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“网红”经济的冷思考

作者:未知

  “网红”在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝量转化为购买力。据调查,中国“网红”粉丝总数已达到5.88亿人。“网红”人数与粉丝规模持续增长,“网红”经济涉及的领域也在不断扩大,从早期的娱乐内容作品创作、美妆到知识科普、信息分享,再到美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域,都成为孕育新生代“网红”的土壤。
  【命题预测】
  阅读下面的材料,根据要求写作。
  随着互联网生态的不断完善、移动互联网的突飞猛进式发展和消费观念升级,“网红”经济逐渐兴起。这种经济业态主要有三种形式:知识社群型“网红”的“知识变现”、短视频或直播型“网红”的“流量变现”和电商类“网红”的“买买买变现”。
  “知识变现”型,以羅振宇的“罗辑思维”为代表,知乎大V、自媒体大V的存在满足了大家用较低的搜寻成本获取知识的需求。“流量变现”型,主要以短视频、网络直播等形式为代表,变现能力不可小觑。“买买买变现”型,多以服装销售、美妆为主营业务,利用新浪微博等媒介作为流量入口,吸引粉丝购买产品。
  请联系你的实际体验,从三种“网红”经济业态中选择一种你认为最具发展前景的“网红”经济模式,写一篇文章,表明你的思考、权衡和选择。
  要求:选好角度,确定立意,明确文体,自拟标题;不要套作,不得抄袭,不得泄露个人信息;不少于800字。
  【文题解读】
  本题旨在引导考生认识“网红”经济的发展前景,既涉及考生对经济现象的深度思考,又涉及情感态度判断和价值判断,切实考查语文核心素养,让考生思考社会热点问题。
  首先,要注意审题。题干中“思考、权衡和选择”这七个字,提示了写作的基本内容和方向,即先比较三种“网红”经济模式,在权衡中分析利弊,利大弊小者即为最有发展前景的模式。
  其次,要明确观点。题干中的“一种”和“最”,要求作者观点必须清晰,不能模棱两可,含糊其辞。在行文结构和内容的安排上,考生可以灵活处理,如在第一段开门见山提出自己的观点,接下来比较三种模式的利弊,得出切实可靠的结论。
  最后,分析要深入。考生可从发展前景、经济价值、社会意义、价值引领、文化传承与理解等角度展开前景分析或意义分析,使论述更加深入;还可就“网红”经济业态发展过程中出现的问题展开分析,如价值观导向有待规范、内容水准有待提高、用户体验有待改进、产品品质与价值有待提升等,这些内容都有助于增加分析的深度。
  【优秀立意】
  1.知识变现,大有可为
  2.流量变现,前途无量
  3.电商“网红”,实惠多多
  【素材速用】
  事例:电商类“网红”的成功之道
  电商类“网红”多以服装销售和美妆为主营业务,她们大多有良好的粉丝基础,这些粉丝不仅带来了大流量,降低了推广费用,而且忠诚度高,例如雪梨、林珊珊、滕雨佳、大喜等比较成功的“网红”,利用新浪微博作为流量入口,吸引了众多粉丝的关注。另外,她们的产品定位适宜,模式简单,缩短了生产、宣传周期。与找明星艺人代言的大品牌不同,与“网红”相关联的产品针对的是大众市场,“网红”的推广价格低、效果良好,性价比更高。
  【素材化用】
  电商类“网红”发展潜力巨大,粉丝基础好,自带流量。她们的产品同传统的找明星代言的商品相比,省去了很多不必要的费用,只需经过“拍照—粉丝反馈—打板生产—上架”这四个步骤,就可以成功完成销售,大大提高了营销效率。
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