媒体融合环境下的广播电视节目制作技术应用探讨
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摘 要：现代技术日新月异，新媒体形式层出不穷，当下的媒体环境正是不同媒体相互影响，相互融合的结果。在现代社会报纸、电视台和电台等传统媒体仍然存在，但其形式和媒介已经紧紧和互联网产品联系起来，媒体信息通过手机APP、网页等平台进行传播。这样的现象称为媒体融合，是关于媒介的所有要素的融合，达到充分传播信息的效果。在媒体融合环境下，传统的广播电视节目已经不能满足市场的需求了，需要与时俱进，融入先进的技术，结合流行的传播途径。
关键词：媒体融合 广播电视 制作技术
中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）09（c）-0244-02
在没有手机、电脑和一些高科技产品的时候，人们接受信息，娱乐生活，想要观看世界就只能通过广播电视。而如今更丰富多彩的媒体环境，个性化服务完善，人们随时可以通过手机接受符合自己喜好的信息，在新媒体的冲击下，广播电视节目的播放效果可以说是大不如前。如果想要改变这一现象，就必须积极推动广播电视节目的制作跟上时代潮流，迎合广播电视受众的喜好，其中最关键的部分就是节目制作技术的应用。本文将在对媒体环境深入分析的基础上，探讨媒体融合环境下的广播电视节目制作技术应用水平的提高策略。
1 媒体融合环境分析
1.1 广播电视节目制作中的媒体融合体现
1.1.1 节目筹备
广播电视节目筹备中的媒体融合主要体现在信息的搜集上，一档优秀的广播电视节目必然有好的策划，而在筹备策划的过程中，工作人员需要找寻大量的信息，在没有网络之前，通常通过繁琐的人工搜寻来得到有关信息，研究这些信息，确定选题和熱点，策划好节目内容和形式。在互联网发达的今天，工作人员可以随时利用互联网得到相关的很多信息，从中筛选出有效的信息，并且能看到某些选题的热度，观察到民众的兴趣程度。与互联网技术的融合，工作人员能够更加便捷得到信息，得到的信息更加全面，能够更加合理科学的处理这些信息，作出好的节目策划。
1.1.2 节目制作
利用手机等移动终端设备，可以很好地提高节目观众的参与度，让节目制作过程中与观众互动的形式更加丰富多样。制作组可以通过微信、微博实时接收观众的观点，并将这些互动反映在节目中，增强了观众的参与感。与观众的联系加强，一方面增加了观众的兴趣，另一方面丰富了节目内容，工作人员更容易吸收建议，改进工作。与互联网技术的融合，丰富了节目的活动环节，制作人员的制作将更加灵活，更加贴近民众，从而制作出吸引力更强的节目。
1.1.3 节目放映
广播电视节目放映形式的变化体现了媒体融合的趋势。当下视频网站或者软件会与电视台进行合作，同步播放录播好的电视节目，或者买下某热门节目的网络播放版权，供观众从网站或者手机APP上随时查看直播或往期视频。节目放映不仅仅局限于电视，而是多平台放映。在这些网络平台上，观众的参与度更高，弹幕、评论区等观众参与途径多样。媒体融合丰富了电视节目的放映形式，扩大了节目影响范围，增加了电视节目的受众。
1.1.4 节目宣传
节目制作完成后的宣传造势，放映过程中的话题引导，与观众的交流互动，这些节目宣传工作是打造一档深受欢迎的电视节目的重要环节。媒体融合增加了节目宣传的活动内容，丰富了宣传的手段和平台，增强了宣传的作用。新节目的话题可以发布在微信、微博、网站等多个平台上，引导公众关注动态，促进节目消息传播，引发公众在社交平台上的广泛讨论。开展相关人气嘉宾的访谈节目，与新媒体网站合作，在热门视频软件上播出，为新节目造势。
1.2 广播电视节目制作技术的主要应用层面
1.2.1 跨平台传输
多平台传播扩大了节目的影响范围，也对广播电视节目的制作提出了要求。广播电视节目的制作要满足跨平台的传输需求，让节目能够在各种平台上展示，而不是局限于电视。与互联网的融合要求广播电视制作技术能够将电视节目以多种方式或者模式播出。近年来，有线电视的数字化项目取得了巨大的成功，数字电视的技术实现了多方位操控节目的要求，观众可以对节目进行暂停、播放和快进等操作，可以像使用电脑一样找寻自己喜爱的电视节目，数字电视在市场上广受好评。
1.2.2 编辑技术
引入先进的科学技术，丰富广播电视节目制作的编辑技术，是媒体融合时代的重要特征。多种媒体平台的模式要求通用化的编辑技术，使得电视节目能够适应不同平台的技术要求，拥有后期加工处理的强大编辑功能。利用计算机进行的非线性编辑技术编辑功能强大，不受时间限制，有多种素材;能够提高电视节目的内容质量，提高画面质感;并且兼容性较强，能输出各种格式的文件，适应其他平台要求;需要的设备较少，维护难度较低。先进的数字化通用化编辑技术有利于增强节目的可观赏性，提高节目质量。
2 广播电视节目制作技术的优化
2.1 深化新兴技术的应用
现代技术的发展带来了巨大的变化，对于广播电视节目来说既是挑战也是机遇。新兴技术，包括5G技术、虚拟现实技术、图像处理技术等，为电视节目的创新提供了技术支持。目前已经进入市场的华为鸿蒙智慧屏，以及即将迎战华为的小米电视，它们都致力电视的全面智能化，其背后是技术系统的强大支撑。因此优化广播电视节目制作技术必须深化新兴技术的应用，比如利用VR技术满足观众的虚拟体验，利用运动追踪技术恢复图像质量等等，都能极大提升观众体验感。 另外，大数据分析技术也为电视节目找寻市场机会提供了技术条件。目前是Web3.0时代，提高用户在平台上的浏览量的关键就是用户数据分析，分析受众喜好，提供对应的信息产品。广播电视节目的制作也需要用户分析，一档节目的优秀与否与其受观众的欢迎程度紧密相关，提高数据分析技术能够更加准确的得到观众的特征，了解到观众的态度和意见，以便能够针对受众策划出符合市场需求的节目。
2.2 加强网络技术的应用
基于计算机的制作技术改进了传统电视节目制作的模式，提高了编辑人员的工作效率和质量。应用互联网技术可以节省节目制作时间、提高节目质量、丰富节目内容，拓展传播平台和增强观众互动。虽然目前的电视节目制作已经应用到了很多网络技术，但并不深入，没有切实推动节目的创新发展。因此为适应媒体融合，提高节目制作技术，必须继续深化网络技术，推动网络技术与节目制作深度融合，让网络技术贯穿于节目筹备、制作、放映、宣传的完整過程中，让其为提高制作水平、创新节目形式、增加节目特效和丰富观众体验提供强大动力。
3 结语
早在二十几年前，一批电视台，包括中央电视台，省级电视台等，就已经开始建设自己的网络版，经营网站。媒体的融合不止是媒介的融合，还有媒体内容体系结构的融合，简单的依靠网络平台输出信息，不对其进行内容的革新，应用先进的技术，也难以在当今网络媒体兴盛的社会中赢得观众欢迎。我们应当创新思路，从提高广播电视节目制作技术的关键点出发，深化各类技术在节目制作中的应用，促进广播电视节目制作出更为精良的电视节目，使广播电视节目在媒体融合的环境中能继续兴盛不衰。
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