新传播环境下的区域性报纸形态变化研究

来源:用户上传      作者:月金星

　　 摘 要：目前，我国新的传播形式已经在逐步地与新时代科技特点相结合，使得报纸形态发生了改变，区域媒体在新媒体多样化的影响下，受到了一定程度的影响。区域报纸需要重新定位“内容为王”的竞争理念，要规划好报纸内容中的选题，保证区域性报纸能够满足绝大多数读者的需求，正确引导读者，让读者能获得正确的价值导向。
　　 关键词：新传播环境;区域性报纸;内容竞争
　　 中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2022）04-0072-03
　　 目前，随着科技的飞速发展，人们在日常生活中的许多习惯正在逐渐地发生改变。而体现在报纸层面的，便是报纸形态的改变。现在电子版的新闻已经大规模地取代了纸质版的新闻，并且具体播报内容也发生了很大的改变。因此，负责新闻播报的相关企业，要结合如今媒体形式的变化，设计出更符合当今时代特点的报纸形式。目前，在我国大多数地区仍是报纸和电子报纸并存，并且每年都在发生改变。每一种新的报纸形式都是在旧形式的基础上产生的，旧的报纸形式不会立即消失，因而，只要适应新的形势，旧的报纸形式就会同时存在，所谓传统技术在新的传播形态中也会找到继续生存的合理位置，并与新的形态互相融合。
　　 一、新传播环境下区域性报纸的现状
　　 （一）新传播环境下区域性报纸的竞争生态
　　 传播环境的改变，主要源于社会主流传媒方式的改变。特别是在电子科技产品广泛普及的当今社会，新媒体的出现通过新的传播技术体现于信息传递中，这也导致了过往的信息播报形式发生了改变。在如今的新媒体大背景下，人民更倾向于通过网络途径来获取新闻，纸质版的报纸逐渐淡出人们的视野。相对而言，新闻所播报的内容也与以往发生了变化。人们从以往对于家常事件的关注，也逐步转化为对于区域性的行政部门或者全国范围内事件的关注。这种特性也打破了广播机构和受众之间的边界，加强了媒体竞争，进一步促进许多主流媒体开始改变原有的播报形式以及播报内容，这是数字技术成为媒介形态发展中不可避免的趋势。融合媒体的出现改变了人们的生活，它是多种媒体格式合一，为人们提供更舒适、快捷、互动的信息和交流平台。通过数字技术与新媒体形式的融合，传统的媒体与新形势下发展的多元化媒体也在逐步地进行融合，换言之，也是传统媒体逐步地向新媒体进行过渡。在这种模式下，区域性报纸的竞争性更加明显，不同的传播媒介之间也在相互借鉴，发挥自身优势，以此来提高竞争力。或许，所有媒体格式都会受到干扰、重新对齐和分类，从而呈现新媒体属性的增强或一种媒体独特优势高度发展的局面。最终在整合与差异化的共同作用下，媒体形式更会以多种方式存续，媒体产品极其丰富。
　　 （二）新传播环境下的区域性报纸竞争形态发生改变
　　 区域性报纸不仅面临着来自国家和地区媒体的竞争，而且还面临着来自网络媒体等新媒体的竞争。当代社会，由于传播环境发生了快速的变化，新媒体异军突起，使得整个报业加重了危机感，从而导致了报业竞争地位和竞争形态的变化。受新传播环境的影响，区域性报纸的受众大量分化。由于音频差异化的存在，进一步催生了新媒体的发展，而新媒体的发展为人们提供了各种不同的需要，加深了受众的差异化程度。首先，数字信息技术是新媒体的基础，其特点为互动传播，这种先进的技术优势允许个体之间进行交流，充M了灵活性。作为一种有别于传统的创新媒体，结构开放，海量存储，并允许目标群体的参与和互动，使个性化沟通成为现实。其次，新媒体可以更好地满足受众深层次的个人需求，发展更人性化的传播形式。然而，它们是面向广泛、匿名和复杂的大众传播的。流行的录制模式与纸质媒体则无法满足个性化的需求，这种传统的传播方式导致了传统媒体细分市场的萎缩，降低了话语权和传播效率。
　　 二、报纸形态变化的原因
　　 （一）自媒体、社交媒体的兴起逐步改变了新闻传播格局
　　 近年来，媒介资源愈发社会化，原有的信息消费者和受众已经成为信息的生产者和传播者，每个互联网用户都可以独立发布和交换信息。报纸、广播电台、电视台和新闻机构不再是唯一的信息传播渠道。因为媒体和社交媒体已经极大地改变了新闻的传播方式，其主要传播方式可概括为“原创网络――传统媒体的后期报道――网络舆情反馈――传统媒体的重复”。不同的声音广泛来自网状化的自媒体、社交媒体，报纸、广播、电视等，传统报纸媒体相对落后，那么，每个人都会根据独立的信息做出自己的判断，这就分散了统一和流行的沟通方式。
　　 （二）受自媒体、社交媒体个性化的冲击
　　 现代化的通信技术增添了新的通信功能，提升了参与性和互动性，充分调动了公众的积极性，表达了自己参与了社会生活，展示了他们的创造力。新通信技术的个性化通信技术为公众提供了一个开放、公平的通信平台，充分参与信息传播。
　　 三、新传播环境下区域性报纸内容的竞争策略
　　 （一）打破“内容为王”的传统思维定式
　　 在新传播环境下，无论是媒体，还是商界，都在一直讨论应该以内容为王、产品为王还是渠道为王的问题。通过促进媒体融合，人们看到产品生命周期的变化和公共市场的变化导致媒体竞争建立在坚实的核心之上，在这方面，“内容为王”起到了约束和鼓励的作用。对于地方报纸来说，强调“内容为王”无可厚非。然而，由于社会生态和媒介生态已发生深刻的变化，地方报纸就需要打破“内容为王”的传统思维定式，“内容为王”的建立和实践形成了一种新的理念，在其基本内容和基本原则不变的情况下，“内容为王”的具体实现形式和实践模式必须合理。
　　 （二）改变区域性报纸内容的竞争策略
　　 1.加大评论文章策划
　　 在当代社会所创造的新的传播环境中，受众缺乏的不是信息，而是观点和视角。公众期望在交流意见方面有新的观点和思辨。相对深度的解读、专业的写作、鲜明的立场等都为好的评论提供了支撑。许多区域性报纸都在评论策划方面下功夫，更直接受益于良好的评论，如《东南商报》评论区旨在解读和评论国内新闻，受到广泛赞扬。

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