基于互联网背景下博物馆文创产品的发展路径

来源:用户上传      作者:

　　摘 要：如今我国人民物质生活水平较改革开放前有了质的飞跃，人民对精神生活的要求也在不断提高，博物馆文创产品应运而生。文创产品就是文化与商品的结合。当前，部分博物馆设置了专门的部门进行文创产品开发，承担着传承中华民族优秀传统文化的使命。新时代的博物馆工作人员要将文创产品开发与当前社会发展主流相结合，充分利用互联网，创作出高质量产品。
　　关键词：互联网;博物馆;文创产品;发展路径;新时期
　　我国互联网技术高速发展，在这个以互联网发展为主旋律的社会，博物馆文创人员需要充分利用互联网才能引起广大群众的重视。我国重要的文化资源主要存放在各地的博物馆中，正是因为博物馆拥有丰富的文化资源，所以文创部门在进行创作时有无法超越的优势。博物馆大力开发文创产品，将中华民族优秀传统文化与流行商品相结合，能够更加广泛地弘扬和传播我国的传统文化。并且，文创产品还可以成为博物馆重要的经济来源。有了这一经济来源，博物馆的发展将更加迅速，更加能够得到社会公众的关注。博物馆能够通过文创产品得到进一步发展，如何创作和传播文创产品是相关文化部门需要考虑的问题。
　　1 博物馆的文创产业发展现状
　　近几年，我国各个地区的博物馆都在进行文化产业的升级和开发，同时各地政府出台了许多扶持政策，文创产业的发展也迎来了春天。2014年，国家文物局对全国范围内的博物馆进行抽样调查，调查的结果是近九成的博物馆还未开发自己的文创产品。但是经过几年的发展，越来越多的博物馆拥有了有自主知识产权的文创产品。截止到2018年年底，我国故宫博物院开发的文创产品多达9126种，其中2015—2017年开发出的文创产品就有1433种。作为国内最有影响力的代表，故宫博物院紧跟时代潮流，特别是在新媒体应用方面，先后和许多知名的互联网公司进行了深入合作。这些互联网公司对故宫博物院的产品进行了大篇幅推广，扩大了电商销售的范围，强化了故宫博物院文创产品的研发。除此之外，故宫博物院还采用了多种方式对馆内文创产品进行了宣传，创建了官方微博和微信公众号。不仅故宫博物院加大了对文创产品的开发，基层博物馆也加大了文创产品的研发力度，开发出了符合本区文化特性和自身特点的文创产品。南京博物院是我国著名的博物馆，同时也是文创产品地方发展的代表，它在文创产品中融入了金陵文化元素。目前南京博物院开发的文创产品多达1000种，根据消费者的个性化需求为消费者提供满意的产品，满足消费者对文化的需求。坐落于西安的陕西历史博物馆依托陕西悠久的历史文化，创造出符合自身文化特点的产品，并且实现了文化和旅游的融合。值得一提的是，它还构建了国内首家文创电子商务平台，在平台上销售馆内开发的文创产品，文化产业的发展前景一片光明。
　　2 互联网时代给博物馆文创产品发展带来的福音
　　2.1 提高博物馆的经济收益
　　现代博物馆走的是“保护优先，以文养文”的可持续发展道路，这是“互联网+”理念提出后的产物。因为各个博物馆的文创产品本身具有文化特性，所以它具有一定的经济价值。在过去的几十年里，博物馆的主要资金来源是国家拨款和门票收入，但是随着博物馆免费开放政策的出台，博物馆的经济收益大大减少。文创产品的出现为博物馆的发展带来了转机，增加了博物馆的经济收益。除此之外，博物馆文创产品还承担着传播中华优秀传统文化的重要任务，潜移默化地对博物馆进行宣传，对博物馆的发展有积极作用。
　　2.2 建立具有特色的品牌形象
　　與几十年前相比，如今民众在日常闲暇时间去的最多的地方就是博物馆，博物馆收藏的历史文物能够让民众感到无比自豪。随着民众物质生活水平的提高，消费观念也在悄悄发生变化。在参观博物馆展品过程中，一些观众还会购买一些文创产品进行收藏，博物馆应该满足公众要求，提升博物馆的服务质量。
　　2.3 让博物馆承担起教育职责
