森林康养产业发展的必然性可行性和路径选择
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摘 要：从世界各国医疗保健行业的发展经验来看，森林康养产业的兴起是必然趋势。本文对森林康养产业发展的必然性进行了分析，并结合我国经济社会的实际情况对森林康养产业发展的可行性进行了论证，提出了森林康养产业的发展路径。
关键词：森林康养;健康产业
中图分类号：[S7-9] 文献标识码：A
DOI：10.19754/j.nyyjs.20200515058
森林康养产业以丰富多彩的森林资源和优质的环境资源为依托，综合发展养生休闲、医疗康复、旅游景观以及健康食品等多种业务。森林康养产业兴起于20世纪40年代的德国。20世纪90年代，森林康养产业在美国、日本、欧洲、韩国等发达国家或地区快速发展。2012年我国第1个森林康养项目在湖南省林科院试验林场落地，标志着森林康养产业在我国诞生。与发达国家相比，我国森林康养产业虽然发展较晚，但我国人口规模巨大，森林资源广布，森林康养产业在我国的发展潜力巨大。对森林康养产业发展必然性、可行性及路径选择进行分析有利于指导该行业规范、健康发展。
1 森林康养产业发展的必然性分析
1.1 生活水平提升，老龄人口比重增加
从森林康养产业发展趋势角度来看，森林康养产业是现代社会生活水平不断提高以及社会老龄化所导致的必然结果。森林康养产业最早诞生于德国，20世纪90年代在美国、日本等发达国家快速发展。20世纪90年代发达国家处于经济上行周期，人均可支配收入水平不断上升，居民生活水平得到了很大提升。生活水平提升的背景下，居民对生活环境质量、生活品质的要求不断提高，这种社会性诉求直接推动了森林康养产业的发展。而发达国家居民生活水平不断提高的同时，社会老龄人口比重也不断增加。老年人的消费能力、消费观念与年轻人不同，其消费特点具有特殊性。老龄人口比重的提升对医疗健康产业等提出了新的要求。老年人对医疗健康产业需求较大，直接推动了医疗健康产业投资规模的增加;随着生活水平的提高，老龄人口对医疗健康环境的要求也相应提高，促使医疗健康产业改善医疗环境和养护条件;老龄人口更加注重身体保养和健康预防，健康理念更强，消费偏好更加贴近自然、森林等具备绿色概念的产品。因此，从生活水平提升和人口老龄化的社会发展趋势来看，森林康养产业的兴起是社会发展的必然。
1.2 产业结构升级，发展模式转变
产业结构升级是现代社会发展的必然趋势。社会资本是产业发展的直接推动力。由于第一、第二产业所创造的附加值远不如第三产业高，在资本逐利本性的驱使下，社会资本更加倾向于投资第三产业。森林康养产业属于典型的第三产业，其创造的附加值高于农业和制造业，更受社会资本的青睐;日益恶化的自然环境要求转变经济发展模式，产业结构升级是适应环境保护要求的必然结果。工业化和城市化对自然环境造成的破坏要求经济发展模式转变为绿色低碳的发展模式，产业结构必须向高产出、低消耗模式转变。森林康养产业属于典型的第三产业，其发展依托是森林等自然资源，在开发自然资源的同时更加注重对自然资源的保护，创造社会效益的同时也能创造良好的生态效益。
1.3 绿色生活理念流行，绿色生活方式普及
社会大众的生活观念对社会现实有着巨大影响，绿色生活观念的普及直接推动了社会大众生活方式的改变。绿色生活理念诞生于20世纪80年代，先后在欧美、日本、韩国等发达国家流行。发达国家的社会大众对绿色、环保等生活理念推崇备至，直接推动了绿色生活方式的普及。进入21世纪后，中国、东南亚等发展中国家因牺牲自然资源换取经济效益带来的弊端日益明显，社会大众对绿色生活理念的认知逐渐提高。相应的，在医疗健康领域，亲近自然、绿色低碳的发展模式更加契合社会大众的绿色生活理念。越来越多的消费者开始选择森林康养产品替代传统的康养产品或保健品，森林康养产业在社会大众绿色理念的推动下不断创新發展。
2 我国森林康养产业发展的可行性分析
2.1 森林资源分布广泛，人口规模巨大
