视觉传达设计中视觉与信息设计刍议
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摘 要：作为现代设计中较为新兴的潮流，视觉传达设计具备它自身的悠久历史创作空间和强大的现实底蕴。该文通过对视觉传达设计的“视觉”与“信息”设计的剖析，希望以视觉传达设计中最主要的两个部分作为讨论中心，对视觉传达设计的历史背景探究，并依据现实发展的特点进行剖析，使视觉设计的概念更加清晰明了。
关键词：视觉传达设计 信息设计 视觉设计 历史背景 设计特点
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）03（a）-0212-02
在视觉传达设计灵动鲜活的作品中，视觉符号具备文字、图形、图案和色彩等设计元素，它们蕴含大量丰富的创作意义，通过符号和意义的随机排列组合形成信息设计，设计师利用这些视觉符号元素传达出创作信息，而受众又经由视觉设计作品来接收信息并对其进行理解。受众对于视觉传达的设计理解是建立在视觉符号所囊括的信息接收与解读的基础之上的。对此，该文将就信息设计与视觉设计的特点展开论述，希望能够使视觉传达设计能够以更简明的方式呈现。
1 视觉传达设计的历史背景
作为现代设计的一个门类，视觉传达设计指的是运用视觉符号来表达设计师想传达的信息。20世纪60年代起，它就在日本东京的世界设计大会上开始流行起来，而视觉传达设计的内容也是通过这次设计大会得以确立的。视觉传达设计的内容包括张贴海报、报刊杂志或其他印刷物料上的设计，同时也可以通过电子广告牌、电视、电影等多媒体作为设计载体。这种综合二维和三维的流媒体都有一个共同的特点，就是它们都能够根据自身的特性直接将设计师所希望传达的信息通过艺术设计走进人们的生活视觉内，这种特性也可以折射出视觉传达设计中的两个重点，就是“视觉的设计是看得见的设计”“信息的设计是传达信息的设计”。
视觉传达设计是一门运用人们的视觉课件形式进行思维接收交流信息的视觉艺术，它能够通过视觉语言的传达，将视觉形象转达到人们的视觉感官上。而在现代的设计领域中，视觉传达设计又能够调动所有设计造型的元素符号来帮助视觉思维传播的目的，为受众的视觉观感带来完美的艺术享受。另外，在基于受众视觉心理的满足与艺术享受至上，视觉传达设计又能够利用传播媒介和视觉传达设计信息，与受众进行设计共感与文化交流。所以，视觉传达设计中的信息与视觉设计的主要目的就是希望能够拉近人与人之间的沟通距离，以艺术美学的观感为基础，利用视觉的造型形象进行信息传达，从而获得受众的理解与互动。
视觉设计与信息设计的平衡点就是视觉传达设计。当前，不管是广告设计、报刊杂志、商业标志、企业形象设计、店铺设计，或是公益宣传等众多范畴都是视觉传达设计的领域，优秀的视觉传达设计品既能够发挥广告宣传的有效作用，同时更能够为受众带来美好的艺术享受，也是信息与视觉设计相匹配的完美表现。
2 视觉与信息设计的传达作用
视觉形象的传达是视觉传达设计的首要内容。传达指的是沟通、给予和交流。而在视觉传达设计中，离不开受众的视觉感受。而对于视觉感受的接收，通常会运用影像、色彩、文字和形象等综合设计表达。有研究表明，人类能够通过视觉获得大部分的心理感知意识，所以视觉传达设计侧重于受众的视觉感知获得。
“信息设计”是视觉传达设计的次要内容，也是视觉设计的应用对象。视觉传达设计是信息传达和交流的一种表现形式。视觉传达的设计中，信息传达是通过文字、造型或是符号等视觉形象制定来进行表达的。设计师可以通过运用文字、图形、符号、图案，结合色彩形态等视觉形象元素组合出极具美感，蕴含意象的视觉设计效果[1]。
