抖音：探索中的科普新平台
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摘要：随着信息网络技术的不断发展，公众接受信息的途径和手段也随之发生变化。以抖音为代表的短视频平台正逐步成为科普的又一媒介。该文首先介绍利用抖音平台进行科普的优势，指出抖音平台科普视频现存的问题，提出抖音平台科普短视频的创作及传播建议。
关键词：抖音短视频科普媒介
随着信息网络技术的不断发展，公众使用的手机屏幕越来越大，流量成本越来越低，用户获取信息的途径逐步由图文转向视频。自2016年开始，短视频自媒体平台热度不断攀升，据《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户突破25亿，月活跃用户突破5亿1。越来越多的知识类自媒体内容生产者选择利用抖音平台进行知识传播，截至2019年2月28日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近27万个，累计发布超过520万知识类短视频，累计播放量近5296亿次2。在抖音平台发布的知识类短视品中，科普类内容最受欢迎，视频播放和点赞量最高，作者人均粉丝数也最高3|4。抖音平台正逐步成为科普的一个新阵地。
一、利用抖音平台进行科普的优势
抖音平台作为一个新兴的短视频平台，无论其音乐+视频的内容形式，还是个性化数据分发样态，抑或“15秒”时长（部分用户拥有1分钟权限）的“碎片化”传播特性，都为科普带来了一种全新的视角，提供了新的机遇。利用抖音平台开展科普活动的优势主要体现在以下几方面。
（一）丰富了科普的形式，填补了碎片化时间
从图文到电视，再到音视频，以及如今的短视频，科普的形式也在随着技术发展和用户需求的变化而不断变化。随着2018年伊始抖音平台加大布局政务号，“两微一抖”成为了一个新的热词，抖音成为与微博、微信并驾齐驱的科普新平台，短视频也成为科普的一种全新形式。
业界普遍将时长2～5分钟的视频称为微视频，而将时长1分钟以内的视频称为短视频。相较于早些年火热的微视频而言，抖音平台的短视频更加注重言简意赅，“15秒的时长，一个知识点，循序渐进”等词句，概括了抖音科普短视频的特征，而这些特性也使得抖音科普短视频填补了用户碎片化的时间科普的需求。除此之外，短视频的形式也使得科普更加易于呈现传播，丰富了科普的形式。
（二）降低了科普视频制作门槛，促进科普视频产出
早期的视频领域是一个准入门槛相对较高的领域，需要专业的设备，专业的编剧、导演、灯光、剪辑、配音、配乐等专业人员，高投入不可避免地带来了大概率的低产出，广大自媒体从业者难以涉足。
手机性能的不断提升和视频剪辑APP的出现，为非专业人员利用手机“拍大片”提供了便利。抖音平台自带的视频编辑功能提供了简单的视频剪辑和特效添加功能，与此同时，不断更新的道具库也为丰富视频内容提供了素材。更加值得一提的是，“音乐”榜单，“视频+音乐”已经成为抖音短视频的一大亮点，科普视频结合网红音乐，为科普带来了更大的趣味性。这些便利，使得越来越多的科普“大V”或达人入驻抖音，用抖音短视频的形式进行科普。XUEHUI学会2019年第6期2019年第6期抖音：探索中的科普新平台XUEHUI
（三）增强了科普的趣味性，使科普更加“亲民”
抖音科普短视频的出现，一改以往科普视频“严肃认真”的形象，以多样化的画面配合“魔性”的网红音乐，为科普带来全新的视觉形象。无论是专业的科普机构，还是民间的科普达人，都能够在抖音这个平台以短视频的形式展现科学之美、科学之魅，而且展现的内容不仅局限于科学现象、科学原理，还包括科学人物、科学精神，公众通过充满活力与趣味的科普短视频得以认识一个不一样的科学世界。
二、抖音平台科普类短视频现存的问题
从图文到视频再到短视频，科普的形态和载体都发生了巨大的变化，但其核心和本质依然是知识的普惠。在短视频时代，个性化、人文化、碎片化、扁平化的特征更为明显，基于抖音平台的科普短视频从一定程度上满足了用户的需求，但与此同时，广阔的市场环境下，UGC模式（用户生产内容）的局限、唯流量论、版权保护等问题也不容忽视。
（一）UGC模式下，内容品质难以保障
抖音平台的科普短视频有一大部分是UCG模式下产生，用户贡献了大量的内容，这对于激发用户众创积极性、鼓励公众参与科普创作和传播具有积极的作用，但与此同时，不可避免出现视频内容良莠不齐、質量难以保障的情况。特别对于科普短视频而言，科学性、严谨性是第一要务，对创作者的知识素养有相对较高的要求，抖音平台海量的科普类短视频中，鱼龙混杂的情况时有发生，一方面用户难以甄别优质内容，另一方面，假科普、伪科普也混在其中。
（二）时间碎片化和内容完整性难达平衡
