论时尚奢侈品的概念特征与等级

来源:用户上传      作者:

　　摘 要：随着社会经济发展、科技进步，人们生活品质和审美要求的提升，越来越多的时尚奢侈品从遥不可及的殿堂逐渐步入日常生活;本文对这些时尚奢侈品进行了罗列，重点阐释时尚奢侈品的等级。
　　关键词：时尚奢侈品;概念特征;等级
　　1 时尚奢侈品的概念
　　奢侈品代表的是美好的事物，是应用于功能性产品的艺术。就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品，他们是高品位的代名词。
　　2 时尚奢侈品的特征
　　一贯传递极高的质量;手工制作传统;公认的风格或设计;每种产品都是限量生产;有一套市场营销程序作为支持手段，通過有限的渠道、溢价定价策略以及市场定位把情感诉求与产品卓越结合起来;全球范围的声誉;与原产国形象联系到一起;每样产品都有唯一性要素;当产品类别属于时尚密集型的时候具有实时设计能力;体现品牌创建者的个性和价值标准。消费者眼中的奢侈品牌具有以下6个特征：卓越的品质;超高的价格;稀缺性和独特性;美学和感官刺激;传承性和个人历史;非必要（需）性。
　　3 时尚奢侈品的等级分类
　　时尚奢侈品通常分为入门级、中级和高级三类。入门级有国际品牌的香水化妆品、烈酒与葡萄酒、时尚大牌;中级类有奢侈珠宝、世界名表，家居奢侈品;高级类有私人飞机、豪华游艇、顶级轿车超级跑车、豪华不动产与酒店。根据世界奢侈品排行榜，按照级别归类为：
　　3.1 入门级时尚奢侈品
　　第一，时尚大牌有：爱马仕、杰尼亚、乔治·阿玛尼、香奈儿、芬迪、普拉达、范思哲、菲拉格慕、克里斯汀·迪奥、路易威登、古驰;第二，化妆品有：香奈儿、兰蔻、海蓝之谜、莱珀妮、希思黎、赫莲娜、纪梵希、娇兰、克里斯汀·迪奥、碧欧泉;第三，世界美酒：罗曼尼康帝至尊马爹利、宾利超级酒王、萨凯帕朗姆酒、麦瑞泰基、麦卡伦、拉菲、帕图斯、轩尼诗李察、人头马路易十三、巴黎之花。
　　3.2 中级时尚奢侈品
　　第一，世界名表：百达翡丽、万国IWC世界名表、宝玑、宝铂、爱彼、积家、伯爵、江诗丹顿、法兰克穆勒、格拉苏蒂、朗格、萧邦;第二，皇室珠宝：卡地亚、蒂芙尼、万宝龙、宝格丽、卡洛伊巴特拉、海瑞温斯顿、宝诗龙、梵克雅宝;第三，家居奢侈品：意大利B&B、阿玛尼家居、范思哲家居、Cerruti（塞露迪家居）、Fendi Casa（芬迪家居）、Baxter （贝克斯特）、Cappellini（坎佩乐尼）、PROVASI， ROSSETTO-OPERA、GASPARRI、GABBIANI、SOHER、Arredo、CPOLIFORM、古驰家居FORMITALI、爱马仕家居HERMESHOME、意大利伯瓦西PROVASIVICENTEZARAGOZA家具、埃奇奥·拜洛迪（EZIOBELLOTTI）。
　　3.3 高级时尚奢侈品
　　第一，私人飞机：湾流Gulfstream、西科斯基Sikorsky、 欧直Eurocopter、西锐Cirrus、赛斯纳Cessna、豪客比奇Hawker Beechcraft、巴西航空Embraer、达索Dassault、庞巴迪Bombardier、 贝尔Bellhelicopter。第二，豪华游艇：Azimut、Beneteau、Pershing、Princess、Wally、Riva、Lurssen、Ferretti、Sunseeker、Itama;第三，顶级轿车超级跑车：劳斯莱斯、帕格尼、布加迪威龙、阿斯顿·马丁、玛莎拉蒂、兰博基尼、法拉利、宾利、科尼赛克;第四，顶级奢侈酒店：迪拜7星帆船酒店、酋长宫殿酒店、威尔逊总统豪华精选酒店、马尔代夫白马庄园度假酒店、纽约四季酒店华纳顶层套房、斐济山顶别墅、博德鲁姆皇宫朱美拉酒店土耳其博德鲁姆天堂度假屋、拉兹皇宫酒店印度斋普尔、马丁内斯君悦酒店戛纳、安曼亚拉度假村西印度群岛、瑞吉酒店纽约总统套房、棕榈树赌场度假酒店拉斯维加斯双层别墅套房;奢华酒店集团：悦榕庄、安缦酒店、瑞吉酒店、文华东方酒店、半岛酒店、四季酒店、华尔道夫酒店、丽思卡尔顿、卓美亚、柏悦酒店、洲际酒店。第五，豪华不动产：印度Antilla摩天大楼，奥赫卡城堡，普利兹克庄园，努洛伊曼皇宫，法国凡尔赛宫，英国的温莎城堡， Buckingham Palace白金汉宫，维多利亚别墅1.61亿美元，爱之宫1.95亿美元，埃里森庄园2.00亿美元，公园广场2.18亿美元，肯辛顿王宫花园2.22亿美元，雷纳尔特宅邸2.48亿美元，海德公园一号2.37亿美元，何东花园6.57亿美元，利奥波德别墅，7.50亿美元。
　　4 结语
　　时尚奢侈品从社会生活的各个角度充分满足消费者们的物质和精神需求，激励着人们朝着更好的生活努力，创造财富、促进就业、实现社会价值。它代表着欧洲品牌化运作的理念，而通过对这种理念的深入探讨与学习，中国的时尚行业也正在把奢侈品成功运作模式与本土化结合，努力创造独具中国特色的时尚品牌竞争优势与品牌价值。
　　参考文献：
　　[1] 郭守国，陈征.珠宝首饰设计与鉴赏[M].学林出版社，2008：38-46.
　　[2] 张星.服装流行学[M].中国纺织出版社，2010：17-24.
　　[3] 华梅，周梦.服装概论[M].中国纺织出版社，2009：42-44.
　　[4] 卡珞琳·卡拉维耶.奢侈的精神[M].新星出版社，2018：12-22.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14932130.htm