传统文化符号在视觉传达设计中的运用
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摘 要：近年来随着国民经济水平的不断提高，国民综合素质不断提高，传统民族文化越来越受到大众的重视。基于此社会背景，视觉传达设计顺应历史发展潮流，将传统文化符号融入视觉传达设计当中碰撞出新的火花。故此，文章将进一步探索传统文化符号在视觉传达设计中的运用。
关键词：传统文化;视觉传达设计;运用
在我国传统社会中，传统的文化符号在视觉传达设计过程中起着十分重要的作用，而其效果也是十分明显的，视觉传达设计效果需要为社会大众认可，这样才能从根本上促进视觉设计工作的发展，而将我国传统文化符号用于视觉传达设计中，不仅能够满足大众审美需求，同时也能从一定程度上满足人们的精神文化需求。在视觉传达设计过程中，设计者需要联系生活实际，迎合大众口味，不断深入挖掘独具特色的中国传统文化，分析一些能够代表我国文化的特殊符号，并将其巧妙地运用于视觉传达设计过程中，这样能够推动视觉传达设计工作的快速发展和进步。
一、传统文化符号的内涵
传统文化符号，是指具有民族文化气息的各种艺术载体形式，如符号、文字、图像等，可以说传统文化符号内容丰富，形式多样。[1]传统文化符号大致可以分为两类：一类是对于自然的直接感悟，一类是人们对大自然的改造或对大自然感悟而产生的具体艺术。
传统文化符号可以反映一个区域的传统文化特征，不同的民族拥有不同的传统民族文化，我国由于疆土辽阔、地区差异大，形成了丰富多样的民族文化，民族文化的丰富性造就了传统文化符号的多样性，如水墨画、龙凤纹样、剪纸、中国结、书法等。
二、传统文化符号在视觉传达设计中应用的必要性
视觉传达设计最早是由西方国家提出的，我国在这一方面发展相对滞后，但纵观中华五千年悠久历史文化，雖然并没有明确提出概念，但是很多传统文化内容却实现了具象化的表达，这实际上就是视觉上的准确传达，能够将我国传统文化发展中的民族特点体现得淋漓尽致。同时在视觉传达设计中，设计者将传统文化融入世界文化中，以设计内容为主体，将其与西方设计特点进行结合，进而彰显中国民族特色，表现出中国文化魅力。
（一）历史文化价值
传统文化符号是一个民族传统文化发展的综合体现和具体代表，有着极强的历史价值和文化观赏价值。传统文化符号中包含了各种文化艺术形式，在视觉传达设计中进一步应用传统文化符号，是对传统文化的有效继承，让群众在看到作品时能够联想到背后的文化内涵，在视觉传达设计中应用传统文化符号体现了历史文化价值和设计作品的文化内涵。[2]在我国传统文化中，文化符号本身包括文字、图案、宗教内容，而这些文化符号在创作中有其特殊的含义，为了能够将这些文化符号和内容信息有效地传递，在设计过程中，需要对这些传统文化内容进行运用，尤其是在视觉传达产品设计中，这些文化出现必然会引起文化区域以及消费者极大的购买欲望。同时，我国传统文化符号在不断发展和变化过程中取得进步，因此，视觉传达设计需要面向社会进行文化内涵的阐述和输出，进一步提升文化价值，传承我国优良的文化传统内容。
（二）艺术审美价值
传统文化符号体现了中华民族独特的艺术审美，有着非常高的审美观赏性和艺术价值。在视觉传达艺术设计中应用传统文化符号，能够丰富设计的图像表现形式，如将龙凤吉祥纹样放到视觉设计当中，使设计的作品更贴近大众的生活，更符合大众的审美观念，使其更具艺术审美价值。随着我国现代化经济建设的发展，同时由于全球化的影响，很多外国文化也涌入设计行业中，在这种氛围下，尤其对于青少年来说，很容易受到外界因素的影响，甚至会盲目崇拜外国文化，而视觉传达设计专业人员为了能够适应和满足大众审美需求，在作品设计过程中也会运用外来因素。因此，从整体上来看，很多受众在一定时间内会出现视觉审美疲劳。在这种情况下，如果将传统文化思想融入视觉传达设计中，将其运用于语言产品设计中，设计师能够获取我国的传统文化中的一些复杂的包装外表元素，采用最简单的方式对内容进行重新编排、组合，从本质上理解现代人自然心理特点。
（三）市场商业价值
传统文化符号扎根于中国传统文化历史当中，有着非常广大的群众基础，在视觉传达设计中应用传统文化符号，拉近了群众和设计作品的距离感，使群众和设计作品产生文化共鸣，从而进一步拓展了市场，将其市场商业价值最大化。在视觉传达设计中合理运用传统文化符号有助于拓展市场，但错误、低级地使用传统文化符号，反而会遭道群众的厌恶。在视觉传达设计中要将传统文化符号与实际生活有机结合，让群众在欣赏设计作品美感的同时，联想到其文化内涵，从而进一步实现设计作品的商业价值。
三、传统文化符号在视觉传达设计中的具体运用
（一）汉字在视觉传达设计中的具体运用
