标志设计中的视觉设计与信息设计

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　　摘    要：标志设计已经成为现代设计的趋势之一。标志设计不仅能满足功能和人们表面的视觉感受，同时能通过视觉语言和信息向消费者和观众传递一些情感体验。 本文将标志设计中的视觉设计与信息设计和人们的日常生活密切相关的案例进行结合，通过标志设计里的理论分析和对相应的优秀案例的探索，分析国内外探索视觉传达设计思想的表现、应用方法，以期为设计师和消费者起到参考和指导作用。
　　关键词：标志设计;视觉设计;信息设计;视觉感受;情感体验
　　1  标志设计的简介
　　艺术和设计创作技术越来越多地用于教育和社会科学研究，可作为补充叙事定性研究方法的手段。由于当今世界的快节奏，所有信息领域都需要一目了然的图形设计，因此，标志设计应运而生。而标志设计主要涉及视觉设计和信息设计，其中视觉设计包括图形的语言、插图的风格和情感等方面的功能，信息设计主要包括信息的准确性和有效性地传递等方面的功能。一个有灵魂的标志设计应采用独特的表达方式将视觉设计和信息设计巧妙地融合在一起并有效准确地传递设计的初心。
　　2  标志设计中的视觉设计
　　视觉设计所传达的信息就是通过人们感官来感知的，这是也是一种信息传递的过程，人们在感受信息的时候最直接的就是视觉感受，因此，视觉设计的质量会会影响平面设计的质量。视觉感受是人类的一种生理反应，人类在这种生理反射条件下感受感知事物的发展发生，对社会生活所发生的一切事物有了最直接的感受后才能对社会现象进行分析以及探索人性的美学。现代设计注重平面设计即标志设计的展示，并有可能将标志设计引向视觉文化的潮流。“这表明视觉传播的意义和重要性是不言而喻的。“通信”在解释“辞海”两大类：第一，动词，传达一方到另一方的意义，以及转移，转移，转移，表达意义;其次，名词是指当局，学校和工厂门户的登记以及主要客人的工作也是担任这项工作的人。拉丁语的本义是“给予”和“沟通”。在现代社会中，除了传达指令外，人们更加关注“交流”和“交互”的内容，交际也被认为是交互的最终目标。由此我们可以看出，视觉的构成是由视觉的各种元素来完成的，媒体的作用是将视觉设计所构成的视觉传达信息展示出去，而最为优秀的媒体视觉文化无需依靠视觉设计中的视觉元素和故事线索来传达处理的，而是通过非语言来与观众进行互动交流，同时将情感体验注入到设计作品中，将视觉设计的灵魂真实地展现在观众眼前。其中包含了未来设计的趋势方向，即对话交流，沟通和互动。它以人为起点通过视觉媒体向人们传达信息的最终目标。
　　2.1  视觉设计中图形和图案颜色的展现关系
　　当人们浏览书籍，期刊，研究报告或产品标签时，人们是否注意到自己的眼睛是如何被吸引到数字而不是文字和表格？统计图是透明和简洁地传达信息的有力方法。此外，图形设计本身增加了消息的清晰度。因此，视觉传达设计师必须拥有智能工具，以创造性和有效地执行复杂的视觉构造和新媒体。虽然视觉信息经常在我们的文化和环境中占主导地位，但人们认为全方位的人类感官会影响对设计的反应。产品的外观与设计的其他感官方面一致是很重要的。所有这些都是解释如何在没有文字的情况下传达信息。
　　如产品的视觉设计是消费者反应和产品成功的关键决定因素。判断通常基于视觉信息的优雅、功能和社会意义。这些判断与产品的感知属性有关，并且经常以消费者的需求和欲望的满足为中心，而不是他们的需求。用户对产品设计的要求经常与马斯洛的需求层次进行比较。这表明一旦实用，安全问题和舒适感已经得到滿足，重点可能转向设计的装饰、情感和象征属性。 因此，根据动机和背景，产品的感知属性可能比其有形属性更重要。这是因为外表很重要，同时消费者不只是购买产品，他们以娱乐，体验和身份的形式购买价值。同时，商店设计也会影响消费者的想法和行为，比如零售商使用颜色和材料来投射某种视觉效果，从而改变消费者商店体验的环境感知。在温暖的视觉表现如通过设计元素如何影响零售环境中的消费者方面存在知识差距，但是零售空间可以通过设计作为非语言交流影响消费者的购买欲。
　　又如随着网络提供的各种形式的交流，审美方面已经开始发挥越来越重要的作用，为什么网站的视觉设计很重要？为什么视觉设计在消费者健康信息网站的背景下很重要？首先，没有编辑或同行评审控制的任何人都可以发布网站。 因此，网站访问者必须准备好通过一些表明信息真实性的线索进行排序。鉴于视觉设计具有对产品安全性说明以及增强信任度的作用，其大大影响用户对网站的选择。如果用户的第一印象是积极的—他只是喜欢网站的外观—他可能更愿意相信网站上的信息。网站正迅速成为信息搜索、公司演示、购物、娱乐、教育和社交联系的首选媒体选择。
　　2.2  视觉设计中色彩搭配的表达方式
