基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究

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　　摘要：从漳州城市文化内涵和城市形象定位视角着手，结合艺术设计学、区域历史学、城市规划学和文化产业学等学科，明确城市品牌形象的特殊性和重要性，进而推导出漳州城市标志、色彩和应用等品牌形象设计元素。通过漳州城市定位的品牌形象设计，构建漳州独特的城市视觉形象和视觉符号。
　　关键词：城市定位;漳州;城市品牌形象
　　中图分类号：F293 文献标识码：A
　　文章编号：1001-9138-（2020）01-0071-74 收稿日期：2019-10-31
　　1 当代城市品牌形象设计的发展概况
　　“那种巨大浩瀚，那种对历史和珍品的保持力，也是大城市的最大价值之一。”城市形象应具有其历史积淀和未来发展趋势的体现。中国在高速发展的经济形势下，大多数城市仅用了一二十年就完成了城市化过程，需要说明的是，这极速扩张只是完成了经济与规模的城市化。大多数城市缺失城市认同，城市印象同质化且个性模糊。笔者认为，近几年，国内虽然在城市品牌形象构建上有了很大提高，但还是缺乏理论指导和实践经验，很多城市品牌形象设计都存在问题，甚至只局限在一个标识上，认为这个标识就是整个城市品牌形象设计的全部。可以说国内城市品牌形象系统设计研究还在起步阶段，而漳州近乎空白。漳州城市具备独特的城市个性和区域认知，但也正面临着时代的考验，我们应该将其城市文化风格和定位重新梳理，从而实现现实和历史的共同要求。现阶段还没有系统的城市品牌形象设计，本文试图通过符合漳州城市文化特色的品牌形象设计，构建漳州独特的城市视觉形象和视觉符号。
　　城市品牌形象设计是城市品牌构建中传达性和视觉化部分，它能最直接有效地建立和推广城市品牌的知名度，树立城市品牌形象。它将城市的精神理念通过视觉的形式表达出来，展现城市的个性特征。城市品牌形象设计由基础设计系统和应用设计系统组成。基础设计系统包括城市形象的核心性要素：市徽、城市别称、城市标准字、城市标准图形、城市色彩等。应用设计系统分为城市政府和公共设施两大部分。政府可传播的主要形象要素是：城市办公用品系列、城市政府宣传品、城市政府工作人员的服饰、政府招商展示等。公共设施要素是：城市公共指示系统、城市交通标志、城市旅游形象标识等。各个视觉设计要素在应用项目上的组合关系是严格固定的，以便达到视觉的统一性。
　　2 漳州城市文化内涵及品牌形象定位
　　当代中国快速城市化和全球经济一体化的发展，将国内城市带入高度“国际化”“现代化”，将积淀上千年形成的城市特色吞噬，每个城市都将面对文化传承与城市自身发展的问题。如何能够保持其原有个性的同时又能兼顾国际化的传播，这将是每座城市都需解开的命题。本文首先通过对漳州城市的地域特色、历史风貌及文化内涵与定位的分析，提取具备它独特的城市个性和区域认知，试图通过符合漳州城市文化特色品牌形象，构建漳州独特的城市視觉形象和视觉符号。
　　2.1 漳州城市文化内涵
　　“城市文化是城市发生、发育和发展的产物，是人类对城市发展的理想追求和不断实践的结晶成果。”城市文化是我们能够感受到的事物，具体表现为：城市概况、历史文化、风俗习惯、饮食文化和民间文艺等方面。通过对城市文化内涵的概括和梳理，可以较准确地理解漳州城市特质，为城市品牌形象视觉设计部分奠定基础。
　　2.1.1 城市概况
　　漳州市位于福建省南部，下辖2市辖区、1县市级、8县和5开发区，面积1.26万平方公里。其南部与广东接壤，东部与台湾隔海相望。漳州市常住人口510万人（2017年），地方通行闽南语，当地气候属于亚热带季风气候，常年平均温度在21度左右，四季常青，是福建省自然条件较好的区域。
　　2.1.2 历史文化
