基于中国传统文化的文创产品设计

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　　 摘 要：中国具有悠久的历史和灿烂多元、博大精深的文化，这些优秀的传统文化是设计的本源，更是文创产品设计丰富而宝贵的资源。中国传统文化在文创产品设计中的应用有利于文创产品设计的创新，也有利于中国优秀传统文化的保护、传承与创新。文章对文创产品的涵义进行了简要概述，并分析了当前我国文创产品设计存在的一些问题以及文创产品设计的原则，并提出了基于中国传统文化的文创产品设计的思路。
　　关键词：传统文化;文创产品;原则;思路
　　基金项目：本文系辽宁对外经贸学院大学生创新创业计划项目（2017XJDCA12）研究成果。
　　随着社会、时代和经济的发展，人们不再单纯满足于物质方面的追求，人们的消费心理也越来越追求精神层面的满足，在这样的时代发展背景下，人们对于产品也有了更高层次的要求。这就对产品设计提出了更高的要求，产品设计不仅要满足人们的基本使用需求，还要符合人们的审美需求，并且体现出传统文化的价值。现阶段，文化创意产业发展前景光明，潜力巨大，中国传统文化和产品设计的融合是现代产品设计师需要深入思考的问题，基于中国传统文化的文创产品设计也是现代设计师需要潜心探索的论题。
　　一、文创产品的涵义概述
　　文创产品是伴随着人类的造物活动而产生的，其是文化创意产业的重要组成部分。文创产品是设计师在对传统文化精髓进行挖掘、整理、理解、解读以及重构的基础上，结合时代特点、大众审美需求等因素在一般产品中注入新的人文内涵而设计出的“文化再造品”，在一定程度上提升了产品的附加价值。文创产品不仅仅是一种具有使用功能性的商品，更是蕴含了精神文化的、艺术与文化有机结合下的艺术衍生品，在满足人们基本使用需求的同时也满足了人们的精神需求，有利于人们文化认同感和归属感的产生，也有利于文化的传播和经济的发展。中国历史悠久，优秀传统文化更是源远流长，灿烂多元，博大精深，对于文创产品设计而言更是取之不尽、用之不竭的宝贵资源，中国传统文化和文创产品设计的融合可以创造出具有民族文化特色的创新产品。
　　二、文创产品设计存在的问题分析
　　伴随着文化创意产业的不断发展，我国文创产品市场也由最初的几乎空白发展到了当下政府对其高度重视和支持，同时也有越来越多的高等院校和个人积极参与到文创产品设计中，文化创意产业和文创产品都朝着良好趋势不断发展，但是我国文创产品设计仍然存在着一些问题，严重影响着文创产品市场以及文化创意产业的发展。
　　（一）文化元素运用呆板，不灵活
　　中国是四大文明古国之一，具有博大精深、源远流长的优秀传统文化，这是文创产品设计中极为丰富的文化资源。设计是创造的过程，是不断吸收和提取的过程，而部分设计师在文创产品设计中创新性设计思维缺乏，以致于在挖掘、提取中国传统文化精髓之后不能将传统文化元素灵活、巧妙地植入到产品之中，也难以设计和创造出独具民族文化特色和时代特性的产品，最终只是一些毫无关联的元素的胡乱堆砌，也只能沦为文创产品市场上廉价的工艺品。这样既不讲究形式，又不注重色彩搭配，更无新意的文创产品设计不能将中国传统文化的精髓完美展现出来，也不能赋予产品深厚的文化内涵，因此产品附加值较低。
　　（二）同质化现象突出
　　中国优秀传统文化博大精深，地域辽阔，受各个地区不同地域文化的影响，文创产品设计可以创造出独具特色的产品。然而，我国文化创意产业起步相对较晚，现在仍然处于初级的探索阶段，消费群体范围也相对较小，在文创产品设计中抄袭、照搬等现象屡见不鲜，以致于设计和创造出来的产品大同小异，产品主题特色缺乏，同质化现象严重，不能凸显出地域文化的差异性。
　　（三）设计风格缺乏延续性
　　如果文创产品设计是提升产品附加价值的有效途径，那么其设计风格的延续则是提升产品品牌价值的重要保证。产品的可持续良好发展要求产品在设计风格方面保持统一，统一的设计风格可以更好地体现出统一的产品符号语言，进而也可以更好地传递出企业产品的形象，在长期的良好发展中更是可以塑造出一种吸引消费者并被广大消费者信赖的品牌形象。伴随着社会和时代的发展，消费者对于产品品质的要求也是越来越高，缺乏延续性设计风格的短期设计也难以保持企业品牌的活力，虽然一次性的成功的产品设计可以使某一产品品牌名噪一时，促进企业经济效益的提升，但是由于缺乏设计风格的延续性使其不能较好地树立企业产品的设计文化，不利于企业的可持续良好发展。
　　三、文創产品设计的原则
　　（一）功能性原则
　　功能性是文创产品设计的基本原则，也是产品设计的基础。不管是产品自身的性能、构造以及可靠性等物理功能，还是产品的安全性、便捷性以及宜人性等生理功能，亦或是产品在造型、色彩等所具有的心理功能以及在产品象征或者产品展示个人地位、兴趣爱好等方面所具有和表现出的社会功能等都是功能性的体现，都是文创产品设计中所要遵循和充分考虑的。一件优秀的文创产品首先应该具有基本的功能性，要能够直接或者间接地满足人们在物质或者精神方面的需求，通过新颖的创新思维、运用创新的设计方式促进传统文化和产品功能性的相互融合，进而才能设计和创造出具有民族文化特色的、具有较强吸引力的、可以满足人们需求的文化创意产品。
