中国新能源汽车推广应用现状与对策研究
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摘 要：新能源汽车产业发展，解决了天然资源紧缺的问题，但推广应用效果并不理想，究其原因与政府宣传、配套设施不完善等因素有关，导致大众购买意愿低，直接影响了新能源汽车推广应用。促进新能源汽车的推广应用，还需从政府与消费者、企业等层面全方位入手调整，切实提升普及率。
关键词：新能源汽车;推广应用;现状;对策
市场销售的汽车类型以纯电动、混合动力汽车为主，属于完全借助新能源驱动的汽车。作为“十三五”国家战略新兴产业，新能源汽车的作用优势明显，包括改善环境，缓解燃油供求矛盾等，但我国新能源汽车产业发展，处于摸索性前进阶段，仍有较大的完善空间。提高应用推广成效，还需政府加强引导，制定相关对策，为建设环境友好型社会建设助力。
1 新能源汽车推广应用
2018年我国汽车市场产销低于预期，一年汽车产销达到了2808万辆，与全球一年销量比较位居首位，但较比2017年的2888万辆销量明显下降，打破了销量持续增长的格局。从汽车市场入手分析，仍保持着持续增长的状态，为新能源汽车的应用推广奠定了良好基础。从新能源汽车产销入手分析，从2013年的1.8万辆，到2018年持續增长的125.6万辆，比2017年同期增长61.7%。从新能源汽车销售情况分析，2018年12月新能源乘用车的销量为16.6万辆，其中纯电动汽车为13.5万辆，插电式混合动力汽车为3.1万辆;全面销售105.3万辆，环比增长19.0%，同比增长69.0%，同比累计增长82.0%。新能源商用车12月销量为5.9万辆，其中纯电动汽车为5.7万辆，插电式混合动力汽车为0.1万辆;全面累计销量20.3万辆，环比增长97.8%，同比增长-8.8%，同比累计增长2.6%。
从2018年新能源汽车销量城市排行榜入手分析，排名第一的属于深圳市，销售8.42万辆;第二为上海，销量8.05万辆;三是广州，销量6.27万辆;四是北京，销量6.25万辆;五是杭州，销量5.64万辆;其次是杭州、合肥、郑州、天津、柳州与南昌城市，销量在2.53-5.25万辆范围内。
新能源汽车行业迅猛发展，汽车销量与市场份额保持快速增长态势，国家关注度不断提高，对新车销售起到了积极推动作用[1]。
2 中国新能源汽车推广方式
2.1 多途径协同推广
汽车属于民用产品，与其他工业产品不同，尤其是新能源汽车，在能源获取与驾驶体验等方面，与传统汽车有着显著差异;对此，市场推广战略也应当有所区别。加之大众对新能源汽车的认识片面，还需采取是多种推广形式并驾齐驱，尽快提高市场占有率。如公共交通方面，政府与企业密切配合，利用买租整合手段，实现公共交通无污染化。在出租车方面，根据试点运营效果，再针对性的制定推广方案，减少推广风险。在私家车方面，应当加大知识宣传与普及，让大众通过了解与试驾体验，对新能源汽车有着全方位的了解，最后从经济性与环保性等特征优势入手营销，提高大众购买意愿。除此自外，政府加大政策优惠补贴力度，包括购买与充电等方面给予支持，为新能源汽车的推广与应用提供基础保障。加大中介机构服务力度，推出“互联网+新能源汽车”战略计划，通过租赁业务让大众低成本体验，以此近距离接触与感受新能源汽车的优势。
2.2 生产多样车型
新能源汽车的受众不同，包括专业技术人员与普通消费者等，为满足各群体需求，推出了SUV、微型车与紧凑型轿车又等车型，对城市公共交通现代化发展起到了积极推动作用。如紧凑型轿车车型的出租车，更适合城市内运营。除此之外，垃圾运输车与押运车等，也逐步向新能源车型过度，在现代科技带动下，新能源车型也将更加多样化。从驱动力入手分析，纯电动汽车的销售量，要比插电式混合动力车型高，尤其是市区充电设施完善，更利于新能源汽车运行。但郊区的驾驶线路相对较短，且充电设施覆盖率小，更适合插电式混合动力汽车运行，节能与续航里程等需求同时具备。从燃料电池入手分析，以氢燃料电池为主，具有保证续航里程与快速供给等优势，更适用于特种车辆，但在国内推广效果不佳，与加氢站建设不完善等因素有关;对此，还需加强此方面的研究[2]。
3 推广新能源汽车的对策
3.1 政府方面
政府部门应当加大汽车推广部门、推广示范区建设的投入与优惠政策完善的力度，帮助汽车企业消除推广普及障碍，逐渐专业的推广队伍，联合物业与城管等部门处理汽车推广问题，夯实新能源汽车应用推广基础。为平衡地区发展，推出地区差异化补贴政策，确保市场统一性。与此同时，加大地区保护主义治理力度，确保各项政策高效落实。
3.2 企业方面
虽然新能源汽车的优势明显，但产业整体发展步伐缓慢，与技术等因素限制不无关系，无形中增加了生产成本，同时存在质量参差不齐等问题，包括电池质量等，扭转了大众对新能源汽车的观念态度，直接阻碍了汽车推广与应用。企业应当加强新技术的引入，打破技术发展瓶颈，降低生产成本与销售价格。重要的是加大充电设施的完善性，提高驾驶便利性与安全性，夯实新能源汽车的发展基础。
3.3 消费者方面
消费者的体验反馈，尤其是网络评价，直接影响着新能源汽车的推广;对此，作为终端使用者，针对于驾驶中的问题，应当加强与专业销售人员的沟通，不断提高对新能源汽车知识的掌握度，了解新能源汽车未来发展态势，参与到汽车推广行列，为新能源汽车行业发展做出突出贡献。政府与企业应当充分利用新媒体主流平台，包括微博微信等，加强对新能源汽车信息的推广，纠正消费者错误观念与态度，以此提高购买意愿[3]。
4 总结
中国新能源汽车产业未来发展潜力巨大，但在新能源汽车信息宣传普及、租赁服务与售后支持等方面，仍需进一步完善。尤其是汽车企业，应当加大与政府、公安、城市规划等相关部门的联系，完善推广应用网络体系，带动未来产业销量增长。
参考文献：
[1]刘宗巍，赵福全，陈嘉瑶.中国新能源汽车产业地方保护问题及对策研究[J].科技管理研究，2018，38（07）：136-141.
[2]赵世佳，赵福全，郝瀚等.中国新能源汽车充电基础设施发展现状与应对策略[J].中国科技论坛，2017（10）.
[3]马建，刘晓东，陈轶嵩等.中国新能源汽车产业与技术发展现状及对策[J].中国公路学报，2018（08）：1-19.
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