品牌文化与媒体传播功能的整合效应

来源:用户上传      作者:

　　雕塑作品在公共空间中的功能作用和它的内在文化演进理念相结合。以雕塑作品再现品牌文化的思想性和商业功能性的表现形式，寻找出理想的结合点，使得结合商业品牌的传媒特性通过雕塑作品能够自然地融入到公共环境之中去。努力地体现品牌文化理念。价值取向和媒介传播平台。以雕塑作品作为媒介，建立一个综合的品牌文化博览载体和受传者及环境互动的媒体传播平台，着意传播中外物质文化、人们日常生活用品的历史发展渊源及深厚的人文情结和现代商业品牌所带来的效应,以达到广泛传播的功能为目的。
　　
　　一、三维凝固的雕塑作品有着传播的功能和特殊性
　　
　　雕塑的发展，是人类文明进步的象征，纪念性雕塑、环艺雕塑、寺庙雕塑、建筑装饰雕塑等。不管它是体现统治者的思想、精神、意志的象征,还是人们的信仰或寄托及艺术家们审美的欲望表现,它都要通过三维凝固的空间体积来进行传播，有着它的功能性和特殊性。
　　改革开放多年来，中国城市公共雕塑很快兴起，并经历了迅速发展和巨大变迁，这反映在城市雕塑的设置、类型题材、地区分布、艺术水准等方面，进而呈现了多元化格局并开始走向和贴近普通市民的日常生活。如有可观赏的、有可触摸的、有可游戏的等等。一些写实的、抽象的、装饰性的雕塑频繁登场，呈现多批优秀的作品。城市雕塑的规划和组织管理工作也较早被提到重要的议事日程，并逐步渐入法度化和法制化的轨道。然而，总体上看，目前我国城市雕塑的建设状况，城市与城市之间的差距甚远。进入21世纪，中国未来的城市雕塑建设既要解决上个世纪的遗留问题，又要应对现代化、全球化浪潮和中西方文化交融带来的挑战，任重道远。从历届全国美展中的雕塑作品展览及“2002中国・北京城市雕塑艺术展览”，可以看到不同风格类型的优秀雕塑作品层出不穷。然而中国现代雕塑从辉煌的历史发展中借鉴西方现代雕塑的精髓，创造出当代中国雕塑的个性与文化问题，在“全球化”背景下的城市雕塑多元化格局怎样进一步发展的问题，雕塑艺术家们仍需要思考与探索。受到现代经济发展的影响，连商家都敏锐地察觉到了雕塑艺术作品具有特殊的感染力和传播功能，它既有社会公共性，又有艺术的传播性。同时雕塑创作需要大胆发扬创新精神，促进雕塑的自身革新，使得雕塑呈现新的形式和风格，为现代雕塑的发展开拓更为广阔的天地和美好的前景。
　　
　　二、探索以雕塑作品作为商业媒体传播平台的表现形式
　　
　　高度商品化的现代社会经济，大量的物质、精神财富以商品化的形式被开发利用，已是一种必然的趋势。尤其在商业传播中的媒体领域，显现出不同类型及丰富的媒体种类来为现代社会经济服务。确立雕塑作品的艺术属性，以雕塑作品为载体来体现商业品牌的人文特征，建立商业品牌媒体传播平台，从艺术的表现形式转化为商业媒介的表现形式，两者是综合的整合关系。雕塑作品一旦成为静态的媒体特征属性，它的传播性、开放性和受传者的广泛性及环境氛围效应，是其他类型的艺术作品所无法替代的。
　　苏州相城国际服装城大门口左右两侧两件雕塑作品分别为《鞋子博览》（尺寸11500x3500x4200cm）和《箱包博览》（尺寸11500x5000x3800cm）。国际区域南大门中央为《百家衣史》，尺寸为65000 x 4000 x 100cm。实现了以“人、环境、文化、品牌、媒体”为主导思想，传承文化脉络，开拓市场文化精神，体现品牌为属性的雕塑作品。材质统一为内部钢结构，外部为树脂复合材料，整体为彩色绘画效果。
　　《鞋子博览》雕塑作品在整体造型上分为上下两部分组成。上部分为女式高跟凉鞋，是媒体发布的组成部分。制作成随时可以拆卸活动式的，发布不同类型的男、女式品牌鞋类三维媒体广告平台。下部分为粗犷男式半统靴。上下两部分整体造型略微带75度倾斜，显得整体造型灵活多变，更突出了女式高跟凉鞋的线条飘逸与灵动之感和女性婀娜多姿之美。在男式半统靴的正、反表面为深浅浮雕，内容反映秦汉、隋唐、宋元、明清、近代和现代中外各国有特色的男女式鞋子。每段章节从秦汉开始，有王昭君的鞋子款式、秦始皇穿的鞋、吕后的鞋、汉朝女鞋、武士鞋、汉代平民务农鞋、汉朝女鞋等。隋唐有杨贵妃的鞋子、名将秦琼穿的鞋、岳飞战靴、李清照的鞋子、官鞋、猎靴等。宋元有蒙古靴、宋朝官靴等。明清有乾隆穿的猎靴、慈禧穿的绣花鞋、清式虎头鞋等。近代有孙中山穿的皮靴、毛泽东穿的布鞋、蒋介石穿的皮鞋，德国战靴、红军草鞋等。现代有卡帝乐鳄鱼男式皮鞋、达夫妮女式鞋、苹果女式凉鞋、森达男式皮鞋、金利来半统女靴等。
