河南文化的视觉传播

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　　摘摘要：河南省目前正在大力发展文化强省，摸索一条可行之道，其中视觉化传播是一种非常有效的方式，而要进一步通过视觉化传播来发展河南的文化产业，需要开拓新的领域和思路。
　　关键词：河南文化 视觉传播 动漫
　　
　　一、引言
　　
　　近几年来，在河南省领导的关注和大力支持下，河南的文化产业发展势头强劲。河南省文化厅副厅长李庚香提出了发展河南文化的“3+1”模式，即：文化+旅游、文化+媒体、文化+社会资本。而其中的旅游和媒体，作为河南文化载体的一部分，都可以通过视觉传播强化它们的信息和功用。
　　随着社会经济与传播技术的一系列发展与变革，原本图像化的事物与信息得以更广泛、更自由的传播，而其他非图像化的的事物与信息也借助图形等视觉符号进行传播。视觉文化时代的到来，使得信息传播更加快捷，更加广泛，更加明确主题。那么，河南的文化产业完全可以借助视觉传播这一东风，乘势而上，让河南文化更加深入人心，从而助中原崛起一臂之力。
　　
　　二、河南文化的视觉化现状
　　
　　在人的所有感官中，视觉和听觉是最为直接、最为形象化的感官，我们在认识某一样事物时，通常都是以视觉或听觉或二者并用来进行定位与分辨的。因此视觉化的传播方式扩大了文化传播的受众范围，只要一个人可以运用视觉，就可以感受到河南文化的存在，这样就可能把河南文化推至全国乃至全球。同时视觉化传播方式使得传播内容一目了然，因为在信息轰炸以至过剩的现代社会经济环境中，已经很少有人愿意停下他们的匆匆脚步，要想发展河南文化，必须先吸引人们的注意力。
　　首先，少林文化在这一方面已经做出了很好的表率。少林寺利用网络、广播、电视等现代传媒手段，向国际递上了自己的名片，不断扩大自己的知名度，打造成为河南的文化品牌之一。大型原创舞剧《风中少林》把少林文化带到了全世界，完美地实现了舞蹈与武术的融合，采用了多元艺术手段，体现了中原文化之美。大型实景演出《禅宗少林音乐大典》以嵩山为自然实景舞台，以少林武术与禅宗文化为底蕴，使人们享受到天人合一的感觉，完全融入中原文化之中。同时，少林寺授权台湾中影公司进行了电视动画影集《少林传奇》的制作，更是将少林文化融入玩酷科技所打造的网络游戏《少林传奇》中。之后，少林寺旗下全资子公司少林寺文化传播(登封)有限公司，与深圳广电集团合作推出了“中国功夫之星全球电视大赛”，而大赛选出的“功夫之星”将出演少林功夫史诗电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》以及其他一系列以“中国功夫”为背景的影视作品，并将在好莱坞制作的系列电影《新少林寺》中出演角色。再加上每两年举行一届的郑州国际少林武术节这一系列的运作，使少林文化从各个角度对受众进行了渗透，使得人们对少林文化的了解更加深入，更感兴趣。
　　其次，《梨园春》和《武林风》等精品电视节目的推出，也带动了河南豫剧文化和武术文化的发展。《梨园春》的观众定位是以河南观众为核心观众，同时向周边地区乃至全国辐射；以豫剧戏迷为核心观众，同时向其他剧种延伸；以中老年人为核心观众，同时培养青年、少年儿童观众。栏目设置中包括名家名段、折子戏、戏曲小品或相声等艺术形式，以及推新人、其他兄弟剧种、戏迷擂台赛、现场观众和观众声讯电话抽奖等板块，满足了不同观众的多层次需求。尤其是不受限制全方位开展的观众参与，使得豫剧文化在全国各地红红火火，把对民族文化的传承发扬光大。同时带动了一系列优秀豫剧的发展，如《村官李天成》、《凤山行》、《红菊》、《程婴救孤》等都获得了全国各地的好评，还有其他剧种的发展，如曲剧《飘扬的红丝带》，宣扬“相互关爱、共享生命”的人生主题，用戏曲的形式艺术地展现了党和政府以及全社会对艾滋病患者的关爱之情。
　　《武林风》是一档大型武术娱乐节目，它凭借着河南深厚的历史文化沉淀和武术之乡的特色优势，成为河南的一大文化品牌，并将现代娱乐因素融入到丰富的传统武术文化中，设置了“武林至尊争霸赛”、“百姓擂台”、“武林群侠传”三个板块，以满足不同层次观众的需求，通过不同的节目形式，全方位、多角度的展现中华武术的博大精深，使得人们对河南武 术文化更添喜爱之情。