　　颜色是图像匹配和检索的重要属性。在视觉设计中色彩的搭配扮演着重要的角色，在以快速发展为特点的时代，各类事物迅猛发展，诱惑也无奇不有令郎满目。人们的选择也越来越多，而要消费者或者观众引起注意的标志设计需要更大的影响力和冲击力，因此，色彩可作为事物察觉的冲击力，五彩缤纷或者优秀的色彩搭配视觉设计可以有力地吸引消费者或者观众。
　　如中国的绿色食品标志的设计，其设计理念是通过图案展示以及文字描述的形式来解说绿色食品的意义和所倡导的绿色环保理念，其中图案里展示着一个红色的代表在太阳的普照下，绿色的叶子在自然的环境下茁壮成长，其寓意是食品的安全性得到保障，食品的生长环境是绿色的，代表着环保和生生不息的绿色生态循环。这种标志的设计给人传递一种勃勃生机的景象和乐观的生活态度，预示着人类美好生活状态的期待以及希望人们树立和培养绿色环保以及无污染的意识。
　　2.3  视觉设计中情感概念的表达方式
　　优秀是设计作品是要充满情感的，其是一个好作品的灵魂所在，而作品的真正目的是要与用户或者观众进行情感互动的。这表明视觉传达设计中的情感概念具有决定性的影响。首先，在情感交流或者情感体验过程中，设计者需要注意考虑视觉设计中用户情感感受的特点，应围绕这些特点来设计作品，这样才能达到情感交流的作用。接着，情感的互动或者表达方式具有多样性，因此，设计师要注意人类情绪表达中的特点来使得观众有更直观的情感感受。最后，视觉传达设计的情感多样化特征可能由于其复杂的目的而激发不同类型和水平的情绪体验。 　　如在广告中，人们利用其强大的推销效果为一种产品的售卖进行推广。信息的传播是所有广告共有的基本特征。广告的形式多样，在各大领域都能得到运用，主要是其强大的推销技巧助力产品的推广，因此在产品推广上也主要是通过广告的设计海报或者网页进行宣传，这样能达到产品推销的效果。在表达战术对内容的选择与爱的倾向，以良好的情感掀起主题，真实生动地反映审美情感，你可以获得动人的效果，发挥艺术的力量来感染人们这也是现代广告设计的重点和情感追求。世界自然基金会的公益广告中的伐木文章，在图中，有被人砍掉的树木以及与未被砍掉的代表着权利的树木，而这群树木仍然在树下避雨阳光，享受最后这棵树对人类的贡献。同样，世界自然基金会的公共服务公告如纸卷广告，为了让人们更加意识到树木的保护是节省纸张，线轴是南美的剪影，随着纸巾数量的增加，绿皮书卷筒中的毛巾会少一些，通过直截了当的方式告诉人们森林的生存与我们有直接的关系，通过这些表现形式的设计，观众可能会引发很多思考，看着失踪树木，这个广告让人产生一种对大自然破坏而产生的愧疚感以及期待人类早点意识到保护地球就是保护自己的重要性，广告目的也已达成。
　　3  标志设计中的信息设计
　　标志设计中的信息设计用于简单介绍并用于传输信息，分析标志，图形和图表的各种图形。它需要适应影响读者处理视觉显示的许多因素，包括认知和感知处理人体工程学因素以及文化差异的影响。有人认为，视觉设计的使命最终会被信息设计所替代，因为现今是信息时代，信息的传达能够使得消费者或者观众快速了解掌握产品或者事件的动态和表达的信念。
　　如在社会实践生活里，出于表明用户对产品安全性和信任度的增强目的，信息设计会在医院中设备或者产品包装、大巴车门窗开启以及工厂设备包装等方面得到广泛的应用。只有在用户对产品的基本情况有了一定的了解后才能放下警惕的心理安心使用。因此，信息设计必须做到准确传递信息以及有效地传达信息。
　　又如美国食品和药物管理局对于其食品标签设计的管理方法中的标志设计应用。美国食品的含糖量严重威胁到社会人们的身体状况如人们过多摄取糖分而导致肥胖症的发生，而肥胖症是很多疾病如癌症等疾病的继发症，为了解决这个问题，食品和饮料制造商以及健康组织已经制定了营养标志和标识，以便将食品包装放在食品包装的前面，以引导消费者更加健康。2010年，美国食品和药物管理局要求提供有关消费者注意、使用和了解包装前的营养符号。作为回应，这项研究使用眼动追踪技术来探索人们对食品营养标签和包装前营养符号中包含的信息的视觉注意程度。结果表明，有兴趣购买健康食品的人花费了更多的时间来查看所有可用的營养信息给那些有兴趣根据口味购买产品的人。这表明信息设计对于食品标签以及公共政策具有很大的指导影响。
　　4  结束语
　　标志设计中的视觉传达的设计与人们的生活息息相关，是展示人们生活状态和生活理念的艺术。视觉设计可以作为传递情感的中介物，是一种可以利用其美妙的技巧改变人们固有的思考思维而转变为主动探索生活和社会需求的一种艺术手段。同时，信息设计中传达的信息要充分利用信息传递的魅力来传达设计的初心，能够使得观众欣赏作品的同时回味生活、思考自己以及了解社会情境，因此，在设计视觉作品的过程中，应巧妙地融合情感以及利用图形和图像的运用，以提高作品的水平，从而达到设计的初衷。
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