　　（二）文化性原则
　　文化是文化创意产品的核心和灵魂，是影响消费者购买的重要因素，同时也是文创产品设计的关键。一件优秀的文创产品不但要具有文化识别的功能，还要可以传递文化信息，文化性原则是文创产品设计所要遵循的基本原则。
　　（三）审美性原则
　　设计师在文创产品设计中一定要充分考虑现代社会大众的审美水平和审美需求，严格遵循审美性原则，进而创造出符合社会审美的产品，使社会大众可以获得美的享受，从而提升对于产品的关注和喜爱。大部分产品都比较注重的是满足大众的实际使用需求以及满足在大众的普遍审美情调，所以，文创产品设计要坚持审美性原则，通过富有新颖性和简洁性的产品设计体现出产品的审美性，在满足社会大众基本功能性的基础上最大程度地满足社会大众的基本的审美意趣，进而提升文创产品的审美性趣味。 　　（四）创新性原则
　　随着社会和时代的发展，大众的审美观念以及审美需求等都在不断改变，文创产品也要能够紧跟社会和时代发展步伐与时俱进，所以，创新性原则也是文创产品设计所要遵循的重要原则。在文创产品设计中要运用独特的设计思维，将传统文化与大众的多元化需求进行有效的融合，并积极寻求创新的设计手法和技术手段，在产品造型设计、色彩搭配、材质选择以及工艺等方面中实现创新，进而更好地满足社会大众日益多样化的需求。文创产品的创新设计也在一定程度上促进着文化创意产业的发展，为文化创意创意的发展提供了更丰富的载体。
　　（五）情感性原则
　　伴随着社会经济的良好发展以及大众生活品质和消费需求的不断提升，大众的感性心理需求在产品设计中得到了越来越多的关注，对于文创产品设计而言也是如此，文创产品设计也尤其注重情感性设计原则，旨在通过产品形态、产品特质以及产品操作体验的情感化设计实现情感的互动，使大众可以获得良好的情感体验。
　　四、基于中国传统文化的文创产品设计的思路探索
　　（一）传统文化元素的合理运用
　　传统文化元素作为一种具有民族文化特质、普遍认知性以及独特识别性的象征性符号，其在文创产品设计中的融入和渗透不但有利文创产品设计的创新，也有利于中国传统文化的延续和创新，所以，传统文化元素在文创产品设计中的合理运用是新时期文创产品设计创新发展的必然选择，也是新的社会形势下中国优秀传统文化传承和发展的一种有效途径。但是，文创产品设计对于中国传统文化的传承并不是一味复制过去，是在对传统文化元素提炼的基础上选取具有代表性的特征符號，融入现代艺术的设计手法使其与其它元素有机结合在一起，进而创造出具有丰富文化内涵的产品。例如龙凤纹、网纹、人面彩陶鱼纹等传统图形元素都是中国传统文化的精髓，将其合理运用于文创产品设计中不但可以较好地反映出我们中华民族特有的产品形象，同时也能淋漓尽致地展现出我们中华民族特有的精神风貌。另外，在文创产品设计中还要善用地域文化元素，以设计和创造出具有鲜明地域文化特色的文化创意产品。
　　（二）传统文化意象的合理融入
　　中国传统哲学思想在现代设计中发挥着重要的指导作用，古代的“无极”、“无形”以及“天人合一”等都是中国传统哲学的典型代表，也是传统文化意象的杰出体现，更是现代设计的精华。设计师将这些蕴含着丰富哲学观念的传统文化意象融入到文创产品设计之中可以创造出具有浓厚文化气息和意境的文化创意产品，与此同时，产品也可以将其自身所蕴含的文化内涵和意境传递给社会大众，使社会大众受到其潜移默化的影响。
　　（三）注重生活体验，将情感融入设计
　　艺术来源于生活，设计也是和现实生活紧密联系在一起的，设计过程中的所有创意大都来自于社会大众现实生活中的每一个细节，作为新时代的设计师，不但要对中国传统文化有深入的了解和认知，同时还要注重自身的生活体验，充分了解消费者群体的实际需求，从现实生活中寻找和发现设计的灵感，将情感融入到文创产品设计之中，进而才能更好地设计和创造出具有人文关怀的文化创意产品，在引发情感共鸣的同时也会更好的获得广大消费者群体更多的青睐和喜爱。
　　五、结语
　　伴随着社会经济和科技的快速发展，文创产品设计也要与时俱进地进行创新，要不断更新和转变设计方法和设计方式，并结合时代发展特点和大众生理、心理以及行为特点等，进而设计和创造出更多具有鲜明民族文化特征和时代特色的文化创意产品。使设计和创造出来的文化创意产品可以与社会大众的审美需求相适应，在满足社会大众基本使用需求的同时也尽可能地满足其在现代社会中的精神诉求，促进中国优秀传统文化在新时期的传播、传承和弘扬，推动文化创意产业的可持续良好发展。
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　　作者单位：
　　 辽宁对外经贸学院
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