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融古铄今 以设计之美共襄奥运盛事

来源:用户上传      作者:夏小奇 张馥玫

  摘 要:北京2022年冬奥会开闭幕式手册与冬残奥会开闭幕式手册的整体设计理念,弘扬了奥运精神,呈现了中国意韵与诗画空间,深化了现代科技与人文情怀。四套手册的设计渐入春境,一以贯之地融入了“一起向未来”的冬奥愿景,既弘扬了北京“双奥之城”的科技未来与中国新时代风范气息,也融合了中国艺术文化与民俗之美、奥运人文关怀与精神之美等层次丰富的视觉审美意象。
  关键词:古今融贯;奥运人文;中国意韵;诗画空间;创意设计
  北京2022年冬奥会开闭幕式手册与冬残奥会开闭幕式手册是向现场观众和国际贵宾展现开闭幕式内容与流程的重要视觉媒介,也是呈现中国特色奥运礼仪的核心载体。四份手册由人文与未来创新设计中心出版物设计研究室主任夏小奇教授带领师生团队设计和校友企业雅昌文化集团印制,一以贯之地秉持并传播了“一起向未来”的精神理念,既为本届北京冬奥会与冬残奥会无与伦比的整体视觉艺术体验增添光彩,共同展现“自信热情、美美与共”的北京冬奥礼仪之美;更是“努力为世界奉献一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会”的集中体现,展现大气磅礴的中国文化意象。
   设计为媒,深化演绎与传播弘扬冬奥精神
  手册的整体设计理念为“冬日暖阳”,围绕冰雪、阳光、运动、欢聚、精彩、公平、安全等冬奥核心视觉意象展开创意构思与深化演绎,既考虑通过现代设计的简洁性传达奥运精神与冰雪运动之美,也考虑将中国优秀传统文化的符号化与代表性意象与冬奥元素紧密衔接,并通过中国独有的艺术创作手法加以呈现。
  在手册视觉创意核心要素的选取与提炼上,建立起以冬奥、冬残奥元素,中国文化元素与自然物象元素为三种基本类型的视觉符号分类系统,在具体构思设计每一项流程的内容上,都力求提炼出与其最为贴切相符的图形元素与视觉符号,在此基础上构成画面的核心意象。例如:开幕式手册选用的第一类冬奥会元素包括奥运五环、冬奥Logo、冬奥体育图标、核心雪花图形、京张高铁、鸟巢等。第二类中国文化元素包括长城、中国结、风车、窗花、如意、祥云、灯笼、烟花等。第三类自然物象元素包括雨燕、和平鸽、迎客松、橄榄枝、柳条、牡丹花、迎春花、蒲公英等。在建立视觉符号系统后,完成中国传统造型艺术的现代设计转化,突显视觉创新的时代性与民族性。
  在色彩系统设计上,四套手册均在冰雪蓝的色彩基调上形成延续和连贯的核心色彩意象。具体设计开闭幕式分册时,设计团队根据导演组对于北京冬奥由“立春”时节渐入“春境”的审美感受,深化梳理色彩关系并增添了更多“暖色”表达。北京冬奥开幕式手册以冰雪蓝与晶莹白为核心色彩关系,北京冬奥闭幕式手册以蓝绿色调为整体色彩定位,由冰雪蓝与初春绿的融合与渐变寓示春天的生机勃发。北京冬残奥开幕式手册在冰雪蓝的色彩基调上融入大面积的金盏黄,以冷暖色融合体现冬残奥的温暖意象与人文关怀,而冬残奥闭幕式手册以冰雪蓝与胭脂粉为主要色彩关系,深化了象征温柔、希望、包容与乐观的冬残奥价值观的意象性表达。
   国风为尚,中国意韵与时代风范的设计彰显
  手册设计的整体设计审美风格强调将中国传统艺术创作中的“尚简之风”与现代设计思维相结合,注重传统文化元素与现代科技美学视效层面的充分融合,既强调“国风”意韵的时尚表达,也强调时代风范与民族自信。
  本届冬奥会正值全球新冠肺炎疫情蔓延,团队在演绎“冬日暖阳”创意主题时,围绕冰雪、阳光、运动、欢聚、精彩、公平、安全等核心视觉意象展开,旨在通过冰雪竞技运动传达“共克时艰、战胜疫情”的希望与“一起向未来”的美好愿景。在手册封面与内页设计中,设计团队发掘冰雪运动线条痕迹的视觉美感,结合中国书画线条的遒劲奔逸之美,以此为设计灵感提取简约、现代、时尚的抽象动感线条,凸显冬奥会冰雪竞技运动中的空灵意境与律动之美。