　　《箱包博览》雕塑作品在整体造型上分为上下两部分。上部分为世界品牌LV男式休闲包，是媒体发布的组成部分，作为发布品牌箱包之用，并且制作成随时可以拆卸活动式的：下部为三层箱子组成，底层为明代百宝箱，中间层为清代大箱，顶层为现代保险箱，三层中间两段包括典型的中国各朝代传统箱包。有绣花枕头、包裹、香包、烟袋等和中外各种各样不同材质的传统包以及现代包。有明清时期的储物袋，乾隆山宝、荷包，李香君首饰盒、光绪的喜枕、陈圆圆所用的细软袋、清代举人的读书盒、和 的储财箱、李自成的诏书盒、梅艳芳的手提袋、英国女王用的包、罗德曼的休闲包、巩俐在柏林电影节上用的包、老虎伍滋的公文包、阿迪达斯休闲包、法国梦特娇女包等。
　　《百家衣史》雕塑作品采用我国传统服装旗袍为创作思想，在造型上使用了大块面与直线条，将三组不同时代的旗袍组成互相交错的整体造型。三组不同旗袍上端正反块面，制作成56个浅浮雕人物，全部采用了彩绘效果。从原始社会至现代社会男装和女装的发展历史，下端利用浮雕百家衣史的百家“姓”，分别用篆刻、隶书、魏碑、楷书、行书和黑体六种字体组成，使雕塑作品更具有历史文化感，也寓意着天下百姓富足和国家的昌盛。
　　三件雕塑作品从多层次的视觉造型中，产生浓缩的瞬间造型雕塑造型，努力创造出一种品牌与传播相结合，形成服装专业贸易市场独立的景观，使雕塑作品更具有文化特色的亲和力。当人们在雕塑作品面前伫足观望时，或许是感受艺术的美，或许是翻开中外历史的书页，阅读历史的故事，走进了历史长河，使受众者从凝固的三维视觉形象中自然地去感受，并根据自己的语气去欣赏其中细节的内容，达到信息传播的自然效果。同时也创造了一种日常生活用品的历史发展镜子，从中折射出品牌历史的发展内涵，使雕塑作品达到集社会价值、艺术价值、商业价值为一体的综合效果。
　　
　　三、雕塑作品商业品牌的表现特征，融合于环境氛围之中
　　
　　雕塑作品是以“公共而为之”的艺术，它所展现的是源于生活而又高于生活的艺术美，一旦忽视了构成生活、环境的基本要素，它就成为“无源之水”“无本之木”，失去了生命力。比如，青岛海滨公园及其沿海一系列的雕塑作品，与绿化、水景、城市建筑物、大海等相互映衬，堪称是城市雕塑和环境景观相结合的成功之作。主题性雕塑《五月的风》与市政府大楼在同一轴线上，遥相呼应、层次分明，雕塑作品与环境融洽，是雕塑创作成功的关键。那么苏州相城国际服装城销售范围明确，它是销售、批发中外各种品牌服饰类、鞋类、箱包类的专业市场。主题明确，把这三大类产品的典型进行提炼、加工，进行再创作，搭建一座真正意义上的与受众平等、自由、和谐传播桥梁的雕塑作品。这对服装专业市场有一个积极的引导作用，从深层次上提升了专业市场的品位，形成独特的个性，使雕塑深深地刻入了市场的气息，真正成为专业市场文化精神品质的物化载体。《鞋子博览》和《箱包博览》两件作品以雕塑作品化为实施商业品牌文化传媒的方式，使得雕塑作品的三维传播特性结合现代商业品牌的传媒特性能够自然地融入到公共环境中去，以雕塑作品作为媒介的表现形式，构建一个综合的品牌文化博览载体和受众者及环境互动的媒体传播平台。它承载了商业品牌的人文历史脉络，是实用性的媒介商品。传播是一个完整的行为过程，雕塑作品作为艺术的存在形式具有传播功能，并且有雕塑作品功能传播和雕塑作品媒介传播的形式，以雕塑自身作为媒介和依靠雕塑构建平台作为媒介，是艺术的形式转化为商业的表现特征，实属商业传媒行为。那么，雕塑作品的商业品牌传播平台特征一概与环境构建一种呼应和谐的关系，并对环境有一个积极的引导作用，也是服装专业市场文化精神的物化载体。以雕塑作品再现商业品牌传播的开放性特征，需要有环境氛围，商家接受性及其受传的广泛性所要求，才能达到真正意义上的传播品牌的效应。
　　艺术探索是无止境的，以雕塑艺术作品作为构建商业媒体的传播平台，体现了商业品牌文化与媒体传播功能的人文特征，与专业市场浑然化为同一语境，也为专业市场刻上文化印记和精神内涵起到一种积极的导向作用；同时也是社会经济发展的必然现象，极大地丰富了雕塑作品的表现语言和表现形式，达到受传者与环境互动的传播平台。
　　
　　参考文献 ：
　　[1]李金仙.艺术生活.雕塑艺术的公共性.2004年3月.
　　[2]王铁城，刘玉庭编著.装饰与雕塑.中国纺织出版社，2005年1月.
　　[3]周密.雕塑.城市公共雕塑的和谐性.2006年5月.
　　
　　作者单位：苏州经贸职业技术学院
　　（责任编辑：鞠向玲）

转载注明来源:https://www.xzbu.com/9/view-9417369.htm