新时代下融媒体短视频广告的传播探究

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　　摘  要：新时代下移动互联网渗透了人们日常生活，视频分享成为生活中不可或缺的部分，短视频也逐渐开始涉足品牌推广、广告营销等领域。其广告内容的制作也越来越得到大家的重视。笔者从短视频的概念、特征和传播内容阐述，使得大家更好参与短视频和短视频广告的传播。
　　关键词：新时代;新媒体;短视频广告;传播
　　一、短视频概念与基本特性
　　1.1短视频
　　短视频广告指的是视频长度较短，且内容简练，通过移动智能端进行快速生产和编辑，可以在新媒体平台上进行播放和分享的新型广告视频形式。
　　1.2短视频的基本特性
　　（一）门槛低，生产简易
　　视频剪辑对普通用户来说是一项既专业又复杂的事情。而短视频根据自己的不同需求选择自己喜欢的模板、不痛风格多变的滤镜和样式。
　　（二）内容碎片化特征明显
　　现代生活节奏越来越快，人们等待公共汽车和地铁等空闲时间就可以进行浏览。时间的碎片化使人们更容易接收碎片内容的短片。
　　（三）传播速度更加迅速
　　随着新兴媒体的发展，手机等移动客户端已经成为视频传输的主要方式。其传播速度呈几何倍数上涨，信息发布更方便、传播速度更快。
　　（四）社交属性尤为强烈
　　短视频的传播渠道主要是社会化媒体平台。人们参与短视频话题，突破时间、空间和人群的限制，使参与式在线活动更容易、更有趣，让用户有更多的参与感。
　　二、短视频广告的传播
　　新时下不管是新媒体还是传统媒体，内容都是广告竞争的制胜法宝。相对于传统媒体而言，互联网的内容更加丰富多样，观众对其也有更高的要求。
　　2.1 题材传播要“用心”
　　短视频上海“一条”，杭州“二更视频”在圈内可以说是名声远扬，众人皆知了，再如第一网红的”papi酱”其制作的短视频也备受大家的期待。反观看这些视频，我们不难发现无论是他们的内容定制还是原创，无论是毒鸡汤还是生活吐槽，焦点都是简短而众多，中心点永远围绕着现代年轻人，便此吸引了数百万用户的眼球。因而，走心的创意策划就是一个成功的开始。在而今互联网+时代，短视频只有善于抓住当代青年人的主要需求以及关注点，并有效地结合时下社会热点，才可以吸引到年轻人。例如多传播正能量的故事、年轻的梦想、运动健身、校园青春时的恋情、初入职场的生活规则等。当一个短视频的内容痛处可以触及观众的心灵时，这便是一个成功的短视频。
　　2.2拍摄过程要“贴心”
　　智能手机在市场上竞争日益激烈。为了吸引大众的眼球，市场曾经推出了7英寸和8英寸的“大屏幕”手机，但现在理性地下跌了。根据人们的日常使用习惯发现4.5到5.5英寸的屏幕可能是主流，这么大的屏幕正好可适应短视频在智能移动端的播放。拍摄角度和特写镜头上，多种角度的结合可丰富视频的视觉。多采取小镜头、特写镜头与远景镜头有机结合的使用。画面要强调稳定性，可采用固定的镜头位置，适当减少推拉摇的大动作。特殊镜头将帮助用户有不同的体验。例如全景的俯拍、水下仰拍等特殊的剪辑角度。同时，拍摄的视频应注意色彩的搭配以及色彩的多样。相比之下，反差大的色彩、强烈的对比镜头比较容易引起观众的注意。在声音上，应合适的运用音效。比如，你想表现笑声的欢快，可以将物体摩擦声和机械声等通过时间的缩短来增加现场的节奏和动作的声音效果。另外，视频的整体包装设计应更加年轻化、符合当代年轻人的审美观、娱乐化。
　　2.3整合营销要“精心”
　　所谓整合是合理配置好资源的过程。成功的传播活动取决于市场营销。营销传播是多种传播资源的有效结合，运用多种渠道和多种沟通技巧，获得最大的传播效果。短视频营销可分为三种主要类型：一是受众资源的开发。在微博等社交媒體中，有时下最热点的话题、标签等吸引网民参与短片自己生产、制作的活动;二是丰富话题，开户，推广长远策略，提供规律或不规范的质量。话题爱好者。例如，许多欧美电影公司已经签署了诸如INS、官方账户等短视频平台，并定期发布短视频预览以收集观众的反馈并巩固他们的粉丝基础。第三，深入合作和多样性的合作。与各类短视频播放器合作，实现品牌知名度。一方面，借助于平台的影响力，可以揭示品牌故事;另一方面，目标受众的定义更清晰，目标更具互动性。
　　以网红papi酱为例，她的成功并非偶然，其离不开走心的策划、贴心的制作、精心的营销三个布奏。
　　其一：视频压缩，内容吸引眼球。Papi酱不谈论鸡汤。如今，面对海量的网络信息，受众的选择变得越来越娱乐化、表面化。但在知觉、判断和认知方面，每个人都受到其他个体观点的影响。因此，视频主题的选择要结合受众的共同经历和时下的热点，更容易引起人们的注意。其二：内容产生共鸣。Papi酱善于观察生活，也有很好的写作技巧，是优秀的意见领袖。她的每一段视频都会模拟一个场景，实时热点或生活问题、观点与评论尖锐、内容丰富、主题丰富，结合网络用语和独特的脚本，前卫、时尚，容易引起观众共鸣。例如，在《我最近越来越觉得，女人真是不好做》这部短片中，不同场景中女性偏见的表达非常尖锐，赢得了女孩们的高度赞扬。其三：选择正确的写作风格。Papi酱是总结了大多数人在日常生活中的体验，而在一个有趣的“小市民”中，它更解释了反应的价值。此外，更贴近生活的视频也很容易加深了Papi酱与观众之间的距离，给观众营造出轻松的氛围。因此，强大的内容生产仍然是网络传播持续生机的关键因素。这是papi酱满足用户需求，实现多样化表达和创新的重要法宝。
　　三、总结
　　伴随着5G时代和互联网+时代的到来，用户可以快速创建和分享短视频的门槛大大降低。短视频广告在现阶段是成功的，内容才能取胜以达到最佳的传播效果，短视频广告产业的发展还不成熟，探索和满足用户多样化的需求，更新产品内容和形式，短视频广告也迎来了属于自己灿烂的春天。
　　参考文献
　　[1]  王国芳，浅析自媒体时代下移动短视频的发展[D].新闻研究导刊，2016.
　　[2]  李晓彤，短视频的传播策略及效果研究[D].安徽大学，2017.
　　[3]  腾云，移动短视频发展的传播学研究[D].大连理工大学，2016.
　　[4]  严小芳，移动短视频的传播特性和媒体机遇[J].东南传播，2016.
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