决定性瞬间理论在商业摄影领域的应用

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　　摘 要：随着新时代对商业摄影意识与看法的不断变化，决定性瞬间理论的定义也在不断扩展。基于此，笔者依据决定性瞬间理论，对部分商业摄影作品进行探讨，希望能为摄影师的商业摄影提供新的创作思路。
　　关键词：决定性瞬间;商业摄影;广告摄影;摄影理论
　　当下，随着哲学、社会科学的不断进步，摄影这门艺术已经“走下神坛”，进入千家万户，但在商业摄影普及的当代，一部分摄影师缺乏美学基础，模板化拍摄等问题也日益严重。
　　决定性瞬间一词最早由纪实摄影家布列松提出，主要运用于新闻摄影领域。
　　在当下的摄影界，一部分摄影师认为“摄影人，靠片子说话”，认为技术是摄影师“吃饭的家伙”，从而注重发展技术却忽视了理论上的创新和积累。我国正处于新时代的快速发展期，社会整体正在面临重大转型。摄影作为第三产业的支柱之一，亟待变化。在这种复杂的背景下，如何将现有拍摄技巧创新，是目前学界所热衷研究的问题。笔者认为，决定性瞬间理论不仅适用于纪实摄影和新闻摄影，在商业摄影领域依然具有很强的适用性。将纪实摄影中的决定性瞬间引用到商业摄影当中，并借助对瞬间的捕捉使影像所表达的理念深入消费者内心。
　　1 物理决定性瞬间在商业摄影中的应用
　　商业摄影，顾名思义，是服务商业活动、服务市场的一种摄影门类，相较于纪实摄影，它不需要“原汁原味”的真实性，相较于艺术摄影，它又必须符合、甚至迁就大众普遍审美。这就要求商业摄影师要有敏锐的市场观察能力，要做到与市场“同频共振”。将决定性瞬间理论运用于商业摄影创作过程中，瞬间的产生并非纪实摄影那样“守株待兔”，而是要进行不同程度的“营造”。故将其分为三种瞬间进行阐释，分别是光影瞬间、表情瞬间和动势瞬间。
　　1.1 光影瞬间
　　光影瞬间，就是要让被摄商业产品的品相、质感达到最完美的状态。如果没有光的存在，也就没有摄影艺术。想要达到这种瞬间状态，就需要摄影师对各种光线、灯具的塑形功能、照度、亮度有良好的把控。作品《剃须刀》的拍摄就利用光影瞬间赋予其“流线型”的质感，满足制造决定性瞬间的物理条件。为了在作品中尽最大可能达到这种光影表达关系，可在布光过程中不断改变光源位置、点光源、面光源的配合，运用摄影艺术最本质的光影关系，最终使被摄商业物体充满质感和立体感。
　　1.2 表情瞬间
　　表情瞬间指的是在商业以及人像摄影中，通过模特的表情所达到一种画面最为和谐的状态，优秀的表情瞬间不但可以使模特将产品带入最佳的“决定性”状态，还可以让接受这一视觉传达的受众产生购买欲望，从而达到商业摄影服务商业产品这一目标。
　　在创作作品的时候，运用表情瞬间的作者一般都会同模特进行多次交谈，让其能够充分理解商业产品所要表达的含义，这也是众多摄影师普遍选择的方法。通过多方努力來为这种决定性瞬间做好前期准备，模特的表情、神态、姿势有时会引发意想不到的效果，这种便捷的信息发布方式有时可以吸引传统大媒体的报道。《节约用水》和《节约用电》是“世界自然基金会”的一组宣传海报，主题是节约能源。在画面中，我们可以看到，整幅画面最抓人眼球的既不是抬手向前的动作，也不是手中代表节约能源的道具，而是那阳光、自信的表情。这组图片刚挂上北京地铁时，便使无数人印象深刻，这就是表情瞬间的魅力所在。
　　1.3 动势瞬间
　　“动势”是一个物理学概念，运用于商业摄影理论中，就是物体内能转化成动能（如重力势能变化为动能）的过程中，在这一瞬间，影像的主体、客体、陪体都达到了最完美的状态。在摄影创作过程中加入这一新鲜元素，可以升华商业摄影艺术及，给予商业摄影师恰当的灵感。《水溶C100》的拍摄，动势瞬间的引入赋予图片全新的活力。
