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“快时尚”发展探讨

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  摘 要: 快时尚又称“快速时尚”,快速,时尚,平价是其主要特性,也是其吸引消费者,快速发展的重要原因。但任何事物的发展必然具有其阴暗面,没有一个产业是完美的,藏在时尚背后的问题应当被发现,并应找出相应的措施去解决这些问题。
  关键词: 快时尚;发展原因;发展问题;发展建议
  中图分类号: F27      文献标识码: A      doi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.12.033
  快时尚又称“快速时尚”,是当今时尚产业中必不可少的一部分,在全球时尚产业中占有较大市场份额。“快时尚”是区别于奢侈时尚的以“快,狠,准”为特征的时尚潮流。
   1 “快时尚”快速发展的原因
  快时尚是时代催生的产物,它的发展不仅依靠于现代互联网和大数据,以及发达的交通及物流系统,还依赖于它自身的特点和宣传手段。它所具有的独特性如下。
  (1)快时尚设计制衣生产快速,衣物款式时尚,价格平民化,性价比高,品牌溢价低;产品丰富多样,提高了消费者的时尚选择性。
  (2)买手制,买手从全球范围内寻找时尚要素,极大的促进了时尚的更新迭代;饥饿营销,小批量生产,极大的勾起了消费者的购买欲。
  (3)寻找流量明星代言,快速获得流量。提供画面精致的图片,进行有效宣传。
  从快时尚快速发展原因中我们可以看到快速时尚的市场价值,但时尚品牌和追求快时尚的人也应看到快时尚繁荣背后的问题。
   2 快时尚发展中的问题
  快时尚发展过程中主要有两方面的问题:一个在于消费者;另一个在于快时尚品牌及生产商。
  首先,快时尚为消费者提供了物美价廉的东西,使消费者对衣物有了更多的选择,而这也极大的造成了资源的浪费。例如:在英国,人们如今拥有的衣物数量是30年前的4倍,每个人一年平均花费625英镑购置衣物,每年新购衣服28公斤,全国每年消费172万吨时尚产品。而每年有同等重量的衣物被扔进垃圾桶,尽管它们远算不上旧衣服。人们在快时尚的刺激下,不再重视衣物的价值,盲目追求快速的时尚,最新的产品。这不仅浪费了资源,也扭曲了人们的消费观,价值观。
  另一方面的问题,主要在于快时尚品牌及生产商。任何企业和生产者都追求利益的最大化,而快时尚的低价,高速更新,极大的缩减了企业及生产商的利润。为了追求利益最大化,快时尚品牌和生产商不断降低成本,而这也带来了很多问题,如:抄袭问题,衣物质量问题,环境污染问题以及“血汗工厂”的存在问题等。这些问题在一定程度上触及了法律和道德底线,应该被人们认识。各个快时尚品牌和生产商都应该正视这些问题,并为解决这些问题寻找方法和策略。
  快时尚本身的发展特点,发展原因就预示了这些问题不可避免,仿佛只要快时尚发展,这些问题就不可能得到有效的解决。
   3 发展问题建议
  快时尚的核心是消费欲,价格只是让大家更容易买买买而已。追求更新换代和时髦的想法根植在消费者心中,就算身上的衣服没穿破,闲置和丢弃也是常有的事。所以,快时尚已然成为了一种生活方式。只要这种生活方式不改变,由快时尚引发的问题就得不到根本的解决。但我们可以最大程度的去降低这些问题的危害。
  (1)为进一步解决这些问题,消费者应当树立正确的消费观,追求高品质的生活方式,减少去快时尚门店的次数,减少浏览网页的次数。在自己可承受的范围内购买更高品质和质量的衣物,减少各季衣物的购买量。不盲目追求低价,追求衣物数量和当季时尚。
  (2)快时尚服装企业需要做的是更好的平衡环保和商业利润的关系。适当调整发展战略,在技术,资金,环境保护方面做出调整。如:Zara采用新型的技术来取代传统的化学药剂漂白技术。在服装原材料上采用“更好的棉花”。在其生长过程中,杜绝使用高毒杀虫剂,并严格控制水资源的管理。H&M成立了“H&M基金會”(H&M Foundation),用于支持纺织物回收利用以及其他符合H&M价值体系的创新项目。
  (3)激发新的产业,注重产品的质量和设计,将衣物高效利用,循环利用,以衣物质量和设计定价,并对衣物采取回收利用,重复设计。满足人们对快速时尚,当季时尚的追求,降低购买衣物成本,让人们更注重产品的质量和设计,在潜移默化中改变人们的生活方式。
  快时尚引发的生活方式短时期无法改变,和快时尚相关的产业链在利益的驱使下更不可能在短时间内改变,牵一发而动全身,解决快时尚发展问题任重而道远。
   参考文献
  [1] THE NEW YORK TIMES英文版[DB/CD].2017.
  [2]麻烦先生.快时尚的概念和理论背景[EB/OL].2017-07-14.
  [3]联商网2017年快时尚在华市场分析报告:五大发展趋势[Z].2017-07-05.
  [4]袁原.廉价快时尚大行其道 低价策略暴露行业阴暗面[Z].2014-04-13.
  [5]取道咨询全方位解读ZARA:快时尚凭什么“快”起来?[Z].2016-10-17.
  [6]赵建凯,杨贵.H&M、Zara等快时尚公司,该如何应对环保问题?[J].商业周刊,2017,(25).
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