非遗文化元素运用于旅游文创产品设计方向研究

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　　摘 要 扬州拥有非物质文化遗产众多，本文从扬州非遗文化元素着手，针对目前扬州旅游文化创意产品存在的问题，以扬州瘦西湖景区为例，研究如何将扬州非遗文化元素融入到旅游文化创意产品中，发散思维，提升创意，拓展文创产品的实用性。
　　关键词 非遗文化 文化创意产品 扬州 瘦西湖
　　扬州，素有“淮左名都，竹西佳处”之称，又有“中国运河第一城”的美誉。拥有众多的非遗文化，通过对非遗文化元素和文创产品相结合，可以提升文创产品的创意，拓展文创产品的实用性，促进非遗文化的传播，让更多的人知晓扬州非遗文化。
　　1扬州旅游文创产品发展的现状
　　通过前期的市场调研发现，扬州的文创产品缺乏创新性和实用性，侧重的强调文创产品的观赏性，忽视对文创产品本身的功能性。换一句话来说，非遗文化和旅游文化创意产业之间有着密切的联系，非遗的继承与创新与文化创意的设计是分不开的，而旅游文创产业的发展需要非遗文化提供素材和灵感的来源，两者之间相辅相成，缺一不可。只有这样，才能开发出传统与现代相结合的旅游文化创意产品。但是在扬州旅游文创产品设计的调研中，发现扬州市场上的非遗文化元素的文创产品，基本上集中在旅游方面，虽然文创产品种类繁多，但同质化现象比较严重，喜欢运用地方元素或将图案表面化，它们大多数注重产品本身的观赏性，欠缺内涵设计和对文创产品的功能性和实用性，对文创产品的创新不足。
　　2以扬州瘦西湖景区为例的旅游文创产品设计方向研究
　　本文以扬州瘦西湖景区为例，提出了瘦西湖景区的旅游文创产品设计的初步方案。
　　扬州瘦西湖景区作为扬州标志性的景区，是扬州市民乃至全国游客的最佳选择之一。瘦西湖里主要景点有五亭桥、二十四桥、白塔、吹台、徐园和万花园等等著名景点。本次文创产品的初步方案——木梳。用木梳梳出健康，人的一生都离不开梳子。梳子是现在生活中必不可少的一样工具，梳子的功能不仅只有梳妆打扮外，还有其他不为人所知的功能。木梳和可塑料的梳子有着明显的差别，两者不仅在价格之间的差距，还有功能上的差别。
　　用塑料做成的梳子，在梳头理发过程的时候，与头发摩擦会容易产生静电，使本身易干的头发变得更加干燥，还容易断发，同时，产生的静电还会刺激头部的皮肤，影响头皮及其发根的健康，容易使头发脱发。对其他有头皮屑和容易沾染灰尘的头发，用塑料的梳子会使头发上的发垢越梳越贴越紧，并且，越容易产生静电的头发越容易吸附空气中的灰尘，更不利于保持头发的洁净清爽。而木梳就不一样了，木梳最大的优点就是无静电，能有效的刺激头部的穴位（百会穴、太阳穴、印堂穴、风池穴和哑门穴等等重要穴位），促进头部皮层血液循环，可以疏通经脉，提神醒脑，调整血气，还可以增强人的记忆力，对失眠，眩晕，脱发等症状均有明显的效果，实现了实用型与保健型的完美统一。
　　图1和图2，是扬州瘦西湖景区的旅游文创产品的初步设计方案效果图。木梳，运用了瘦西湖里的著名景点之一的五亭桥，将五亭桥中的五个亭子的形状融入到人们日常所使用的梳子当中，其中没有出现过多的图案花纹，简单大气的外观形状，使梳子更加简易美观，同时又兼顾了人们的日常需求，梳子的做工材料为木质，木质材料不仅融入到了扬州这座古城的氛围当中，也进一步的增加了环保意识。木制的梳子在使用方面可以促进头部的血液循环，刺激穴位，有利于身体的健康，提高了人们的舒适感。在视觉与触觉中不会形成冲突，同时也增加了梳子的功能性和实用性。
　　3结束语
　　本文基于对扬州旅游文创产品发展的现状进行了市场调研和总结，并 以扬州瘦西湖景区为例的旅游文创产品设计方向的研究，初步地提出瘦西湖景区的旅游文创产品的设计方案，传承本土的非遗文化，展现扬州特色，吸引更多的人知晓扬州，关注扬州这座充满文化底蕴的城市，提升扬州文化名城的知名度。
　　在做文创产品之前，必须注重市场调研，使文创产品能满足人们的日常需求，将人的需求放在首位，最好將非遗文化元素自然融入到文化创意产品中去，要注重文化创意产品的创意，也要注重产品的细节，更要注重文化创意产品的功能及其在日常生活的实用性。
　　参考文献
　　[1] 罗颖.非遗视野下广元旅游文创产品设计与开发策略研究[J].四川省干部函授学院学报，2018（03）：13-15.
　　[2] 熊彦普.非遗视角下的扬州旅游文创产品设计与开发策略研究[J].开封教育学院学报，2017，37（12）：229-231.
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