数字时代下视觉传达技术的新观念
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作者:刘利娟
摘 要：随着我国信息技术的不断发展，数字化逐渐走进我们的生活，改变了我们传统意义上获取信息的手段和方式。数字化技术的应用，拓宽了视觉传达设计的手段和表现形式，改变了传统的视觉传达设计的单一方式和僵硬内容，推进了视觉传达设计技术的不断创新和发展。
关键词：视觉传达设计;数字时代;新观念
数字技术的广泛应用，使得视觉传达设计的范围和表现方式不断扩展，这就给视觉传达设计提出了新的要求，不论是设计理念还是传达技术都要求视觉传达设计不断创新，适应数字时代背景下的新发展。
一、视觉传达设计概述
视觉传达设计是一种综合应用文字、图形、色彩、符号形成影像从而传达给观众的设计学科，数字化在给人们生活提供便捷的同时，也推动了我国视觉传达设计的发展。首先，数字化技术的发展丰富了视觉传达设计的内容，视觉传达设计从传统的简单借助图形或者文字传达的形式变为现在利用视频、声音甚至虚拟的物品进行视觉传达的形式，作品内容丰富，并且这些生动的图像、视频能增加设计者与观众的情感交流，从而使设计者的作品被观众很好地接受并理解其内涵，使其所要表达的情感很好地融入作品并引起观众情感的共鸣。
其次，视觉传达要依据一定的媒介载体才能到达观众的视野，随着数字化技术的应用，视觉传达从我们传统的所熟知的纸媒介向电子媒介发展，随着时代的发展，纸媒介带来的局限性越来越严重，比如携带的问题、印刷的问题、环保的问题，而与此相对应的电子媒介，比如手机，不仅携带方便，而且带给观众更直观、立体的感受，最重要的是满足了观众视觉的需求，使视觉传达的内容也得以进一步丰富。
二、视觉传达设计的新观念
（一）视觉传达设计人性化
随着我国经济的发展，消费者对各类商品的期待已经不再局限于基本功能的满足，人们更加注重情感的体验和精神的满足，为此，对视觉传达设计提出了新的要求。视觉传达设计不仅仅要满足人们对商品的基本功能需求，更要注重对情感的注入，因而，视觉传达设计必须从人的情感出发，设计出能引起观众共鸣的，具有感染力的设计作品。这样，从情感上满足了人们的需求，也符合现在人们对视觉传达设计的新要求。比如百事可乐的广告给观众的视觉传达：春节来临，游子回乡，父母忙碌中等待着，最后一家人团聚。这则广告带给我们更多的是我国最重要的传统节日——春节的团聚，不论是从视觉传达的含义还是视觉设计的理念都体现了浓厚的人文情怀，这种视觉传达更能抓住观众的情感和唤醒观众内心的触动，引起观众的共鸣。
（二）注重人文情怀
视觉传达设计作为商业广告常用的一种方式，其目的是商品的推广，所以常常采用直观外在的表现形式，但是，受我国传统文化的影响，人们的对情感的表现总是内敛含蓄的。数字化技术的出现改变了人们的这种传统观念，在视觉传达设计中往往用直白的且更具人文情怀的方式来表达情感，使人们能够轻松理解作品所表达的内涵与意义，例如，在现在的广告中，针对不同地区、不同民族的人，采用具有地方特色、民族特色的吉祥物，或者融入民族特色的服装、色彩、物品，甚至直接采取具有地域色彩的音乐作为广告背景音乐。这些更具人文情怀的设计作品从视觉上吸引了观众，折射出观众内心的情感。
（三）将绿色环保融入到视觉传达设计理念中
大自然是人类赖以生存的物质基础，也是我们创作灵感的来源与基础，当前，随着工业化经济的迅速发展，环境资源的保护和经济的发展成为我国当前社会发展的一个主要矛盾，在这一背景下，设计者的设计理念出现了转变，他们更加注重对人类生存条件的关注，针对当前面临的生态问题来进行设计，以保护环境为宗旨，这种绿色的设计理念体现了我国当前以人为本的发展理念。例如，在我国的一个公益广告中，讲述在寒冷的冬天，人们用动物的皮毛制作衣服来御寒，一方面，展示皮毛给人们带来的温暖，另一方面展现的是血淋淋的被宰杀的动物，这种震撼的视觉传达能給人们以警示，所要表达的也正是现阶段我国经济发展中生态保护与经济发展、人类多元化需求的矛盾。
三、视觉传达技术观念的创新
随着我国信息技术的不断发展，数字化逐渐应用到视觉传达设计中，改变了传统的单一的视觉传达设计方式，极大地丰富了视觉传达设计的表现形式和传播载体。
