浅谈融媒体背景下农经类节目的发展空间
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摘 要:随着融媒体时代到来,电视、广播和新媒体已经全面整合,形成资源共享、共融的整体。农经类节目的受众需求发生了本质改变,农经类节目面临更大的调整和发展空间。农经类节目要对经济大环境有深刻了解,把信息用更亲民的方式传递给观众。
关键词:新媒体;农经类节目;经济学
文章编号:1004-7026(2019)08-0158-02 中国图书分类号:G222 文献标志码:A
1 农经类节目发展要符合经济发展背景
好的农经类节目要符合大的财经背景,充分发挥出节目特点。融媒体时代到来,经济信息广泛化。在大量财经信息提供者里,要找到节目的立足根本。
宏观经济学主要研究宏观层面的经济变化,比如为什么一些国家经济会发生高涨和周期性波动、为什么一些国家经济会迅速增长另一些国家的经济发展很缓慢甚至倒退,其衡量指标有国民收入及其增长率,以及失业率和物价水平及其变动。微观经济学是对个体经济单位的考察,分析单个消费者和单个生产者的经济行为,分析单个市场均衡价格的决定。
从宏观经济到微观经济,节目都要有自己的立意和出发点。比如央视农经类节目《致富经》《乡约》等,都给观众提供了即时、可靠的农经类资讯。随时根据市场动态的情况进行传播,让观众看到第一时间的信息。
在《致富经》节目中,目标定位受众更加年轻,因此呈现出来的内容也更符合年轻受众关注整体经济背景的倾向。例如《致富经》一期节目中说到,“大豆是一个在中国很‘热’的话题。在全球目光聚焦的巴西市场,看中国民企如何依托一带一路倡议,用大豆做纽带,打造中巴贸易协同,和巴西人民一起助力人类命运共同体”。
对很多观众来说,节目介绍的财经大背景可以增进其对当前经济市场的了解。主持人需要具有解读市场和分析市场热点的能力,这对主持人对经济背景的了解提出了严格要求。同时,这对农经节目提出了更高要求。在媒体拿到第一手的信息之后,需要进行加工和解读,使信息产生“质的飞跃”。
以往的农经节目当中,经常会出现大量没有质量的消息。随着融媒体时代发展,财经已经与每一个人息息相关。信息传递渠道更加广泛,迫切需要媒体做好把关工作,从根本上提高信息质量,并提出具有针对性的观点。因此,在节目选题、节目架构、节目主持和风格确定等方面,农经类节目都要树立起自己的品牌和风格。央视七套农业频道《致富经》具有独树一帜的风格,将经济大背景交代得非常清楚,同时又能够结合案例在其中加以评述,给观众留下深刻印象。
2 农经类节目的风格转变
融媒体时代的到来,标志着小屏化时代到来。身边都是低头族和手机族,更多的信息是从手机上获得。5G时代临近,意味着农经类信息普及化和大众化,这就需要农经类节目风格进行脱胎换骨的转变。
从前的农财经节目以播报为主,播报风格高高在上,拉开了节目和观众之间的距离,容易让观众产生厌倦感。融媒体时代,观众选择更加多元化,节目风格必须随之发生转变。农经类的节目风格应从端庄严肃改变为轻松自然,带着幽默和趣味性,让观众爱上节目。
这种风格转变,对主持人也是考验。能够把严肃的财经信息表现的趣味化,同时又不曲解文中含义,是财经媒体需要的主持人才标准。融媒体时代下,农经类节目大多采用故事案例分析的方式讲述财经背景。亲切自然、幽默里带着深刻的主持风格是一个好的农财经类节目主持人的必备功力。
就像《致富经》节目中谈到,“在这个向中国出口6 000多万t大豆的阵地,打造一个两国互补的商业模式,为当地1万多农户带来稳定的销售市场,保障近2万巴西当地员工就业,也帮助中国的农资产品走出去。未来,他们还有更多的梦想去追。”主持人话语里带着自己的观点和理解,用一种更加亲民的站在观众角度的方式去阐述节目内容,改变了对信息播报的整体感觉。
在融媒体背景之下,在符合节目定位及发展情况下,主持人也要提高自身的综合素质和能力。在信息时代,财经节目主持人要有自己的观点,而观点来自于积累及對信息的获取摘选能力。
融媒体给农经类节目带来的改变非常多。从未来发展空间看,主持人自媒体以及品牌营销是带动节目发展的重点。在互联网时代,大量媒体人开启了自媒体之路,但大量冗杂信息也让观众迷失方向。网上经常能看到“标题党”和“娱乐党”。小屏化时代需要更亲民的节目风格,但也需要尺度和底线。哪些节目能够播出,哪些内容能够去写,需要在摸索中改进。
当前时代是一个谁都有话语权的时代,网络上涌现了一批段子手。信息碎片化的时代,信息爆炸的同时,经典节目也越来越少出现。一些节目组织者认为什么信息都可以进行播报,这把舆论的主动权让给了自媒体。信息爆炸时代,每一步选择、每一个改变和尝试,都要付出大量努力。在这样的媒体背景之下,农经类节目需要更多有观点、有态度的节目。内容为王,留给人们最深刻印象的,是那些有态度、有温度的内容。创造有内容的好节目,是未来农经类节目持续探索的方向。
3 农经类节目的受众群体改变
当代社会是一个追求不断创新的时代,提倡万众创新。越来越多的大学生选择毕业创业,因此农经类节目的传播受众群体也发生了质的改变。
之前的农经类节目可以理解为是给农民专门打造和量身定制的。创业时代到来,农村已经发生了改变。随着国家政策扶持,农民在和快速发展的时代进行融合。要将创新的态度和理念传播进农村,也要将农村的特色产品信息传播出去。
随着新农村建设进一步加速,农经类节目的受众群体越来越年轻化,受众范围不断扩大,节目内容也随着时代发展而改变。
《财富经》一期节目提到,“时尚女郎花样多,颜值奇特好赚钱。草莓在美女手里不仅能卖到500块钱一斤,还能卖到50块钱一颗。时尚加农业,美女卖草莓,看女孩和农业能擦出什么样的火花。爱农业、懂技术、擅经营的新型农业人,和传统农人有什么不同呢?”新时代背景下,农业技术创新化,新型农人年轻化,甚至把农业和时尚联系在一起,不仅改变了农经类节目,也改变了农经类节目受众范围。农经类节目制作者要搜集大量农经信息,对故事背后的信息加上自己的态度和思考,让节目更有人情味。
很多农经类节目站在观众角度去思考问题,使句句有温度、句句有态度。因此,在农经类节目传播过程中,如何引发更多共鸣是需要不断思考和创新的问题。对农经类节目而言,创新能力很重要。节目要有自己的独立思考,把观点揉碎再重新创造出来。
面对融媒体时代自媒体的竞争压力,农经类节目需要通过创新来解围。首先是语言创新,过去的电视语言偏工整、冗长,而现在的语言应该更亲民、简短精炼、具有说服力。其次是节目内容表达,应更具亲和感,这样传递出来信息才更符合时代发展的需要。
4 结束语
规范化的节目制作、更具特色的节目风格、有内容有态度等是农经类节目发展的根本。农经类节目要找准发展定位,把节目做成有温度、有态度、有创新的节目,开辟农经类节目发展的新道路。
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