业群体的构成包括成熟的技术人员及运营人员,要求他们对互联网有着足够的理解,通过不断的向下延伸而匹配到线下的传统企业中。目前,这样的故事已经涌出来。大象科技的90后CEO,从小米离职后用小米模式改造传统的安全套行业,已获得红杉资本A轮融资。随着互联网+的推进,这样的故事不会少。
  2014年4月,关于90后和互联网相结合最火爆的新闻莫过于礼物说拿到了3000万美金的B轮融资。礼物说是致力于帮助大家送出完美礼物的礼物电商,2014年8月上线到现在先后完成了两轮融资,积累了1000万用户,5000万元月销售额,估值突破了2亿美金,成为90后创业公司里面融资最多的一家,不得不说是个小奇迹。最令人惊讶的是,礼物说的CEO温城辉出生于1993年。谈到投资人为什么投他时,他称投资人认为他有可能成为90后的马云。虽然年龄小,但他创业了6年,自称90后里最有经验的,有经验里面最90后的创业者。“90后是创新的主力军。90后是一帮感性的人,我们一帮感性的人才能制作出更符合90后的产品。综上所述,我认为90后不仅是成熟了,而且快熟透了。相信90后,就是相信这个时代的未来。”温城辉如此感叹。
  责任编辑:尹颖尧

文秘写作 期刊发表