文创产品设计中的传统元素应用浅析
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摘 要：文创产品是展现文化信息、实现商品价值的新时期产物，设计者要把握消费者的情感，充分利用各类要素，打造不同的文创产品。其中，传统要素的应用是非常重要的方式之一，因此，应提供对我国文化的积淀与传承，找寻最佳的传统元素应用方法。
关键词：文创产品;传统元素;应用
1 文创产品和传统元素概述
1.1 文创产品的概念
相较于普通商品，文创产品不仅具有买卖价值，更是对文化和创意的展现，其可以满足消费者的观赏、实用等不同需求。随着社会经济的复苏，人们对精神层面的追求越来越高，所以借助个人想法在生活化用品中融入地域特色、独特建筑、古代文物等文化气息的方式得到了越来越广泛的应用，其在满足生活需求的同时，通常也作为商品和公共品活跃在市场中。文创产品作为艺术和文化的实际承载体，需要设计者投入大量的创意思维和劳动制作，为其增添更多价值。
1.2 我国传统元素简介
我国历史悠久，留下的传统元素内容也较多，按照类型可以划分为如下几方面：第一，地方性风俗文化，我国各地方长久以来形成的独特生活习惯、节日文化等;第二，特色传统物件，历史遗留的建筑名胜、生活用品、衣着服饰等;第三，祥瑞元素，具有吉祥寓意的灵兽、植物、物件等;第四，艺术元素，包括曲艺等非物质产品和剪纸等实体工艺产品等;第五，人文元素，书法、国画等瑰宝。
2 传统元素在文创产品中的应用
2.1 汉字图样的应用
汉字经过几千年的发展，在字体结构、内容涵养等方面都体现了我国的特色传统文化，作为极具代表性的文字，现代文创产品结合了多种多样的文字图样，这些汉字图样既有对文化的传承，又有艺术美的展现，提升了文创产品的文化情调。因此，可以根据消费者的独特要求进行有针对性的汉字设计，以汉字组成的词句更能表达人们的文化希冀。
2.2 节日氛围的营造
节日是我国标志性文化特色的展现，依据历史传统的遗留，一年中有许多节日供人们纪念，不同的节日里人们通过各种展现手段寄托着自己的精神思想，表达着自己的心情状态。文创产品就可以利用不同的节日特色，将节日气氛融入产品设计，比如，在传统的春节，红色的剪纸、对联等都可以应用在文創产品的图案设计上，以凸显节日的喜庆氛围。
2.3 书法绘画作品的勾勒
我国的书法和水墨画都极具传统特色和艺术美感，通过笔尖在宣纸上完成墨色的渲染，是许多人抒发艺术情感的重要方式。作为我国独特的艺术形式，以书法绘画作品为主题进行文创产品的设计，以水墨色彩作为文创产品的填充，使笔之墨、纸之白、水之柔与产品融合在一起，更能体现出遐想无限、清新淡雅之感，并加入现代的审美观点，使产品极具艺术美感，也令水墨书法得到了更广阔的发展。
2.4 神话传说的引入
我国的神话传说故事在世界独具一格，吸引了许多人的关注，且其中的故事、人物、神兽等都能表达出我国独特的历史进程和社会环境，影响范围较大。与此同时，这些传说故事也为文创产品提供了重要的启迪，通过制造研发相关的文创物件或者在产品表面绘制相关图案等方式，都能增添产品的艺术气息，体现产品的特殊价值，从而进一步发扬神话形象，实现文明的传承。
3 文创产品设计中传统元素应用的实例分析——以海昏侯墓为例
在江西省出土的海昏侯墓，为人们呈现了较为完整的墓葬形式，其内部的排列设计方式和出土的文献、文物等都充分体现了当时的艺术水平和文化特色，是我国历史传统的重要呈现。随着人们对海昏侯墓考古进程的持续关注，衍生了大量的相关文创产品，这为社会各界人士的不同需求提供了重要帮助，其设计应用可以从以下两方面进行简要分析。
从设计手段方面考虑，利用模块化设计方法对文创产品的制造流程进行统筹规划，这是一种利用程序框架提升设计工作效率的方法。在海昏侯墓相关文创产品的设计流程中，首先，要获取海昏侯墓中的基本要素，包括编钟、竹简、宝石等文物，也包括马匹、车辆等墓葬形式，经过整理拆分、分类排列、重新组合，以形成更系统、更多元化的设计要素和设计思想。其次，要将设计元素真正应用到产品实物中。比如，提取出文物的独特造型，应用在钥匙环、雨伞等实体物件中，提取出独特的图案形式，应用到书签、U盘等产品的外表面，甚至可以加工成文物仿制品，以满足人们的需求。
从艺术美感方面考虑，为了将设计者天马行空的想象力和创意以更加富有艺术美感的形式展现在文创产品上，就要深刻地分析海昏侯墓的艺术形式以及当代人们的审美要求，以专业化的设计能力，对产品的颜色、纹理、形式等外在表现进行优化，从视觉角度实现设计者与受众的精神互动，使传统特色文创产品更易被接受。
4 结语
我国历史悠久的传统文化为文创产品的设计提供了众多的参考思路，而为满足人在实用性和审美性等方面的需求，也可以使传统元素与文创产品实现更紧密的结合，这既有助于文创产业价值的提升，也更利于我国传统文化的发扬。
参考文献：
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[2] 徐姗姗.文创产品设计中的传统元素应用探析[J].戏剧之家，2019（08）.
[3] 吴鑫钰，王玮，马伯尧.古琴艺术文创设计与研究[J].戏剧之家，2018（29）.
作者简介：杨华（1976—），女，山东济南人，硕士，公共艺术专业，江苏大学艺术学院副教授，从事漆艺及装饰艺术设计理论及实践研究。
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