  手册设计中借鉴了中国艺术中渊源深远的“观物取象”创作方法论,不惜耗费大量心力仔细推敲中国元素的凝练与提取。例如:北京冬奥开幕式手册中“雨燕衔春来”的画面设计,既源于对北京之春的诗意创作,也体现“道法自然”和“大乐于天地同和”的传统哲学观念。又如:北京冬奥闭幕式手册“缅怀时刻・折柳送别”页面创意,为生动呈现“折柳送别”与“未来展望”的双重审美意境,进行近百次图文内容调整设计。最终,既通过柳枝飘摇、雨燕翩飞等视觉符号来展现北京“双奥之城”的舒展春意与国风审美,也通过耀眼垂直的光束与星点展现融贯古今的科技审美,使中国意境与现代科技审美在页面中激荡回环。再如:北京冬奥会和冬残奥会开幕式手册中对于商周时期的祥云图形、中国古代青绿山水名作《千里江山图》、中国结、祥云纹等中国元素通过现代化的设计语言融入画面,营造妙韵婉转的中国诗画空间。
  与此同时,四套手册的设计均以展现中国气韵、中国精神为主线,紧密结合奥林匹克精神与中国文化精神进行图形与色彩的协同创新,在页面中根据项目主题而创作出雪如意、冰丝带、t望塔、鸟巢等冬奥/冬残奥场馆的意象图形,点出北京“双奥之城”的意象之美,同时强调环境与地域的独特性,既充分烘托“一起向未来”的北京冬奥主题,又突出中国文化内涵与时代气息。
   美美与共,现代科技与人文意象的设计链接
  设计团队在构思四套手册共同的核心设计理念与精神意象时,以“简约而不简单”为设计宗旨,注重奥运精神、中国风尚、现代科技、国际潮流与人文关怀的彼此交融,通过审美意象与设计细节来体现奥运竞技奋发团结的精神,以此代表人类命运共同体,象征世界人民大团结,综合呈现体育竞技的奋发积极与奥运人文的精神之美。
  人文关怀是本次手册设计的关键着眼点。在提取手册设计的视觉元素时,将北京冬奥元素与冬残奥元素巧妙连联并转化为具体的设计创意构思,意在传达奥运之美与奥运之爱的同时,强调“和而不同,美美与共”的生命之美与奋发向上的精神境界。例如:北京冬残奥开幕式手册的页面编排与创意元素构思,注重将“超越、融合、共享”的北京2022年冬残奥会理念融入整体设计之中。再如:手册内页运用国际残奥会标识“We The 15%”(“我们这百分之十五”,即残疾人占世界总人口比例的15%)作为流程序号,以标志的旋转与复位来象征包容共生、循环往复的生命征程。又如:闭幕式流程序号设计以盲文为灵感元素,并在页面设计中自然融入冬奥元素标识,以期传达残健融合之意,实现现代科技与人文关怀意象的交互联接。
  四套手册设计不仅按常规国际惯例设计中英法手册版本,而且还兼顾其他小语种观众需求专门设计中俄、中西、中阿多种不同语言的手册版本。手册采用高科技与高水平的印制技术与工艺水准,不仅在页面设计中注重营造富有现代科技美感的诗画空间,而且在纸张选择与工艺品质控制方面充分考虑冬季气候条件与疫情防控高温消杀等细节。为实现最终印刷工艺,精确还原手册设计在审美形态与视效色彩等层面的整体表现力,夏小奇教授带领设计团队与雅昌印制团队进行多次紧密对接印制试验,力求达到整体色彩衔接的色相微妙渐变,最终实现细腻流畅、相互融合的色彩关系,充分实现设计概念与创意表达的最终视觉效果。
  北京2022年冬奥会与冬残奥会开闭幕式手册设计既是对奥运精神的艺术化表达,生动呈现了中国艺术与文化风范在纸上空间的精彩演绎,营造出隽永蕴藉、韵律优美的纸上诗画空间;与此同时,奥运手册也是体现中国民族自信、展现新时代中国风范的重要设计媒介,精彩演绎了热情温暖的北京“双奥之城”风采神韵,呈现了“意韵悠扬、回味无穷”的奥运视觉记忆。
  本文系2019北京社科基金艺术学青年项目“北京现代设计史研究”(项目编号:19YTC035)的A段性研究成果
  (作者单位:北京印刷学院设计艺术学院)
  [责任编辑:卜 B]

nlc202206141612



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