探析中国传统元素在视觉传达设计中的应用
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摘 要：中华民族是一个有着悠久历史的民族，而它的灿烂文化也在五千年的历史激流中沉淀下来，并且得到了一代又一代子孙的传承和发展。将中国传统元素运用到视觉传达设计中，可以有效提高视觉传达的效果，文章浅析了中国传统元素在视觉传达中的应用，以供相关人士参考。
关键词：中国传统元素;视觉传达设计;融合
中国传统元素就是我国灿烂文化中的瑰宝，已经深深地与我们的中华民族精神融为一体。设计师在视觉传达设计的过程中借鉴传统文化，要肯定本土文化的作用，在传承传统的同时放眼国际，借鉴国内外优秀的设计作品，让作品得到升华，实现具有独特的中华民族风格的视觉传达设计目标。
一、中国传统元素的概述
中国传统元素是中国民族灿烂文化的宝贵财富，它具有题材广泛、内容丰富、形式多样、历史悠久的特点。中国传统元素的表现形式多种多样，比如书法、皮影戏、剪纸、篆刻印章等，这些表现形式都是其他艺术形式无法替代的，这也让独特的东方传统文化在世界艺术中越发光彩夺目。怎样正确认识中国传统元素与平面设计之间的联系，让中国传统元素在现代平面设计中的应用范围更加广泛，让中国元素成为设计中一道独特的风景线，开创多元化的设计风格，增加视觉传达设计作品的生命力，以及加强作品民族风特色的融合已经成为了新时代背景下设计师需要探讨的重要课题。这种对传统元素的运用是在充分理解传统文化的背景下实现的，这种做法主要是为了让传统元素更具现代化特征，更符合时代发展的潮流[1]。
博大精深的传统文化被一代又一代炎黄子孙传承下来，目前的许多设计师都把目光聚集在了传統文化上，更加注重把民族特色融入到设计理念中。这也就体现了一个国家民族心理的延续和传承，同时也体现了民族审美意识的强化。
二、视觉传达设计的概述
视觉传达设计是一种利用视觉符号来传达各种各样信息的新型设计方法，其中包含了两个要素，一个是信息的发送者，由设计者来充当，另一个是信息的接收者，由传达对象来充当，这一信息传递的过程就称作视觉传达设计。视觉传达设计有多种特殊的表现形式，可以借助文字、图形、色彩来实现，以此来给观众呈现不同的视觉感受。在中国传统的视觉传达设计中，可以通过对不同文字、图形以及色彩的整合，进行再次的编排设计，让作品具有带有中国传统元素的独特视觉传达效果。
文字、图形、色彩是视觉传达艺术创作最为基本的要素，视觉传达设计也在用它独特的艺术魅力在人们的精神领域对人的情感和观念产生影响。目前，它在人们的日常生活中也占据重要地位。视觉传达设计是一种商业服务艺术，它涉及到了海报设计、招贴设计等多个方面，因为这些设计往往是通过特殊的视觉形象来传递信息，所以也就被称为“视觉传达设计”，它是连接设计者和观众的重要纽带[2]。
三、传统元素融入视觉传达设计中的意义
我们的观念受到多种因素的影响。20世纪80年代，很多高校在不同时期引入了平面、色彩、立体这一西方理念中的三大构成，开始培养学生的理性思维。但是，这种教育理念忽视了对学生设计灵感的培养，大多数的设计都脱离了传统文化，设计的作品只能带给观众一种抽象且虚无的美感，缺乏民族内涵和文化底蕴[3]。
在目前的社会背景下，大多数消费者开始注重对作品文脉性和文化特性的追求，注重民族文化和现代科技的结合，这是因为消费者所在的环境、消费习惯、对新事物的接受能力都在不断改变着消费者的审美观念。许多具有本土特色的作品更加吸引消费者的眼光，拉近了设计者和观众之间的距离。但是，当今的一些设计师还不能完全做到在作品中融入中国传统元素，一味地追求西方艺术，从而让中国的特色艺术慢慢消沉。因此，目前我们应该做的就是在继承的基础上对本土文化进行创新，用视觉传达设计的作品来唤起观众对中华传统文化的历史记忆。
四、中国传统元素在视觉传达设计中的应用
（一）中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用
在各种各样的中国传统吉祥元素中，梅兰竹菊是植物吉祥元素中最具代表性的，龙凤是动物吉祥元素中的突出代表。一般来说，大多数的人都是通过应用这些各种各样的吉祥元素表现对祖先的尊重和怀念，同时，这种吉祥元素的应用也表现了人们对未来美好工作和学习生活的期许。基于这种基础，我国的龙图腾文化中的一部分传统元素已经成为了中国的突出代表和重要象征，而且在我国的地位也十分突出。
在视觉传达设计中适当融入中国传统元素中的吉祥元素，能够最大限度地为视觉传达设计作品增添视觉传达效果。例如在北京奥运会的开幕式上，给人们留下深刻印象的标志就是在视觉传达设计中结合了中国传统的吉祥元素“盘长”。这种具有浓厚中国文化特征的奥运会背景标志通过视觉传达信息这种方式，向世界各国人民展现了我国的优秀传统文化，而结合“盘长”这一吉祥元素而设计出来的奥运会标志也给世界各族人民留下了深刻的印象，加深了世界各族人民对中国的认识[4]。
