衡水内画非物质文化遗产数字化平台的设计
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[摘 要]文章分析了衡水冀派内画非物质文化遗产的发展现状，阐明传统宣传和营销模式影响冀派内画的推广、创新与发展，提出基于互联网的衡水冀派内画宣传发展策略。并从响应式网页设计、平台的功能设计等方面对衡水内画非物质文化遗产数字化平台进行了设计。
[关键词]冀派内画;非物质文化遗产;宣传;发展;数字化平台
[中图分类号]J523.6 [文献标识码]A
非物质文化遗产是民族文化的象征，是民族智慧的结晶，体现了一个民族特有的精神价值、审美意识和文化内涵，其宣传、保护、传承和发展对于巩固民族情感、传承民族文化、提高城市知名度和影响力具有重要的现实意义。随着社会经济、科学文化以及人们思想认识水平的发展，非物质文化遗产的保护工作已经成为全世界共同关注的话题。2004年，我国正式加入《保护非物质文化遗产公约》，从此我国非物质文化遗产保护的大幕正式拉开。本研究借助新媒体的优良特性，开展非遗宣传、保护、传承工作，让更多人通过移动互联网平台了解衡水内画，使衡水内画在新平台、新形势下获得长足发展。
1 衡水冀派内画非物质文化遗产的发展现状
内画作为中华民族的文化瑰宝，集造型、书法、绘画、制造工艺等多种艺术形式于一身，被誉为“集中国多种艺术和文化之大成的袖珍工艺品”。衡水内画是一种鼻烟壶内壁绘画工艺，从清朝末年至今，鼻烟壶内画形成了几大流派，其中，“冀派内画”发展实力最强，影响也最为深远。“冀派内画”发源于河北省衡水市，主要分布在河北衡水市及其周边地区，具有风格多样、立意深远、布局巧妙、造型准确、色彩典雅等艺术特色。1993年，衡水被文化部命名为“中国内画艺术之乡”。目前，衡水冀派内画已入选国务院公布的国家级非物质文化遗产名录，“冀派内画”开山鼻祖王习三先生创建的习三内画公司入选国务院公布的全国首批非物质文化遗产保护示范基地。
鼻烟壶内画以手工技艺为主要表现形式;以口传心授、言传身教为主要传承方式，传播力相对脆弱，传播范围局限性较大。宣传策略主要依靠传统的大众媒体，虽然市面上出现了不少经营内画工艺品的企业与门店，但营销方面缺乏积极性和主动性，影响着冀派内画的创新与发展。传统的宣传营销和传承方式，推广途径单一，传承范围狭窄，宣传效果和影响力度受到制约，与“互联网+”的时代背景和经济发展趋势脱节，发展缓慢，不利于这一文化瑰宝大范围传播。
2 基于互联网的衡水冀派内画宣传发展策略
随着数字技术在各领域的应用，数字化宣传和传承成为一种对非物质文化遗产保护的趋势，为非物质文化遗产信息的记录、保存、传播提供了极大便利，大大加快了行业信息化的步伐。互联网的飞速发展惠及了各个领域，人类已经大跨步迈进了“互联网+”的新时代。网络媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、性价比高、推广方便等优点，在信息传递上具有绝对优势，能够加速信息传播的效果、效率和范围，有利于提高媒体的吸引力、影响力和监控力，为非物质文化遗产的宣传与推广提供了新的表现形式和媒体形态。“互联网+”时代，商业领域出现了很多新模式，众多企业利用互联网这一便捷高效的平台进行品牌宣传、产品的推广和营销模式的创新。
总之，建立基于互联网的冀派内画非物质文化遗产数字化平台，可以较好地实现内画作品的数字化并实现内画工艺和内画产品的宣传、传承、保护和营销。扩展传播范围、拓宽营销渠道，使世界各地对“内画”独特的文化背景、文化内涵、材料和工艺、造型等有一个深入的认识，并加速内画艺术的产业化。