汉字作为中华民族历史传承的重要载体，除了具有文字信息记录的功能，同时还具备独有的文字美感。汉字是一种表意文字，最早的汉字就是源于日常生活中各种物品的形象和对行为的模仿，古代文人将汉字的书写作为一种艺术，研究草书、行书等各种形式的书写方式。[3]在视觉传达设计作品中加入汉字元素，能够清晰地表达作品的含义，让群众可以欣赏设计作品中或飘逸、或苍劲有力、或方正圆润等不同的汉字艺术表现形式，增加了艺术作品的艺术价值和文化内涵。
（二）纹饰在视觉传达设计中的具体运用
纹饰在早期一般有老虎、龙凤、麒麟等各种部落图腾，后来随着社会经济水平的提高，为了祈求风调雨顺、丰收兴旺、多子多福等，将相应的代表物品进一步抽象化。如在早期出图的陶器作品上可以看到鱼的图案，在各种宫廷建筑上可以看到云纹、雷纹、风纹等图案等，再如北京奥运会将祥云纹饰应用在奥运火炬的设计当中，是将奥运精神与中国传统文化符号成功结合的典范。将纹饰运用在视觉传达设计中，增加了设计作品的历史文化价值和历史文化厚度。
除此之外，针对我国传统的水墨画，在设计过程中需要遵循墨分五色原则，实际上就是要巧妙利用水和墨的表达方式，从一定程度上由墨色变化反映出民族特点，这对于表达水墨传统文化来说具有十分重要的作用。当前，我国已经逐渐形成了重要的水墨文化传统，这给予相关设计人员更多的灵感和设计方向，在将传统优秀文化与视觉传达设计作品进行融合的过程中，需要视觉传达设计者利用传统水墨画色彩，将其进行合理的融合，进而带给受众强烈的视觉刺激。 （三）色彩在视觉传达设计中的具体运用
红色、黄色、紫色在我国的传统文化中有着不同的文化意义。在古代红色常常被应用于喜事当中，是红火、吉祥的代表;黄色是帝王的专属颜色，是庄严、肃穆的代表;紫色在过去常常由达官贵人所穿，更有紫气东来一说，是神秘、高贵的代表。在视觉传达设计中，利用群众对于这些颜色的传统观念，将其与现代艺术相结合，拉近群众与艺术作品的情感距离，从而使设计作品最大化地实现市场商业价值。
四、传统文化符号在视觉传达设计中的价值和策略
（一）应用价值
传统文化符号不断深入其他领域中，给各行业带来启发和发展，同时也能够实现自我完善。传统文化符号是文化发展中的重要载体，是艺术形态的形象化，从一定程度上也是人们日常生活的集中体现，将我国的传统文化与视觉传达设计进行一定程度的融合，将人们的生活实际联系在一起，贴近日常生活，才能深深打动观众，体现艺术的传达效果。在视觉传达设计作品表现方面，需要为设计作品找到新的灵感和方向，进而实现视觉传达设计专业的突破性发展，使其获得良好的市场前景。
（二）应用策略
当前传统文化符号在视觉传达设计过程中，需要采取一些科学有效的设计策略，确保将视觉传达设计理念与我国传统文化进行紧密联系，进而提升作品的表现力。近年来，随着在视觉传达设计作品中对传统文化符号的应用，其不断迎合现代人的审美观念，这对于视觉传达设计来说也是十分重要的内容，同时在传统文化符号中，视觉表现设计工作需要有东方韵味，还要符合现代设计特点，保证传统与现代的有效融合，进而能够更好地促进视觉传达设计工作的发展。
五、结语
总而言之，在现代设计过程中具有中国韵味的设计工作能够让产品具有良好的改善和发展，同时，设计师在产品设计中，不仅要注重产品的装饰内容，还应当从一定程度上衬托我国的传统文化内容，在产品设计过程中应当着重体现文化传统的内涵，对我国的传统装饰元素中所具有的理性进行批判性吸收和继承，转化为能够迎合现代大众审美的作品。传统文化符号在设计中能够体现整体价值，因此，要打造符合我国社会发展需求的且具有民族特色的时尚空间。传统文化符号是传统文化的代表，只有民族的才是世界的，视觉传达设计要扎根于中国传统文化，合理运用传统文化符号，设计的灵感才能取之不尽，用之不竭，设计的作品才能被广大群众所喜爱，最大化地实现作品的商业价值。
参考文献：
[1]张迪.中国传统文化符号在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术品鉴，2018（11）：49-50.
[2]饶旭.民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析[J].传播力研究，2018（11）：21.
[3]楊文兮.探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊，2018（6）：17.
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山西应用科技学院
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