　　早在旧石器时代就有人类居住，在漫长的岁月中交融古百越、中原文化和海洋文化等创造出独特的区域文化，并保留下丰富的历史文化遗产。从晋至唐五代的七百年间，中原有三次向闽南大规模移民，带来了大量的中原文化，在此基础上孕育成长了闽南文化;陈政、陈元光父子开漳建州开启漳州历史文化的新篇章;宋光宗绍熙元年理学家朱熹在就任漳州知州时期对漳州产生深远的影响。
　　2.1.3 风俗习惯
　　漳州民俗文化是以当地生产、生活、人生礼仪、岁时节庆、信仰等为主流方式，其中传统的岁时习俗与中原基本相同，但由于历史和地理因素的影响，传统节日习俗也在不断的演化。
　　2.1.4 饮食文化
　　漳州自然条件优越，物产丰富。传统正餐以早、午、晚三餐。早、晚为粥，午饭吃干饭，主食以大米为主。进餐习俗，漳州谚语“饭神皇帝大”，当吃饭是不要随便打扰，不说话，以免冒犯“饭神”;民间进补以后禁忌食用萝卜、白菜和茶;漳州人好饮茶。自古以来“漳、泉各属，俗尚功夫茶。器具精巧，壶有小如胡桃者，名孟公壶，杯极小者，名若琛杯。茶以武夷小种为尚……饮必细啜久咀，否则相为嗤笑”。可见漳州人从饮茶器皿、茶到饮茶的动作都极其讲究。
　　2.1.5 民间文艺
　　璀璨的中华传统民间文化是由无数特色鲜明的地方文化组成的。漳州作为闽南文化重镇，其文学、工艺美术、曲艺、音乐、舞蹈、戏剧等传统文化表现形式以独特的风韵闻名遐迩。漳州目前有51项省级以上（其中15项国家级）非物质文化遗产就是其突出的代表。其中芗剧（歌仔戏）、布袋戏、木板年画、剪纸艺术、木偶头雕刻等更能体现了土生土长的漳州历史文化。漳州城市文化内涵体现了漳州的历史底蕴、人民生产生活的智慧结晶。不同城市有着明显差异，漳州城市品牌形象设计可从漳州历史文化和民间文艺中提炼元素，形成品牌核心，帮助准确定位漳州城市品牌和视觉设计内容。
　　2.2 漳州城市品牌形象定位
　　城市品牌形象定位是指城市在受众心目中独一无二的位置，具备鲜明的城市个性。它能够提供明确、清晰且系统的整体形象，获得城市受众的认可。以下是政府和相关学者对漳州的城市定位，笔者进行梳理，目的是在诸多定位中寻找符合漳州城市品牌形象设计需求的内容。 　　2.2.1 经济定位
　　漳州总体经济发展与周边城市相比较为薄弱，企业的主要特点呈现为规模小、分布散、层级低等。因此需根据自身特点体现发展特色。（1）政策优势，对接《海西规划》政策优势，漳州的古雷石化产业园区上升为国家级重要的临港石化产业基地，把漳州定位为建设海西临港重化工业基地;（2）厦漳泉同城化，缩小与厦门、泉州距离，将周边城市的优势带入漳州整合资源助力发展;（3）产业优势，漳州是全国有名的水果之乡、花卉之都，可发挥其农业优势。
　　2.2.2 历史定位
　　漳州作为闽南文化重镇，是国务院第二批国家历史文化名城。漳州历史悠久，有众多的文物古迹，如古遗址、古建筑、石刻与造像、文物藏品等。这些历史文化遗产见证了漳州的发展，有着丰富的内涵，可作为社会主义精神文明建设产品，促进对外交流。
　　2.2.3 交通定位
　　海西城市同城化发展提高城市竞争优势，2015年福建省出台《厦漳泉大都市区综合交通一体化规划》 （2015-2025）对闽南“金三角”的经济、文化、旅游带来前所未有的契机。
　　本文通过上述漳州城市文化内涵和城市形象定位的整理，认为漳州城市的历史文化和民间文艺是区别其他城市的重要资源。因此，漳州城市品牌形象视觉设计着重提取这方面内容作为设计素材。历史文化和民间文艺是城市的文化记忆，是漳州城市文化可持续发展的保证，设计创作可以从中提取出丰富的内涵，为城市品牌形象打下坚实的基础。
　　3 漳州城市品牌形象的设计要素
　　城市品牌形象设计是城市品牌中最具传播力和影响力，它是用视觉传达方式直接有效地表现出来。城市品牌形象是由基础要素和应用系统两个部分组成，城市品牌形象的要素包括城市标志、城市标准字体、城市标准图形、城市标准色彩、城市吉祥物等。本文根据对漳州城市形象的定位分析，衍化出漳州城市标志、色彩及应用部分的设计实践。
　　3.1 漳州城市标志
