基于天津文化的旅游纪念产品设计研发与探析

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　　摘 要：旅游纪念产品是旅游业的重要组成部分，具有深厚的文化内涵和巨大的经济潜力，对区域经济和文化发展具有较强的带动作用。以天津为例，立足天津文化，对旅游纪念产品设计研发进行研究探讨。
　　关键词：天津文化;旅游纪念产品;设计研发
　　文章编号：1004-7026（2020）02-0041-03         中国图书分类号：F592.7        文献标志码：A
　　 天津旅游资源十分丰富，具有着得天独厚的发展优势。随着天津城市建设步伐日益加快，带动了旅游纪念产品快速发展。但就目前实际发展现状来看，天津旅游纪念产品设计研发工作中仍然存在一系列问题，在很大程度上阻碍了旅游产业的健康稳定发展。鉴于上述情况，当地政府必须发挥引导作用，立足当地文化，强化对旅游纪念产品设计与研发问题的研究，促进地域文化互动与传播，加快区域经济文化繁荣稳定发展。
　　1  天津文化和旅游纪念产品市场调研
　　1.1  天津文化概述
　　 天津地处华北平原，与山东半岛、辽东半岛隔海相望，属于老工业基地。天津的制造和加工行业十分发达，同时还有很多的农产品和副食品生产基地。在资源存储方面，天津的海盐、矿产、生物、水源海洋等资源十分丰富。得天独厚的地域和资源优势，对天津经济的健康稳定发展很有帮助，也为天津旅游产业快速发展奠定了良好根基[1-3]。
　　 天津历史十分悠久，其文化气质既优雅又淳朴，是众多曲艺的发源地。相声、京东大鼓、天津快板等是人们喜闻乐见的曲艺形式，独具天津地方特色，已经创作累积了很多优秀的文化作品。
　　 在天津民俗生活中所形成的社会文化，也带有一定的民族性和传承性，表达了当地人们的内心感受，随着时间推移赋予了文化以不同的时代色彩。
　　1.2  天津旅游纪念产品概述
　　 天津属于沿海城市，文化底蕴深厚，兼具创新与传统特色。近年来，天津旅游行业发展十分迅速。就目前实际发展现状来看，虽然天津旅游产业市场前景和发展空间广阔，机遇良好，但同样也面临着挑战，尤其表现在特色文化旅游产品设计与开发方面。
　　 在天津旅游业发展过程中，要充分发挥天津丰富的历史文化和自然资源优势，制定出明确的发展路线，立足于城市发展总目标，凸显地域特色。将旅游产业与当地的民俗、历史文化、工业生产等进行有效融合，形成多种类型的旅游产品，更好地满足人们的多样化需求。
　　2  天津旅游纪念产品市场发展现状
　　 首先，通过对游客进行采访调查，发现大多数游客认为天津旅游纪念产品在外形设计上有雷同趋势，且可供选择的产品种类比较单一，存在着产品质量、科技含量低等问题。以天津三绝挂件为例，该产品包装精美，但却有抄袭十八街麻花、狗不理包子等食品外观设计的嫌疑，缺乏创新力，对顾客的吸引力比较小。再例如泥人张彩塑，该产品的创作主要以传统民间故事为主线。随着现代社会发展，人们的消费观和心理发生较大变化。该类产品对年轻消费者的吸引力相对薄弱，急需创作出一些符合现代发展潮流且能够抓住人们眼球的作品[4-5]。
　　 其次，天津旅游纪念产品的题材主要包括当地特色建筑，以及具备民间工艺特征的风筝魏、泥人张等，但却很少涉及当地的相声、海洋、语言等文化，在产品设计创意上比较单一，缺乏创新。所选择的材质大多数缺乏美感，质地粗糙。在产品功能上，大部分产品只具备装饰功能，缺乏吸引力。
　　 再次，天津旅游纪念产品长期以来价格低廉，获取的利润十分微薄，在产品和市场开发中缺乏力量。对一些小型企业来说，由于成本高昂，使产品销售、制作等环节逐渐分散，无法形成规模。市场发展比较混乱，个别旅游纪念产品甚至没有正规厂家，只依赖于小作坊生产制作。这些情况为天津旅游纪念产品市场管理带来了挑战。
　　3  基于天津文化的旅游纪念产品设计研发途径
　　3.1  与文化创意产业相融合，促进品牌化发展
　　 天津旅游纪念产品必须与文化创业产业相融合。在旅游纪念产品市场营销、开发设计、品牌策划等方面，游纪念产品应与文化创业产业良性互动，赋予旅游产业以全新的生命力。这对旅游纪念产品的品牌化发展很有帮助。
　　 品牌是一种无形资产，也是社会消费环境不断变化的重要产物。实践发现，游纪念产品与文化创业产业相融合，不仅有助于节约成本，同时还能实现取长补短。文化创业产业包括制造业、服务业、技术产业等多种部门，具有能耗低、整合度高的特征，对优化和改善消费结构很有帮助[6-8]。