3 衡水内画非物质文化遗产数字化平台的设计
3.1 响应式网页设计
随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机和平板电脑的普及，移动端逐渐成为媒体报道的前沿阵地，移动传播的时空自由、移动便携、即时响应、广泛参与、深度互动和情感共鸣等优势，为非遗数字化传播注入了新的活力。衡水内画非物质文化遗产数字化平台采用响应式网页设计技术，以移动优先策略设计网页布局结构，来适应手机、平板和PC多种不同大小和分辨率的设备，能够给多种用户带来更好的体验。响应式网页应用HTML5 的媒体查询、Bootstrap框架以及流式布局、弹性图片和文字等技术，来调整网页在不同设备上的内容和布局，使网页能够更好地适应各种设备尺寸和多样化的屏幕分辨率。
3.2 平台的功能设计
衡水内画非物质文化遗产数字化平台分为内画艺术、内画工艺、名品鉴赏、产品展示、在线定制、艺术保护等板块。
内画艺术栏目：以数字化的图像、视频、动画等形式展示衡水冀派内画的历史起源、发展历程、发展现状、艺术流派、文化传承、艺术特色、名家风采等信息，为浏览者提供一个深入了解内画艺术的窗口。
内画工艺栏目：以视频和图文教程的方式讲解内画的材料、制作工艺和流程，对内画的绘制技术进行推广。让外行的消费者了解内化工艺中的写、画、雕、刻、镂、烧、焊、凿、磨、镶、嵌、铸、错、粘、漆及模压等技术。解开内画的神秘面纱。
名品鉴赏栏目：将王习三先生和长子王自勇等传承人的作品进行数字化，展示产品并对其绘画技巧、艺术特色、制作工艺进行分析。带领浏览者欣赏以立意深邃，气韵生动，布局巧妙，线描设色淡雅丰富为艺术特点的冀派内画鼻烟壶作品。另外，展示收藏家们收藏的各种优秀作品并对其工艺、艺术特点和价值进行深入分析，给浏览者带来美的体验和艺术的熏陶，激发消费者对内画鼻烟壶的兴趣和收藏欲。
产品展示栏目：分类展示用于在线销售的内画产品，产品形式从单一的鼻烟壶，到水晶球、酒具、烟具、文具、屏风、摆件、香水瓶、项链等。消费者用户可以通过手机号码、QQ、微信等方式注册登录，浏览网页，与商家交互并购买产品。商家用户通过平台上传自己的商品图像及相关信息，
在线定制栏目：衡水鼻烟壶内画属于手工工艺，入行门槛并不高，只需掌握基本技艺便可从事生产经营。从业者的设计能力有限，主要以传统绘画主题作卖点。简单、低技术含量的重复制造较多，作品缺乏创新与突破，鲜有专门的研究和设计部门。各行各业逐渐迎来了私人定制时代，更加高端和个性化，更加突出消费者的个性需要。在线定制栏目可以建立工艺传承人与消费者之间沟通的桥梁，消费者与制作者进行沟通交流，在造型、绘制内容等方面共同设计鼻烟壶作品，提高作品的艺术品位，制作更适合消费者需求的作品。
艺术保护栏目：负责宣传非物质文化遗产保护政策和法规，全面普及非物质文化遗产知识，提高全民非遗保护、传承意识。
总之，通过数字技术保护非物质文化遗产，有助于实现非物质文化遗产的永久性保存，促进非物质文化遗产的更新和传播，并为非物质文化遗产的教育传承提供了丰富的数字化学习资源。同时，也为非物质文化遗产产业化经营与保护开拓了思路，为本地经济可持续发展贡献一份力量。通过衡水内画非物质文化遗产数字化平台的建设与运营，传扬衡水内画艺术，使衡水內画走出河北，走向中国，走向全世界，提高衡水城市知名度和文化软实力，促进地方经济发展。
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