信息设计通常会依据特定的信息准确简明地表现出来，使人们能够通过信息设计能够看到清晰的信息符号，而主要表现于信息公告或者软件界面等媒介，所以在进行视觉传达设计时，需要注意信息传达的清晰度，使受众能够有更好的接收信息体验，人们对于清晰的信息资源会有更好的消费欲望。区别于信息设计，视觉设计通常较多作用在商品包装上，重视设计元素的运用，使信息意象化，强化信息传达的冲击力与视觉刺激，而视觉传达设计多以两者平衡结合的方式进行作品表达的[2]。
3 视觉与信息设计通过视觉传达设计的再表达
随着信息化社会的全面建设，我们的日常生活已经被视觉传达设计所覆盖。而视觉传达设计不再只是科技的发展表现，更是艺术意象与智能科技相结合的作品，同时视觉传达设计又是一种载体，是艺术和科技的完美组合的表现。在当前信息量庞大的时代，信息设计需要依靠视觉设计的艺术表现才能使更多受众接受。现代化城市的地铁标识、公交站牌标识以及城市地图、移动设备终端的社交媒体APP等多元化的标的物都可以成为视觉传达的载体，为信息与视觉设计提供作品展示平台，帮助受众能够更直接地接触艺术视觉作品[3]。
在视觉设计传达的艺术领域中，信息与视觉设计是相辅相成的两个重点，信息設计是将复杂的数据内容转化为二维视觉表达，以此来达到和受众进行知识传达转达、记录事实和情感交流的目的。当前，信息设计的主要表现形式有网站网页、移动设备应用界面、地图展示等。在进行视觉传达设计时，信息设计需要通过设计将数据资讯简明话，以满足受众的信息资源获取需求[4]。
在视觉设计方面，通常是围绕视觉创意展开，制造视觉感官上的刺激，吸引眼球。通常在大品牌的设计、商品包装设计或是广告设计中得到运用。视觉设计囊括图形、图式和图像等设计元素，结合视觉效果呈现出来。所以在视觉传达设计时，既要注意视觉设计，也要注意信息设计[5]。
当信息和视觉设计达到最均衡的组合时，才能呈现最优秀的视觉传达作品。例如中国2008年的奥运会标识，就是通过文字与图形元素的双重结合，完美展示了信息和视觉传达的设计表现力。五环代表奥运会与五大洲人民的团结友爱，热爱和平;文字信息传达出奥运会的举办城市与时间，而富有民族特色的中国结又蕴含中国文化的厚重历史气质。整个设计作品色彩绚丽，形象分明，备受各国人民喜爱，富有较强的国际通用的表现力。
4 结语
新时代的信息化高速发展为视觉传达设计提出了新的要求，作为视觉传达设计的重要组成部分，信息与视觉设计虽然有各自比较突出的特点，但唯有将信息与视觉设计有机结合，才能展现出完美的视觉传达设计作品。信息与视觉设计时相辅相成的，同时又为视觉传达设计提供实力保障，使视觉传达设计的作品更贴近实际，同时受众也会通过视觉传达设计的作品，获取更好的视觉信息资源和艺术美感体验，使信息传达能够得到更好、更全面的传达。而视觉传达设计并不是一成不变的，在智能科技的现代化社会底下，视觉传达设计的传达模式更趋多元化，使信息传达能够更全面地覆盖人们的日常生活，为社会发展提供更优质的视觉传达设计感官体现。
参考文献
[1] 王丽娜.“互联网+”时代的视觉传达设计专业教学模式刍议[J].艺海，2017（7）：128-130.
[2] 郭威.浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].读天下，2016（12）.
[3] 张旭.刍议视觉传达艺术与文化产业发展之间的关联性[J].西部皮革，2016，38（12）：47.
[4] 罗泉.信息时代的视觉传达设计特征与发展研究综述[J].科技与创新，2015（8）：20-21.
[5] 张连杰，杜岳.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].才智，2016（14）：219.
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