数字媒体艺术在平面设计中的应用
来源:用户上传
作者:
摘 要：我国数字媒体行业随着当前信息技术的发展，逐渐从传统报纸、电影、电视等领域扩展至文化、通信以及设计等多方面领域，数字艺术媒体在艺术产品中的应用，逐渐渗透至人们生活中，给人们生活带来巨大改变。新媒体技术的快速发展，也在一定程度上促进了艺术设计领域传统的形式及方法的改进，创新了新的艺术设计风格，从而确保现在艺术与技术的紧密结合。鉴于此，文章分析数字媒体艺术与平面设计相关概念，并在此基础上探讨在平面设计中的数字媒体艺术的应用，旨在促进平面设计的进一步发展。
关键词：数字媒体艺术;平面设计;个性需求
当前在人们的日常生活中，艺术设计及创造方法及理念已经得到充分渗透，且不断地扩大了对人们生活的影响，在很大程度上改变了传统上人们对于艺术设计与生活的理解与认知。数字媒体艺术与平面设计结合属于信息时代发展的必然产物，数字媒体受到当前信息技术的影响，在当前平面设计中得到了充分应用。这不仅在一定程度上改变了人们的生活方式，同时也对艺术设计及创造的表现方法予以了改善。
一、数字媒体艺术概述
在广义上，数字媒体艺术为媒体艺术分支，是基于数字媒介与计算机语言的艺术形式，有效融合了科学、艺术以及媒体各个领域，具有实践应用性。数字媒体艺术传播的主要载体为手机以及平板电脑等，依赖新媒体形式传播。数字媒体艺术属于数字媒体艺术技术与艺术结合，在数字媒体艺术的升华中，艺术作为辅助的主力，主要是通过技术来发挥作用，因而对于数字媒体艺术学科而言，其目标主要在于培养复合型人才，也就是除了精通相关的技术手段外，还需要富含艺术内涵。现阶段，数字媒体艺术的发展方向逐渐朝着传统媒体领域渗透以及扩展，这在一定程度上促进了创意产业的快速发展，且在广告制作、工业设计、多媒体开发、影视制作、游戏研发以及图像分析等领域得到广泛应用，并且涉及到艺术文化、教育以及科技等多方面。
二、平面设计概述
平面设计主要是设计师通过视觉与平民大众进行沟通的形式，设计师结合文字与图片，综合多方面专业技术传达自身对艺术的理解与想法，灵活地应用字体排印、版面设计与视觉艺术等技术，平面设计主要是指设计师对整个设计的过程，确保完成品符合广大民众的品味。
三、平面设计中数字媒体艺术特性
（一）综合性
综合性在数字媒体艺术中的应用主要体现在如下两个方面，其一为感官复杂，其二则为形式变化多端。在平面设计中，数字媒体在其中的应用需要在一定程度上顾及到大众对于艺术与专业技术的追求，这就要求设计师除了追求视觉上的艺术外，还需要灵活地应用先进的科学技术对视频及图片进行处理，从而确保大众更能感受到触觉与听觉给自身带来的美好，这便在很大程度上提高了人们对数字艺术追求。
（二）欢娱性
数字媒体艺术具有一定的经济学及欢娱性特点，主要体现在其所具有的全民参与性质，也就是说平面设计具有娱乐大众的特质。这一特性便表明，当前的艺术，早已不是传统观念中所认为的艺术家追求的世界，它已经走入了广大人民群众的日常生活，例如电子作品以及网络流行图片等，均可由人们共同欣赏。
（三）虚拟性
虚拟性作为数字媒体的生命特性，通常难以接收虚拟产物，但若数字媒体能够将虚拟性运用得当便能够起到非常好的效果，反之则会丧失其价值。例如网店在我国刚刚兴起时，买卖双方缺乏有效沟通，从而出现一系列如买家苛刻或者商家无良等交易纠纷。但网店的不断完善与整顿在一定程度上推动了我国网络消费，从而使其成为现阶段我国年轻人群在消费中应用最多的形式，因而也对我国当前的实体经济造成了冲击。
（四）互动性
互动性是数字媒体艺术最为重要的特性，能够显著地吸引广大的人民群众，所采用的数字媒体主要依托的是现今的科学技术，囊括了文学、设计以及绘画等多种艺术表现形式。平面设计依靠技术发展而来，在平面设计发展与完善的过程中离不开技术的支持，数字媒体中所具有的互动性是其重要特征，只有具备良好的互动性，才能充分地实现数字媒体最终价值。
（五）经济性
在我国社会生产力较为落后的时期，人们在宣传的过程中主要采用的方式为张贴海报，招贴设计的主要目的便在于通过设计中所传达的信息来实现宣传的最终目的。而随着近年来我国科学技术的发展与互联网传播技术普及，数字媒体艺术在平面设计中更加显现出平民化及大众化的特征，从而使其成为人们喜闻乐见的媒体艺术形式。
三、数字媒体艺术在平面设计的应用
（一）广告设计