森林康养产业的发展依托是森林资源和环境资源，这要求发展森林康养产业必须具备相应的自然资源。统计资料显示，虽然我国森林资源占全球森林资源的比重不足5%，但我国森林资源分布范围较广。除西北干旱、半干旱地区以及青藏高原地区外，各地区都有大面积森林分布，具备发展森林康养产业的自然基础。2008年后，我国政府加大了植树造林的扶持力度，制定专项计划，对国内森林资源进行保护，民间资本也开始参与森林资源保护，这使得我国森林资源总量呈逐年上升态势，为森林康养产业发展创造了良好的条件。同时，我国巨大的人口规模为森林康养产业发展提供了广阔的潜在市场。2019年，我国人口总量突破14亿，人口总量排名维持在世界第1位。我国众多的人口为森林康养产业发展提供了十分可观的潜在市场。2018年，我国城市人口总量接近60%，城市居民对医疗康养概念的关注程度已经较高，具备了健康养护的相关知识。广泛分布的森林资源和巨大的人口规模为我国森林康养产业发展提供了必要条件。
2.2 生活水平不断提高，老龄人口比重逐渐上升
收入是消费的前提，2019年末，我国人均GDP突破1W美元，城乡居民人均可支配收入水平不断上升，人民生活水平不断提高。马斯洛需求层次理论指出，人会不断追求更高层次的需求满足。随着我国城乡居民生活水平的提高，医疗保健行业也面临着新的要求，由以往单一的医疗保健功能向多元化、综合化的医疗保健服务转变。森林康养产业契合了人民更高层次的需求，具备长远发展的潜力。而从世界范围来看，森林康养产业发展与人口老龄化程度密切相关，老龄人口比重越高，森林康养产业发展程度也越高。这是因为老年人对医疗保健行业的需求量更大，并且对医疗保健环境的要求也越来越高。医疗康养不仅要能够治病，更要能满足消费者内心对品质生活的追求。2012年以后，我国人口老龄化趋势越来越明显，老年人占人口比重不断上升，这意味着推动森林康养产业不断进步的社会力量在增强。 2.3 传统文化理念影响，政府大力支持
我国传统文化中儒家文化、道家文化和佛家文化都有追求人与自然和谐相处的文化元素。“天人合一”、“道法自然”和“清净无为”等文化观点都强调了自然界对人类的重要性。森林康养产业以森林资源和优质环境资源为依托，不仅能够满足人的康养需求，还能够满足特定的精神文化需求。同时，政府政策的支持与推动对行业发展的影响也至关重要。我国森林康养产业的发展起步较晚，行业发展模式仍处于探索阶段，并且各类法律政策并不完善。但我国政府针对森林康养产业支持与鼓励的态度。如北京市在2012年率先组织翻译出版了《森林医学》这一专著，2016年湖南省制定出台了首个省级森林康养规划，而贵州省人民政府紧紧抓住国家生态文明试验区建设契机，持续举办贵阳生态文明国际论坛。我国政府针对森林康养产业的支持为森林康养产业的发展营造了良好的政策环境，也为我国森林康养产业与国际接轨提供了现实条件。
3 森林康养产业的发展路径
3.1 跨行业整合资源，协同化发展
我国森林康养产业发展起步较晚，并且相关配套政策并不成熟，这要求森林康养产业寻求与其它行业协同发展，追求规模经济和协同效应，以适应市场发展要求。如，森林康养产业可以与保险业结合，开发养老增值服务产品，也可以与房地产行业跨行业整合，实现资源互补。
3.2 利用大数据资源平台，进行准确市场定位
数字经济是21世纪经济发展的必然趋势，品牌推广、产品设计、市场需求调研和客户反馈等都离不开大数据资源的支持。森林康养产业的发展必须寻求大数据资源平台支持，准确把握市场需求，采取切合实际的战略举措。
3.3 争取政府资源支持，吸引社会资本参与
政府政策支持对产业发展能够起到至关重要的作用。由于我國土地资源、森林资源等属于全体国民所有，实际控制人是我国政府。森林康养产业发展必须寻求政府在自然资源与社会资源方面的支持。另外，森林康养产业属于第三产业，但其对资源整合要求和资金需求较大，单纯依靠政府投资无法满足产业长远发展的需要。因此，应鼓励社会资本进入森林康养产业，开发新型融资产品，以壮大投资者群体。
参考文献
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（责任编辑 周康）
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