　　 首先，有效融合文化创业产业与旅游纪念产品开发。在天津旅游纪念产品中，能够吸引游客的是民间工艺产品。因此，可将民间工艺产品作为产品开发的核心。这种融合不仅促进当地经济健康稳定发展，也扩大了就业范围。例如通过现代化人物与泥人张彩塑结合，吸引青年人的目光并刺激其消费欲望。通过传统艺术和工业产品的有效融合，开发出物美价廉、新颖独特的纪念产品。在此过程中，可以应用各种现代化先进技术，凸显产品科技內涵，更好地符合现代人的审美和消费需求。
　　 其次，有效融合文化创意产业与旅游纪念产品市场营销。旅游纪念产品营销至关重要，目前比较常见的营销模式主要包括市场营销、网络营销、整合营销、社会营销、文化营销等。旅游纪念品设计研发企业要根据具体的文化营销环境，对当地旅游文化因素进行合理应用，形成具备当地特色的营销模式。在此过程中，可以应用CS和CI战略，强化推广，促进天津旅游纪念产品品牌化发展。
　　3.2  强化设计元素创新，打造新型旅游纪念产品
　　 任何行业发展都离不开创新。在科技迅速发展的现代社会，创新的力量不容忽视。当前旅游行业市场竞争尤为激烈，具备创新能力能够加快产品更新换代，延长期生命周期。 　　 必须要摒弃以往的陈旧思维，将各种新技术、新思想融入到产品设计研发工作中。例如在产品的外形设计上，要大胆创新，提升品位和内涵，立足于天津文化背景，对当地民族文化内涵进行充分挖掘，使产品更加具备地域特色，凸显其纪念价值。
　　 要通过现代化方式，将产品的实用性、时代性、科技感等展现出来。只有强化旅游产品设计元素创新，才能够开发出更多新型的旅游纪念产品，具备鲜明个性和独特魅力，更好地促进当地旅游行业的发展[9-10]。
　　3.3  加强企业间合作，实现体验式消费
　　 强化企业间合作，对天津旅游纪念产品设计研发、市场营销、市场管理等具有积极影响。通过企业合作，能够形成集群，使各机构企业在特定范围内相互帮助、共同成长，共同承担风险，实现优势互补。
　　 此外，还可以尝试在旅游景区实现体验式消费，例如亲手制作风筝、绘画、剪纸艺术等。通过游客亲身经历，使其对当地艺术文化有更加深刻的认识和见解，调动游客的购买热情，刺激消费欲望。
　　 游客在体验过程中，不仅是体力输出，更是一种自我展示，与传统意义上的消费截然不同。体验式消费更加容易吸引游客，强化情感观体验。例如游客在尝试纺织、刺绣的过程中，会对纺织品和刺绣工艺形成深刻记忆，获得多重体验，从而凸显旅游价值，并使旅游纪念产品进入游客视野。
　　3.4  充分发挥当地政府引导作用
　　 在天津旅游纪念产品设计研发工作当中，政府具有着重要的引导作用。为了更好地带动当地旅游产业健康发展，天津市政府必须要结合实际发展情况，采取有力措施，充分发挥导向作用，推动旅游纪念产品设计研发迈向更高的阶段。
　　 目前，天津市政府已经开始关注旅游产品设计与研发工作中存在的缺陷和不足，正在积极探索发展方向。为了吸引游客和促进旅游产业发展，天津每年都会举办产业博览会和旅游文化活动，通过这种方式带动旅游纪念品市场发展。定期举办民俗文化节、旅游文化节等活动，不仅满足了游客的多样化需求，也加快了旅游纪念产品的更新换代。在这一过程中，形成了很多新的旅游纪念产品，对行业健康稳定发展很有帮助。
　　 首先，强化经营管理，规范市场秩序。目前，天津旅游纪念产品市场发展比较混乱，这与当地政府部门管理失效相关，也与国家知识产权保护工作落实不到位有密切关系。旅游纪念产品种类繁多，使知识产权保护具有多样性。一是申请商标保护，公平竞争，强化对旅游纪念产品的保护。二是强化对市场销售渠道的控制。特定产区销售特定商品，以增强产品吸引力。在这一方面，可以借鉴日本经验。日本很注重文化和传统保护，旅游纪念产品通常只能在特定城市购买到，很少会出现一种产品出现在多个景区的现象[11-12]。
　　 其次，强化政策扶持。天津应结合实际发展情况出台优惠政策，强化对旅游纪念产品研发部门的扶持，使产品设计研发工作顺利开展。与此同时，要做好景区协调工作，在弘扬天津文化的基础上，合理获取经济效益。近年来，天津先后组织了北塘古镇、文化中心等项目，实现了对历史资源的充分有效利用，强化了爱国主义教育。在基础设施建设方面，要强化旅游系统建设，积极打造公共文化和旅游文化项目，最大限度凸显当地文化资源特色，助力旅游纪念产品品牌化发展。
　　4  结束语
　　 天津历史文化悠久，发展旅游产业具有得天独厚的优势。旅游纪念产品是旅游产业发展中的重要内容。针对天津旅游纪念产品设计研发工作中存在不足，要强化关注和引导，积极创新，立足当地文化，探索正确发展之路，做好旅游纪念产品设计研发工作，促进当地旅游行业的健康稳定发展。
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