　　最后是与旅游项目相结合的各地地方文化节的开展。地方文化节是以地方文化特征为基础，紧紧围绕特色文化而开展的。如“三门峡国际黄河旅游节”、“洛阳牡丹花会”、“开封菊花花会”、“信阳茶文化节”、“安阳殷商文化节”等等，注重突出“地方特色”和“文化内涵”，充分挖掘民俗资源和区域文化内涵，甚至将一些旅游项目发展成为精彩的文化品牌。如少林寺打造的《禅宗少林音乐大典》，让人们在大自然的感召下参悟佛理；郑州新郑的黄帝拜祖大典将全球华人紧密联系在一起，增强了民族凝聚力；焦作温县的国际太极拳年会吸引了各国的太极拳爱好者，将太极文化播撒全球；大型舞蹈诗《河洛风》以诗般的舞蹈编排、优美的旋律和现代舞美技术，展示了洛阳深厚的文化底蕴和辉煌的文明传承；开封市的歌舞剧《清明上河图》，以张择端创作《清明上河图》为主线，以歌舞作为塑造人物形象的主要手段，配以音乐、杂技、魔术、木偶等艺术表演，充分展示了浓郁的北宋文化；中国老少皆知的木兰从军故事被改编成了《木兰诗篇》，以交响乐为主体，吸纳了歌剧、音乐剧、戏曲、清唱剧、舞蹈等艺术形式中各种展示元素，通过中西合璧，使作品情景交融、浑然一体，并走出国门在世界引起了极大的反响。
　　俗话说得好，百闻不如一见，河南省在以上项目中充分发挥了媒体的传播优势，大大吸引了全国各地的人们，使人们能够近距离地接触中原文化，并参与进来，感受中原文化，这就是河南文化的视觉传播效应。
　　
　　三、进一步加强河南文化的视觉传播
　　
　　（一）借鉴已有经验整合河南文化资源，打造视觉传播平台
　　河南拥有丰富的人文自然景观和丰厚的历史文化底蕴，洛阳龙门石窟已经成功入选世界文化遗产名录，在国内外产生了较大的影响，并带来了良好经济效益，而安阳殷墟、登封少林寺则具有后续入选的良好潜质，应把握好机会，利用视觉传播扩大影响力。同时加大《梨园春》、《武林风》等电视栏目的精雕细刻和市场化运作。对各个地方的特色文化进行整合包装，借鉴《风中少林》、《禅宗少林音乐大典》的经验，充分发挥文化艺术、新闻出版、广播电视、科技教育等领域的优势，将它们联合起来，迅速而及时地捕捉文化事件，开办专题专栏，调动人民群众的参与性与创造性，打造出符合地方特色的视觉传播平台。
　　
　　（二）多渠道塑造视觉效应
　　随着科学技术和社会经济的发展，视觉媒介的发展越来越广泛，闪客、图片、影像、新闻、广告、玩偶、概念等等都可以作为传播河南文化的渠道，并且可以联合相关文化产业，形成文化产业共同体。以动漫产业为例，动漫是一种喜闻乐见的文化形式，它以鲜明的形象，夸张的运动魅力，时尚的流行元素深深吸引着人们，尤其是青少年。将河南文化以动漫的形式进行推介，不但通俗易懂，而且会对青少年们产生潜移默化的作用。郑州的 “小樱桃”主要涉足动漫内容、动漫饮料两个行业，它已有的运作机制可以运用到河南文化的传播中，并且已有了相关计划，如正在筹划建设的中原小樱桃动漫城中准备专门建立一座动漫少林武术馆，将配备各个年龄段的动漫少林武僧，根据游客的要求，进行各种少林功夫表演。同时，游客也可以和动漫武僧现场比试，感受武术的魅力和搏击的刺激。通过这种方式，使得人们更加深入河南武术文化，更有参与感。而朱仙镇木版年画、开封汴绣等也可以制做成动漫的形式，并可开发周边产品，走入人们的视野。随着手机技术的发展，手机动漫、影视正大展拳脚，河南文化可以借助这种新的媒介扬帆起航。而河南文化也可以为动漫作品的制作提供大量的创造题材和广阔的市场空间。
　　
　　参考文献：
　　（1）李娟：《打造河南传媒品牌，构建中原文化共同体--关于我省实施“文化强省”战略的几点思考》，中共郑州市委党校学报，2007年第2期
　　（2）刘福兴：《关于河南地方文化节的思考》，学习论坛，2005年10月，第21卷第10期
　　（3）刘翠霞，朱小利：《视觉化对当代信息传播的影响》，榆林学院学报，2006年5月，第16卷第3期
　　（4）万军伟：《河南强力开启文化产业之门》，大河报，2007年2月16日，第011版
　　（5）刘金松：《文化复兴》，经济视点报，新浪财经网，2006年12月28日□

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