地域旅游文创产业发展研究

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　　[摘要]文化和旅游部外联局副局长郑浩在发布会上表示，海外中国文化中心作为中国政府在海外设立的官方文化机构，是传播中华文化、促进中外人文交流与合作的重要平台。郑浩表示，“通过举办文创产品展示、发布、交流活动，一方面为中国文创产品’走出去’提供渠道，另一方面，为促进中外文创机构和企业的交流与合作创造条件、搭建平台。通过精心策划和组织，希望能够吸引更多的行业受众，帮助文化中心所在国的产业界、行业界、企业界以及文创设计领域专业院校和机构，更好地了解中国文化及其创新发展成果，进而能够建立合作关系，推动文创产业交流与合作。积极发展具有民族特色和地方特色的传统文化艺术”、“加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设”，体现了我国对旅游文化创意产业和旅游商品品牌建设的重视。
　　[关键词]旅游文化 文创设计
　　一、导论
　　旅游纪念品是体现地域历史文化，传承地域人文情怀的一种特殊功能的地域文化衍生品设计，作为一种形象符号，兼具艺术性、代表性和纪念性。突出自身特色与个性，走入旅行者内心。旅游文创产业的发展在于从当下同质化严重的旅游纪念品市场中设计出有差异性的、体现地域文化的、拥有地域人文情怀的纪念产品，哪怕小到一个杯垫，也要力求做精做强，也要使这个产品富有“地域文化”特色。
　　二、具代表性的中国礼
　　岁月无痕，礼以为证。博鳌亚洲论坛2018年年会虽已闭幕，但通过论坛厚植的情谊却愈加浓烈。那些雕刻着丹凤和梅花的贝雕画，黎族织女巧手编织的黎锦，巧匠精心雕琢的椰雕瓶，已然成为最具海南范儿的中国礼，代表着海南特色传统技艺，送出了国人最诚挚友好的祝福。除了贝雕画、黎锦、椰雕花瓶这12件集中反映海南本土文化和传统技艺的工艺品，借助论坛年会平台成为国礼赠予与会外国政要外，论坛年会欢迎晚宴上，东山羊、和乐蟹、嘉积鸭、文昌鸡、山兰酒、清补凉、鹧鸪茶、咖啡等海南百姓熟知的“家常菜”也被端上宴会餐桌，成为国宴菜品。地道的海南美食配上极具海南风情的餐具，让在场的每位与会嘉宾尽享南国风光。在外交部支持下，这是博鳌亚洲论坛成立17年来，国礼、国宴用品首次全部选用海南特产。这些海南特产代表着海南独特的文化，与百姓生活息息相关，借助论坛平台，海南特产又一次走向世界。中国各种手工艺品巧夺天工。而此次在外交部礼宾司的支持下，国礼、国宴用品全部选用海南特产，极具海南特色的各色传统手工艺品再一次登上舞台，走出国门，走向世界。海南第一次大規模承办国礼、国宴用品的筹备工作，负责该工作的省外侨办礼宾组工作人员不断思考，“送什么才能既代表海南特色又体现国人工匠精神呢”，几经考量，最终选择了贝雕画、黎锦和椰雕花瓶三种工艺品作为国礼。贝雕画以贝壳、海螺为原料，展现了海洋文化和中华传统技艺，以“丹凤朝阳”“金玉满枝”“梅花”为主题的贝雕画代表了海南人民对客人美好的祝愿。黎锦展现了海南黎族同胞特有的纺、染、织、绣等工艺，反映黎族人民生产、文化生活、爱情婚姻等活动。依靠海南本土天然材料椰壳雕琢而成的椰雕花瓶，出白海南非物质文化遗产椰雕技艺传承人吴名驹等工匠之手，技艺精良，风格古朴。
　　三、旅游文创产品现状
　　目前，境内旅游购物收入仅占旅游总收入25%左右，国外旅游发达国家和地区早已占到40%到70%。传统的旅游商品已不能满足游客需求，亟须大量适合重复购买、具有地域特色、具有民族风情、生活化的旅游商品。国内景点纪念品同质化严重、粗制滥造的纪念品充斥着市场等现象严重阻碍了旅游产业的升级发展;纪念品材料的环保问题也是困扰着众多家长们的难题;综上所述，国内旅游文创产业急需转型升级;打造有地域文化的差异化留有纪念品、伴手礼，是旅游文创产业供给侧改革的重要切口。
　　四、总结
　　首先，以相关政策为导向，以持续性、引导性的大赛和面向社会的宣传为抓手，推进文化创意和设计服务与旅游商品的深度融合，是发展地域旅游产业的一次创新尝试。定期举办设计大赛，引导加快有创意的方案成果转化，是重构地域文创产业的催化剂，不仅加快文创产品的迭代速度，还能吸引文创人才涌入，提升地域品牌形象。
　　其次，文创与旅游的结合关键在于依托大数据，运用新媒体、新技术，紧抓“眼球经济”，培养地域“网红产品”，在地域文化与旅行者之间打造粘性产品，转换思维角度，放眼长线效益，以地域性土特产为例：要避免以往线下销售，盲目追求利润，不顾及游客体验，“来一个，砸一个”的惯性销售思维，转为提升游客线下体验服务，线上重复消费模式，打造粘性产品，提升游客对品牌的忠诚度。
　　最后，政府相关职能部门应出台有力的体制机制，确保初创品牌安全孵化。正确的引导和制度的保障是初创文创品牌孵化的摇篮，营造良好的营商环境，提供有力的税费改革政策是吸引人才和资本的重要条件，2018年，重庆、武汉、成都、宁波等地竞相出台了一系列的人才引进策略，无疑是2019人才引进以及人才储备的风向标。
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