　　城市标志是将城市历史、文化、环境等特征融合转换成象征性的视觉符号并以此传达城市的形象和理念。城市标志作为城市发展进程中对外宣传和城市发展战略的一项重要内容，对外可提高城市知名度，打造城市品牌名片，拓展城市间经贸、文化、旅游等方面的交流空间，展现城市形象;对内可提高城市民众的整体素质，对于推动城市发展及城市营销具有积极意义。
　　3.1.1 城市标志的表现
　　标志是城市形象设计的核心部分。城市形象标志应具有大多数人认同并能够代表城市的特征。根据标志的政治、经济、社会与文化的意义，大致为“城市标志”作出内容上的限定和分类。第一是真正意义上的城市标志，如西方城市“徽标”，类似企业标志，体现综合的企业文化;第二是狭义的城市标志，指具有当地特色的市树、市花等;第三是具有人文气息的建筑景观标志，如当地最高的、最古老的或最具有历史意义的建筑物等;第四是自然类景观;第五是城市街区景观;第六是城市雕塑等。
　　3.1.2 漳州城市标志的设计理念
　　漳州城市标志是通过对漳州城市文化内涵和定位分析，结合公众需求，尝试采用了抽象图形与文字相结合的表現方式。标志以漳州地图形态为基础，结合中文“漳”和漳州非遗“剪纸”民间艺术手法创作成形。标志整体的外形采用了漳州地理版图为基本形，在此基础上使用了非遗剪纸工艺的特点裁剪出“漳”字的形态。剪纸在漳州有着悠久的历史，在民间艺术扮演着重要的角色。漳州漳浦县被文化部授予“中国民间艺术（剪纸）之乡”的荣誉称号。标志中心轮廓是采用了剪纸正负形的创作手法裁剪出中文“漳”字的形态，中文字型突出体现了漳州作为一座具有千年历史文化古都的身份，对外展现了清晰的内涵、便于识别。
　　3.2 漳州城市品牌形象标准色彩
　　在真实社会中生活的人“不再生活在事物的直接实在性之中，而是生活在诸形式的节奏之中，生活在各种色彩的和谐和反差之中，生活在明暗的协调之中。审美经验正是存在于这种对形式的动态方面的专注之中。”城市是色彩的一种表现载体，人们生活在城市中，也就是生活在色彩的关系之中。城市品牌形象标准色是指专门为城市形象设定一种或一组特定的色彩。每种色彩都由自己独特的象征，能够引起人们的知觉刺激、心理反应及其联系。标准色彩在视觉识别符号中具有强烈的效益，突出城市与同行业的差别，并创造出与众不同的色彩效果。现今城市品牌形象标准色主要的颜色系统模式是RGB和CMYK模式。漳州城市品牌形象标准色彩为红色，红色作为中国人的精神皈依，逐渐演变成为中国传统哲学和文化底蕴。红色也是剪纸艺术中最为常见的色彩，它用于中国传统的民俗习惯中，代表了吉祥、喜气、高贵、华丽等，象征着热烈、奔放、激情。
　　4 漳州城市品牌形象要素的应用
　　在城市品牌形象设计要素基础部分设计完成后，从事基础要素的细化作业和开发应用项目，将其要素因城市的不同需求而产生不同的组合形式，如应用于城市政府宣传品、城市公共指示系统、城市旅游形象等。漳州城市品牌形象设计要素的应用部分也是遵循基础部分的标志、标准字体、标准色彩以及标准图形展开的，严格按照基础部分的组合关系应用于旅游纪念品、印刷出版物、城市宣传片和城市空间展示等。旅游纪念品有明信片、购物袋、冰箱贴等，印刷出版物有宣传单、册子、书籍等，其中城市宣传片以动态化为表现形式，集合了城市标志、图标、颜色和字体等设计元素，用故事情节将它们连接起来。城市宣传片能够整体展现城市品牌形象的动态化成果，同时加强城市品牌形象视觉传达的力度。
　　5 结语
　　漳州城市品牌形象设计整合了漳州城市文化内涵和形象定位，突出了城市历史文化和民间工艺资源的优势。在提高公众对城市的认同感和城市环境保护意识的同时，推动了城市旅游业和投资环境的发展。城市品牌形象设计传播范围广、速度快等特征使其具备更强的传播力，为城市形象增添新的魅力。它创造一个与未来发展相适应的视觉语言，并符合现代受众的认知趋势。
　　参考文献：
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　　6.方如意.城市标志设计与城市地域文化.艺术探索.2010.06
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