（二）中国传统绘画元素在视觉传达设计中的应用
在中国的传统绘画艺术中，有工笔和写意两种技法。工笔具有严谨、工整的特点，能够在细节的地方看到它的精华部分;写意技法更偏向浓墨重彩，尽管画风比较简练但却能够保证整幅画形神具备，只需要简单几笔就能营造出绝佳的意境来。设计者把这种传统绘画中笔墨的内涵应用到设计中，无形中为作品增添了独特的色彩。
水墨画是中国传统文化中较为独特的表现形式，它通过水与墨的结合，把色彩作为辅助工具，就形成了水墨画的主要艺术表现手段。在把中国传统水墨画元素应用到视觉传达设计工作的过程中，能够对视觉传达设计作品的内容产生两个方面的影响。
一方面，在视觉传达设计作品中应用中国传统水墨画的元素能够充分展现作品意境美的效果;另一方面，中国传统水墨画中对点、线、面的结合方式有利于在设计作品中表现出作品刚柔结合的特点，让视觉传达设计作品中的内容和情感的张力充分表现出来。在现代社会中，仍然有一部分视觉传达设计师选择在作品中加入更多的现代化元素，以此来实现视觉传达设计的现代化理念在设计过程中的应用[5]。 （三）中国剪纸元素在视觉传达设计中的应用
在中国民间，最为传统的一种艺术形式就是剪纸，因为剪纸艺术具有选材简单、成本低、容易得到的特点，所以受到广大群众的喜爱。这种独特的艺术形式来自民间，来自大众的日常生活，具有浓厚的生活气息。将这种传统的民间艺术形式合理地融入到视觉传达设计作品中，可赋予设计作品浓厚的民族文化特色，让视觉传达设计作品具有顺应“越民族，越世界”趋势的优点，向世界各族人民展示东方传统文化的魅力。
（四）中国花纹元素在视觉传达设计中的应用
在中国传统的民族艺术中，古典花纹也是重要的组成部分，一直贯穿中国传统历史发展的始终，真实地反映了不同时期人们生活的状况。从原始社会简单的图纹到奴隶社会青铜器的纹饰，再到封建社会的花鸟虫鱼和吉祥图案纹样，它们都不同程度地反映了与之对应时期的独特审美艺术。
花纹作为人们生活中最常见的点缀，能给人以美的享受。而这些花纹也有着多种多样的象征意义，比如：花格圖纹，代表着智慧;圆点花纹，代表着倾慕;斜条花纹，代表着洒脱。除了花纹有着不同的象征意义之外，花纹的不同颜色也有着不同的象征意义，比如：红色花纹，代表着爱恋和关怀;蓝色花纹，代表着含蓄诱惑;黑色花纹，代表着稳重沉着。这些不同图纹的不同象征，筑成了中国传统文化元素的组织和精神的双重内涵，也为视觉传达设计作品带来了视觉美感。
（五）家具图案在视觉传达设计中的应用
居家离不开家具的选择，而在几千年的劳动创造中，产生了各具风格特色的家具。通过对历代家具的研究可以发现，时代的生产发展、生活习惯以及思想情感都对家具的创造有着重要的影响。无论是元代、明代还是清代，对家具的设计和生产都要求精益求精，特别是在明清时期，成为了家具发展的鼎盛时期。
明代对家具的装饰是多种多样的，它的图案主要以木雕为主，运用了镶嵌、绘画等多种手法。在内容上，它的装饰风格活泼大方，与明代的家具一同行成了和谐统一的纹样。主要的纹样形式有动物、几何、器物、人物等，各种图案又被赋予了不同的寓意，营造了不同的意境。
清代的图案题材广泛，纹饰常常让人眼花缭乱。清代的家具更加注重龙纹在家具上的应用，而且清代以后的龙纹也有了很大程度的变化。云纹的风格在清代时也与明代有着很大的不同，清代的云纹一般是一个较大的如意纹，而且这种图案的层次感比一般图纹的层次感要强。在清后期，又出现了梅兰竹菊四君子，让家具图纹的样式显得更为丰富。
五、结语
在信息快速发展、媒介资源丰富多样的现代社会，信息的来源更为广泛，传播的方式更加多样化，使得视觉信息在整个传播过程中的地位不断上升，也吸引了更多人的关注和青睐。更多的设计者都注意到了中国传统文化元素的优越性，所以把更多的传统元素应用到了视觉传达设计中，让设计的作品更具有“越民族，越世界”的特点，通过视觉传达手段来展现中国传统文化特有的魅力。
参考文献：
[1]贾靖.视觉传达设计中中国传统元素的应用研究[J].科技传播，2018（17）：185-186.
[2]朱诚静.中国传统视觉元素在动画造型设计中的应用分析[J].智库时代，2018（31）：164-165.
[3]赵庆圆.传统水墨元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2018（13）：78.
[4]杨凌.中国传统元素在视觉传达设计中的应用探究[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2018（7）：139-140.
[5]贾艺丹.中国传统视觉元素在山月花果酒包装设计中的应用研究[D].广西师范大学，2018.
作者单位：
武汉商学院艺术学院
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