當前在我国广告设计领域中，以图形设计为主的数字媒体艺术受到了广大人民群众的喜爱及认可，与传统报刊杂志相比，数字媒体艺术在平面设计中主要借助其丰富的表现工具，能够使其达到更好的传播效果。在广告行业中，一部分数字印刷以及数字写真的出现为其注入了新的活力。广告是平面设计重要部分之一，广告领域中数字媒体艺术的应用，能够更加丰富地展示企业形象。而随着当前时代的不断发展，在人们日常生活中广告已经成为传递信息的重要方式，同时在广告行业发展过程中，其极大地改变了宣传方式与设计形式，也丰富了类型，包括图画、宣传页与视频短片等，广告成为当前社会信息交互与传递的重要载体。通常情况下，广告设计中主要包括广告语、正文、图片以及标题等，其中广告语是由朗朗上口或者具有艺术性的宣传标语组成，可以帮助受众准确以及快速地记住产品，图片则能增加趣味性与灵活性，吸引人们的注意力。因此，这就要求在广告设计中采用新奇个性字体，带给受众以耳目一新的体验，进而加深对广告的印象。鉴于此，这就要求在广告设计中需采用印刷体，做到排版整洁与布局合理，通过简洁标语起到直接简明阐述意图的目的，并确保广告设计的大方、美观、醒目、短小与简洁，最终起到广告宣传效果。
（二）版式设计
版式设计作为平面设计中重要的组成部分，属于视觉传达的关键手段，版式设计的主要目的是在有限版面上对视觉元素进行排列，从而使其成为一种独特的风格及艺术特色。版式设计在对信息进行传达与整合时，需要带给广大人民美的享受，美感主要受到色彩、分割线形状及其线条粗细等多种因素的影响。现代版面设计中，借助数字媒体艺术科技手段，利用手机、计算机以及平板电脑等载体进行版式设计，充分地表明在平面设计的各个环节中数字媒体艺术已经得到有效渗透。且随着现代商业的不断发展，为了满足当代人民对美的诉求和对品质的追求，平面设计中的版面均采用了视觉元素，通过其能够传递有关商品或者企业的信息。文字是发挥平面广告功能的重要元素，通过文字与版式设计，可以促使广大群众充分地掌握相关产品信息或者企业信息，实现商业与消费者的有效沟通，进而更好地吸引客户关注，起到宣传企业的作用。版式设计在平面设计中具有关键作用，但需要注意的是版式设计需在符合实际的基础上，进行适当的艺术加工，但是不能为了追求艺术而忽视其实际功能。 （三）视觉识别
视觉识别在平面设计中得到非常广泛的应用，对于视觉识别的设计需要满足企业LOGO设计，同时还包括员工胸牌与企业色彩设计等多项内容，其是企业独有的识别系统。视觉识别设计作为一项静态设计内容，在实际应用中采用最具影响力、感染力与最直接且并被广大人民群众所认可的一种传播形式，来展示平面设计的内容。其中标志设计应用范围较为广泛，尤其在我国现代化发展进程中，标志更成为了团体、企业以及文化的代表符号，在传递信息的同时，还具有较强的社会价值属性。在广告设计的过程中，字体、图形以及版面设计等作为关键的组成要素，需要灵活地应用于视觉识别的设计中。通过对文字内容与图片的艺术加工，以最具影响力、感染力与最直接的方式进行表达，借助视觉识别来充分展示设计内容。数字媒体艺术在该领域的作用主要是使设计人员能够将其想象内容形象化表现出来，从而确保颜色与设计内容能够深刻影响企业的品牌，并且还能获得企业员工与广大人民群众的认可。
四、结语
综上所述，随着近年来我国经济社会的快速发展与技术的进步，平面设计行业受到越来越多人的关注，当前数字媒体逐渐从传统报纸、电影、电视等领域扩展至文化、通信以及设计等多方面领域，并改变了人们生活。在艺术设计领域中数字媒体艺术得到越来越广泛的应用。平面设计给社会所带来的文化影响力与经济效益始终如一，在设计潮流中实现技术的创新，在社会不同思想中创新激荡，不断创新媒体艺术形式，展现更好的平面设计作品。
参考文献：
[1]张任晨，胡荣.油画图案在平面艺术设计中的应用：评《平面设计艺术》[J].染整技术，2018（11）.
[2]明媚.数字媒体艺术在视觉传达设计课程中的运用：评《数字时代视觉传达设计研究》[J].新闻爱好者，2016（11）.
[3]何佳.“互聯网+”环境中数字媒体设计在电子商务中的运用[J].科学与财富，2019（3）.
[4]吴承蔚.数字媒体艺术与平面设计的关系[J].艺术科技，2016（9）.
[5]王庆杰.数字媒体艺术与平面设计的关系探究[J].产业与科技论坛，2016（17）.
[6]冯欣彤.新媒体艺术发展条件下对平面设计的应用与影响[J].艺海，2018（5）.
[7]甘霖，马妍，王保存.跨越工具书藩篱的艺术构想：评《数字媒体平面艺术设计综合精粹案例教程》[J].中国教育学刊，2017（10）.
[8]郭荣昌，徐丽.试论数字媒体艺术在视觉传达课程中的运用[J].时代报告，2018（4）.
作者单位：
河南轻工职业学院（河南省工艺美术学校）
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14989689.htm
