包装设计中对现代商业插画的融合运用探究
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摘 要：在现代商业快速发展、人们物质生活水平全面提高的情况下，现代商业插画一词逐渐进入我们的视野。更加注重视觉上美学的享受，是现代精神文明发展的体现，而现代商业插画正好可以满足人们的美学消费需求。一幅好的商业插画所能传达的商品信息和所达到的宣传效果是传统广告远远无法比拟的，本文所研究的就是现代商业插画在包装设计中的融合运用，能体现现代商业插画的最大价值。
关键词：包装设计;商业插画;融合应用
现代商业插画应用于包装设计，是商品经济快速发展的产物。现代商业插画是一种艺术性的表达方式，其在视觉方面的独特美学更能吸引在各种琳琅满目、令人应接不暇的各种商品中作选择的消费者。在包装设计中应用现代商业插画，可以起到吸引消费者，更好地传达商品信息的作用，现代商业插画在现代商品的包装设计中正在逐步占据重要的地位。那么如何合理有效地应用现代商业插画，成为下文所探讨的问题。
1 现代商业插画的定义
插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国内外市场的插图就是我们所提到的现代商业插画，包含出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定和各种软件及游戏内置的美术场景设计广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式，商业插画还延伸到现在的网络及手机平台上的虚拟物品及相关视觉应用等。
我们都知道，插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术的一分子，有着自身的审美特征。其中，最显而易见的有以下几种：
第一，目的性与制约性;第二，实用性与通俗性;第三，形象性与直观性;第四，审美性与趣味性;第五，创造性与艺术想象;第六，多样化、多元化。
但是，现代插画与一般意义上的艺术插画有很大区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面来看，现代插画的服务对象首先是商品，商业活动要求把所承载的信息准确、清晰地传达给消费者，希望人们对这些信息正确接收、把握，并让消费者在采取行动的同时得到美的感受，由此可见，现代插画实际上是为商业活动服务的，本质是利用插画的艺术性增强人们的购买欲望。而一般意义的艺术插画，本质是为艺术献身。
2 现代商业插画在包装设计中应用的重要性
现代商业插画的基本诉求是将信息以最简洁、明确、清晰的方式传递给消费者，展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息，激发消费者的兴趣，增强广告的说服力，努力使消费者信服广告所传递的内容，强化商品的感染力，让消费者在审美的过程中欣然接受宣传内容，诱导他们采取最终的行动，达到刺激消费者购买欲望的目的。
人们通过视觉来获取大部分消息，而一件产品为了从视觉上首先吸引消费者，由于包装是人们第一眼看到的东西，因此要先从包装设计上下功夫，可把现代商业插画引入产品的包装设计，提升产品包装的美学设计感。现代商业插画是插画的一种，是一种美学艺术的表现形式，合理运用商业插画不仅可以增加包装设计的美学色彩，更重要的是通过商业插画可以更加简洁明了、条理清晰地传达产品的信息，融合品牌的核心素养，体现商品的独特风格，还可以通过产品包装来体现企业文化，树立并传播企业形象。
一幅展现产品风格、契合企业文化、蕴含优秀文化的商业插画，给人的享受不仅是视觉上的美，还有精神上的共鸣。此时，这幅商业插画就成了联系企业和消费者的纽带，这条纽带连接双方，既可以增强消费者对企业的信任感，提升企业效益，又反作用到企业，使企业对消费者有更强的责任感，保障消费者的消费权益，达到双方互相促进、相辅相成的作用，对产品销售和品牌推广都是极有利的。
3 商业插画在包装设计中的应用
3.1 漫画在包装设计的应用
漫画，是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比喻、象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的画面或画面组，以取得讽刺或歌颂的效果，它具有讽刺与幽默的艺术特点以及认识、教育和审美等社会功能。现在市面上发行的漫画绘本，往往都有深刻的寓意，还有特定的感情。在产品的包装上，可以应用漫画绘本的图画作为商业插画，也可以用联系企业形象、企业文化来创作的漫画或者漫画风格中能体现企业想传达的品牌文化的现有漫画作为商业插画。
我们现在市面上所能看到的包装中，已经有应用动漫人物作为商业插画的产品，而漫画这种插画形式比较少见，但其实一部好的漫画能带来的商业价值不会低于动漫人物，寓意深刻的漫画给人的不仅仅是审美上的享受，还有精神上的共鸣。还有利用企业文化独立创作的漫画，用夸张诙谐的表现方式，既可以传达企业的文化，又可以令消费者清晰地认识到产品的功能、作用，甚至了解企业在产品设计生产过程中的理念。
3.2 印象派、抽象派风格在包装设计中的应用
印象派、抽象派风格都是西方美术艺术史上的精品如莫奈的《日出·印象》和毕加索的自画像等，具有极高的欣赏价值和收藏价值。这两种艺术风格虽然都不是写实主义，但其中所体现的情感不输于写实艺术，且其所体现的表现意义、创造性艺术、联想的效果是普通的写实艺术无法比拟的。将这些显得有些怪诞荒谬、笔法粗犷的元素融入商业插画，可以提升商业插画的表达效果，在包装设计上给人眼前一亮的感觉，让消费者在视觉上首先受到冲击。
3.3 特色装饰风格在包装设计中的应用
特色的装饰风格包括民族特色装饰和我们目前所能了解到的各个国家的特色装饰风格如欧式、日式、印第安文化、东南亚风格等。
中国地大物博，拥有56个民族，不同的民族都有各自民族特色的装饰纹样、吉祥图案、神秘图腾等。各民族的装饰风格方面具有明显的差异，分别体现了各自的文化特征。装饰图案历经千年，蕴含着丰富的民族文化底蕴，民族色彩风格强烈。将这些具有民族特色的装饰风格融入包装设计的商业插画，针对性比较明显，这些具有鲜明地方特色的装饰图案运用在包装上，能够体现出纯正的民族气息，可直接体现商品的特性，能在消费者作选择时起到更好的指向性作用。
其他国家的装饰风格也被现在的人们喜爱。比如欧式的贵族宫廷风，中世纪的欧洲贵族生活奢靡，其装饰风格恢宏精美，精巧富丽;日式的枯山水、和服文化、大和民族的民族特色装饰和精致的风格;印第安民族时刻融入自然的装饰风格、形态逼真的生物形象、神秘的图腾;东南亞地区独具特色的热带风情、热烈情感等。将这些元素融入包装设计的现代商业插画，赋予商业插画更加独特的含义，形式更加丰富多样，在视觉上能更广泛地迎合消费者的美学体验想象。
4 结语
包装设计中的现代商业插画在产品的设计宣传上具有重要作用。现代商业插画的形式更加丰富多样，融合了更多种的元素，一幅好的插画所能起到的作用不仅仅能传达产品信息，还能给消费者提供美学上的享受，引发消费者情感上的共鸣。
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