　　动势瞬间要求摄影师对产品的物理特性有基本了解，不仅如此，动势瞬间的完成同以上两种“瞬间”不同，完成一幅作品需要很长的时间准备。笔者为了完成动势瞬间创作，拍了上百张底片，损坏了几十个道具，才终于得到较为成功的作品。由此可见，动势瞬间需要布光角度、快门速度、光圈、景深多个要素合成，才可以形成一张成功的作品，对商业摄影师的技术要求也越来越高。
　　2 心理决定性瞬间在商业摄影的应用
　　古往今来，每一种艺术形式的发展都离不开艺术从业人员无数次的生产实践，亦将间接改变人类现有的生产生活方式。也就是说，摄影师不能拘泥于商业摄影的研究，应在作品中更多地尝试探索商业摄影的传播特点。对心理瞬间的把控，也是商业摄影瞬间感十分重要的一部分。
　　2.1 满足受众需求，把控心理瞬间
　　随着传播方式的不断变化，媒体人的受众观也在与时俱进。从最早把受众比作缺乏经验、没有个性主张的“靶子”，到逐渐否定传播单向行为，开始聚焦于受众是否满足于传播者所提供的信息，这一切都彰显了受众观的悄然改变。
　　与受众观变化相对应的，人们对商业摄影图片也提出了新的要求。首先，互联网社交媒体的发展大大提高了消费者的审美能力，这使得社会对商业摄影师的整体要求大大提高。现在网络社会中，评论以及转发最多的消息往往是“有图有真相”的消息。其次，对分享式社交的需要促进了专业商业摄影产业的扩张，作品无疑满足了当代人对摄影的需求心理。从心理学上讲，分享图片有利于融入人们社会、缓解压力，逐渐成为一种大众礼仪。最后，由专业人士拍摄的商业影像在一定程度上也满足了受众参与商业化、定制化的心理，对社会整体的影响也具有不容小觑的作用。
　　2.2 运用创作技巧。把控心理瞬间
　　近些年来，第三产业迅猛发展，绝大多数一二线城市的摄影市场趋于饱和，但大多数摄影师对理论不熟悉、摄影技术门槛较低，也催生了摄影产业“非专业化的质疑”。许多人只能借助少数成熟影视公司来洞悉其万中之一，这也使得专业商业摄影十分重要与迫切。同时，许多影像、影视企业正是利用受众这一心理，搭配自己的相关理论，给予消费者所谓的“视觉上的饕餮盛宴”。
　　在影像创作实验的技巧总结上，笔者认为成功的瞬间商业摄影表达离不开摄影师对构图、色彩和布光的精准控制。在构图控制方面，无论是产品静物摄影，还是商业人像摄影，构图往往是一幅商业影像成功与否的关键。在本组作品中，作者恰当地运用三角式构图、黄金分割构图，力求作品达到物理与视觉的双向平衡，通过对产品位置、形状、方向、比例大小的控制，使消费者的视觉心理保持舒适。在色彩运用方面，黑色背景具有收缩空间的效果，能够使“消费者”更加聚焦于产品主体，蓝色高贵、细腻，白色引起“消费者”的情绪导入，作品中不同的色彩搭配方案都指向同一个目的——抓住观众的眼球。在布光方式方面，作品中光影的运用和表达追求极致，作品运用塑形光线来突出产品主体、用侧逆光加强产品的质感和立体感，针对不同的产品主体采用或硬或柔的光线，使得画面整体光影一致。
　　在新媒体时代背景下，机遇与挑战并存。商业摄影也依托高速拓展的自然科学技术、不断完善的社会科学手段，改变着一代又一代摄影人的思维及行为习惯。在摄影艺术日益发展的今天，通过对决定性瞬间理论的再思考与再创新，可以给予商业摄影师新的创作思路，通过物理决定性瞬间、心理决定性瞬间的创作，为商业摄影领域作有益补充。
　　参考文献：
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　　[3] 梁爽，陈曦.关于两会专题纪实拍摄的一点思考[J].新闻传播，2018（01）：78-79.
　　作者简介：何博川（1997—），男，黑龙江双城人，本科，主要从事新闻摄影研究。
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