首先，设计理念的的创新，数字技术的出现，极大地促进了视觉设计理念的创新，从传统的用一种图形，或单一的文字的视觉设计传达到现在运用数字化技术将文字、图形、色彩、符号等各种元素结合起来的立体的视觉传达，带给观众丰富的视觉体验。其次，视觉传达的载体的创新，信息技术和多媒体的发展，使得视觉传达的载体从传统的报纸、杂志、书刊到现在的电视、手机、电影等，为观众带来便利的同时也给观众的视觉带来立体的体验。数字技术的广范应用，使得视觉设计的范围和表现方式不断扩展，这就给视觉设计提出了新的要求，不论是设计理念还是传达技术都要求视觉设计不断创新，适应数字时代背景下的新发展。再次，视觉传达设计者的个性化。每个设计者都有自己的设计理念与设计风格，数字化时代，视觉传达设计者获取知识的途径和所接受的教育、所生活的环境都有自己的特点与风格，在这个多元化的时代，我们应尊重设计者的个性，尊重其独有的视觉传达方式，这样才能不断促进视觉传达设计的不断创新。
四、视觉传达设计的大众化
视觉传达的目的大部分都具有商业性质，所以视觉传达设计只有满足观众的需要，迎合了观众的心理需求与品位要求，才能获得长足的发展。而且，随着数字技术的应用，视觉设计也不再具有神秘感，每一位观众都是设计者，都可以通过数字技术来表达自己的设计，比如音频、小视频的制作。例如，很多商业广告为了吸引消费者，可以通过有奖征集的方式征集观众的有创意的作品，然后让草根明星来代言，这种视觉传达的作品来自大众，能更好地吸引大众，在大众中广泛传播，更有冲击力与说服力。
五、视觉传达设计的数字化 信息时代经济的发展，科技水平的不断提高，带动了许多新工艺、新材料的出现，视觉传达设计利用这些新的技术、新的工艺使得新的设计观念、设计思维运用到视觉传达中，使得视觉传达设计的整体水平不断发展。同时，数字技术等高科技手段在视觉传达设计中的综合应用，打破了传统的视觉表达中僵硬的、平面的、静止的设计效果，给观众带来更立体、更真实的空间视觉感，让观众有身临其境的感觉。首先，数字化技术在视觉传达设计中的应用，使得新的设计方式不断创新，极大地提高了视觉传达的质量。其次，视觉传达的速度大大提升，由于数字技术的发展，图像的处理、传输、传播更加地方便快捷。再次，运用数字技术能使视觉设计的理念得到很好的表达，能很好地表现设计者所要表达的情感与内容，从而引起观众的共鸣。
六、视觉传达技术的创新途径
（一）视觉传达设计理念的创新
数字化时代下，视觉传达设计想要获得长足的发展，就必须实现创新。当今社会，人们获取知识的途径多种多样，思想观念不断更新，很多人追求自己的个性，要求视觉传达表现出自己产品的特点。這就要求视觉传达设计者必须摆脱千篇一律的设计模式，突破原有的思想界限，从需求者的内心出发，设计出符合商品独有特点的作品，因此，设计者必须具备丰富的学识，浓厚的商业文化，掌握科学、先进的设计技术，从而创造出具有个性的作品。
（二）视觉传达设计教育理念的创新
数字时代不仅给我们的生活带来前所未有的变化，也使视觉传达设计的教育领域发生着巨大的改变，视觉传达设计的教育理念必须适应时代的发展才能获得不断创新发展的机会。每个作品都蕴含着设计者的设计理念与情感表达，设计者总是利用观者的视觉感知将每个作品所表达的情感传递给观众，然而我国设计专业的老师的教学方法总是从设计的方法和技巧出发，忽视了设计理念与情感的表达。因此，老师要转变思维，打破固有的授课方法与形式，从学生的主体地位出发，将学生的设计理念融入到教学方法中，为了让学生更好地理解设计者的作品，在教授方法前可以先从设计作品的理论知识出发，深刻理解设计者用视觉所要传达的情感，然后用自己的设计形式将自己理解的情感表达出来。这样通过对比的方式，不断地调整作品的情感表达方式，最后使自己能很好地通过视觉传达将作品背后的意义表现出来。因此，视觉传达教育者不仅要向学生传授视觉传达设计的技术方法，还要培养学生的创新意识，并使其具有先进技术综合应用的能力等，这样视觉传达设计人才才能具备更高的素质。此外，要改变传统的教学模式，传统的视觉传达教学教育者只是填鸭式的教育，教学过程枯燥，压制了学生创新意识和创新能力的培养。而数字技术的发展，创新了师生的沟通模式，增加了师生之间的互动，也方便了师生之间的交流，这为视觉传达设计的教学提供了便利的条件，解决了传统的单一的向学生灌输知识、技术的方式，使得教学质量大大提高。
七、结语
随着我国网络技术的发展，数字化技术在各个领域的广泛应用，给视觉传达设计也提出了新的挑战，视觉传达设计这一学科要获得长足发展就必须转变观念，创新思维，运用新时代下数字化技术抓住机遇获得不断创新和发展。
参考文献：
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[3]冯鹤.刍议数字时代视觉传达设计的新观念[J].铜陵学院学报，2015（6）：104-106.
作者单位：
郑州工业应用技术学院
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