　　当前，学校愈加注重传统文化的教育，博物馆在学校传统文化的教育中起到了至关重要的作用。博物馆的馆藏文物具有很高的文化价值和教育价值，通过欣赏这些馆藏展品，学生们可以了解那个时代的社会发展程度。博物馆的文创产品能够将馆藏产品背后的信息向公众进行展示，提升了学校传统文化的教育方式，创新了教育模式。
　　2.4 做好博物馆藏品的宣传工作
　　博物馆不仅对馆藏品进行宣传，更重要的是对其中蕴含的文化价值进行深入研究，每件藏品都具有丰富的信息。博物馆可以向民众公开展览，对它们进行分类，同时进行详细介绍，让社会民众关注本国传统文化。同时可以借助展览的机会进行文创产品的销售，为博物馆带来经济收益。
　　3 互联网时代博物馆文创产品的发展策略
　　3.1 产品研发的方向
　　文创产品本身既有文化的特性，又有商品的特性。如果想要它的这两种特性得到同等发挥，就必须具有深厚的文化基础。能够得到社会广泛认可的文创产品都是经过反复的创作和复杂的设计形成的，创作时间较长。在当今互联网的社会里，设计者可以通过网络获取公众对文创产品的想法和意见，甚至边听取民众意见边创作，这样可以让创作出来的文创产品更加得到公众的认可。除了上述的情况之外，创作人员还可以通过公众反馈的信息了解不同的消费者的个性化需求，根据消费者的个性化需求进行有针对性的创作。民众与创作者之间的信息交换，将使文创产品更加受到社会的广泛关注。
　　3.2 打造个性化品牌形象
　　博物馆的发展同互联网发展紧紧联系在一起，博物馆将文创产品投放到网络平台上进行销售，不仅能为博物馆带来经济效益，还能激发博物馆潜在的社会效益。需要注意的是，在建立相应的互联网平台时，要包含以下几方面：一是销售理念要符合博物馆实际;二是设计风格要与博物馆的文化特色相吻合。这样，在进行网络营销时不仅可以让人们留下深刻印象，还能从侧面对博物馆的品牌形象进行宣传。
　　3.3 借助手机APP实现文创产品的畅销
　　随着社会民众的需求更加多元，国家愈加注重互联网产业的发展，各行各业都在积极地与互联网进行融合，这些“互联网+”产业发展的背后，就是销售渠道的拓宽。
　　智能手机被广泛使用的今天，社会公众愈加离不开手机。博物馆因势利导聘请专业人员开发博物馆专门的手机软件，目前各类手机操作系统中的应用商店都会有博物馆的手机软件，博物馆通过手机软件公布博物馆信息和相应活动的具体时间。同时在手机软件中还设置了产品模块，对博物馆的产品进行详细介绍，消费者可以通过手机软件购买喜欢的文创产品。更重要的是，产品下方还有评论区，让消费者和博物馆更加了解文创产品，同时还有利于进行产品的改进和提升。通过手机软件进行销售文创产品，能够更加广泛地宣传历史文化。
　　4 结束语
　　互联网的发展为文创产品的宣传提供了渠道，在当前社会，互联网的发展日新月异，博物馆乘着互联网这艘大船乘风破浪，为打造具有特色的品牌文化奠定了基础。正是因为互联网的出现，我国传统文化得以传播地更加广泛，博物馆文创产品的开发也为博物馆带来了经济效益，获得的经济效益将投入到博物馆建设中，这是博物馆发展的重要方向，为传播文化注入了新的活力。■
　　参考文献
　　[1]兰博.互联网背景下博物馆文创产品发展[J].科技风，2019（8）：83.
　　[2]万酉生.谈“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].文物鉴定与鉴赏，2018（16）：102-103.
　　[3]李华伟.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].中外企业家，2018（9）：89.
　　[4]张飞燕.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].遗产与保护研究，2016（2）：22-26.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-14806439.htm