15秒钟时长对于科普短视频的创作难度提出了更高的要求，在短时间内讲清一个知识点实属不易，很容易产生讲不清、说不明的现象，反而不利于科学的传播和普及。特别是囿于时长的限制，有些视频需要一分为二，通过上下集的方式才能够完整呈现，这给公众带来不佳的观看体验。如何在碎片化与完整性之间达到平衡，依然是科普类短视频创作过程中需要解决的难题。
（三）对原创作品的知识产权保护缺失
在自媒体时代，原创对于任何平台都是极其珍贵的，特别对于科普类短视频平台，创作的成本更高、难度更大，因此原创的意义就更加非凡。然而抖音平台流行这样一个说法“听说视频发第二遍才会火？”，也就是说有时候原创的首发还不如二次转发来的流量多，于是各种“山寨军”“搬运工”层出不穷，加之抖音平台各项保护原创的规则尚且不够完善、审核流程不严格，因此对创作者知识产权的保护明显不足。久而久之，会对创作者的创作热情产生消极影响。
（四）市场监管有待进一步加强
随着短视频市场规模的不断扩大，在以“弘扬正能量，传播有价值信息”为主旨的科普类短视频中也出现了格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权等问题。尽管经过市场监管部门的多次严厉整治，短视频平台低俗有害信息的监管已见成效，然而就科普短视频而言，在内容积极向上的前提下，确保知识的科学性、准确性依然重要且迫切，进一步的引导和监管需要进一步加强。 三、抖音平台科普短视频的创作传播建议
纵观抖音平台知识类短视频，尽管形态多样、内容各异，但优质科普类短视频的创作传播要素可归纳为以下几点。
（一）从选题策划而言，务求简约而不简单
抖音短视频最长不超过1分钟，这就要求创作者从选题开始就要考虑视频中可以展现的知识点，或延时拍摄的实验过程，或科学现象呈现的精彩瞬间，或精心策划的一个悬念迭起辟谣短剧等，无论何种主题与内容，先期的构思与策划都是必不可少的，看似随意而为的优质知识短视频，无不需要精心策划而成。
（二）从内容制作而言，强化“画面+音乐”
对于科普类短视频，内容设计和遴选尤为重要，要在科学实用性和网络艺术性之间取得平衡，既保证知识的深度，又要注重传播的广度。抖音平台最为突出的特征，就是其音乐视频平台的属性。因此，对于科普短视频而言，一方面要考虑画面拍摄的精良，另一方面也要注重内容与音乐的融合，不仅要善于用音乐来配合内容的展现，也要善于利用当下热门音乐来促进内容传播。
（三）就推送特点而言，注重时长和内容的均衡
抖音平台利用其特有大数据算法，根据用户浏览记录、视频留长时间、视频浏览的完整度等来决定推送的范围和频次。简单来说，某一条抖音平台的科普短视频，如果看的用户越多，用户看的时间越长、越完整，那么越有机会被推荐给更多的人。基于这个规律，优质的科普短视频不仅要考虑内容精美，还要注重时长控制，以期达到时长和内容的均衡与匹配。
（四）从日常运维而言，加强更新维护
抖音平台上科普短视频账号运维并不是一蹴而就的，维持账号持久活跃的一个重要因素就是加强视频的更新频率，并且增加与用户的留言互动等。紧靠一两条爆款视频，带来的只能是短暂的流量，很快就会被淹没在海量的短视频中，只有维持稳定的更新频率，才能保障账号的关注度。
（五）从线上线下融合而言，要善于营造话题
利用抖音平台的“话题”功能开展视频挑战活动，亦是促进科普传播的一个有效途径。无论是中科院物理所发起的“谁说科学不抖音”，还是中国科技馆发起的“我的科学之yeah”，都是利用抖音的“话题”，号召全体网民参与其中，增强了与公众之间的互动交流。特别值得一提的是，中国科技馆发起的“我的科学之yeah”活动，依托实体场馆开展的“科学之夜”大型线下活动，实现了线上线下的融合统一，线上活动更是收获了超过17亿次的阅读量。
四、结束语
抖音作为一个新兴的短视频平台，以其独有的内容特色和传播形式深受广大公众特别是青年群体的喜爱。对于广大科普工作者而言，要善于利用抖音平台在科普传播广度、深度、参与度方面的积极作用，探索其平台特性和传播机制，加强科普的正能量传播。
参考文献
1字节跳动算数中心2018抖音大数据报告（完整版）R2019-02-18
2DOU知计划启动：专家学者共议全民短视频科普大时代，央广网EB/OLhttps：//baijiahaobaiducom/s？id=1629143227168385561&wfr=spider&for=pc
3清华大学新闻与传播學院，中国科学报社，字节跳动知识的普惠——短视频与知识传播研究报告R2019-01-10
4抖音半年间月启动次数增长10倍，24岁-35岁人群占比4671%EB/OL（2018-10-29）http：//wwwadquancom/post-13-44025html
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