文创产业跨界融合下的河南中原文化探讨

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　　摘 要：文化创意产业是以创造力为核心的新兴产业，给社会的发展注入了新的内容和活力，已成為经济增长的重要动力，对提升区域文化竞争力具有重要价值。在产业融合背景下，借助文创产业的高渗透力和强辐射力，从多元、创新、可持续等方面助推河南建设中原文化高地，以逐步建立起特色鲜明、精品迭出、品牌知名、制度完善、环境优良、发展融合的中原文化发展新格局，以实现河南文化事业全面繁荣、文化市场开放有序、文化产业快速发展。
　　关键词：中原文化;河南省;文创产业;融合;文化高地
　　中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.21.004
　　1 文创产业的发展对于文化建设的作用与价值
　　文创产业与其他产业的融合发展，能提升传统产业，改善产品和服务品质、满足市场多样化需求、催生新业态、并能在文化的挖掘、保护及创造性传承方面发挥作用，对河南建设中原文化高地具有重要意义。
　　1.1 优化产业结构，促进文化内容的“变现”与传播
　　文创产业在推动品牌创新、产品创新、管理创新和服务创新上发挥着重要作用。首先，促进产业转变发展方式，培育新兴产业。催生个性化定制、智能化生产、网络化协同、服务型制造等新模式、新业态，推行智能制造、绿色制造。文化内容通过具体的产品形象，个性化的特征表达，全面细致的服务，实现文化资源向商业价值的转化，同时借助网络、智能、绿色等手段进行新的诠释，有利于文化资源的开发和宣传。其次，进一步刺激带动与相关产业的渗透融合。如文创旅游、文创地产、文创金融、特色会展、特色酒店等，促进产业的转型升级，有利于文化内容的深度开发和文化价值的体现。第三，改造提升传统行业。通过应用技术的嫁接，深入地融入传统行业，实现传统行业的创新发展、绿色发展。通过文创产业提升传统产业的附加值，为企业和产品“讲故事”、“做包装”，以及在产业链的上、中、下游各个环节进行文化创意的投入。在激活传统行业的同时，对其文化背景也是很好的宣传。
　　1.2 促进消费升级，为中原文化的创新赋能
　　随着人均收入的快速增长和消费升级，未来质优价高的高端创新产品及服务将获得更大的市场份额。促进文创产业创新发展已成为拉动消费升级的重要抓手。新一轮的消费升级是融合了创意智能和文化娱乐这两个要素，例如文创领域中的“IP”和“网红”。河南不缺“IP”和所谓“网红”，有少林文化、豫剧文化、“炎黄”文化、杜甫文化、商城文化等传统中原文化“IP”;也有二七纪念塔、“大玉米”、烩面等新晋“网红”。随着供给侧结构性改革不断深化，文创产业以工艺纪念品、演艺娱乐、文化特色旅游、会议展览、文创周边等新兴业态快速发展。一方面文创产业与相关产业的融合发展促进了产品与服务供给总量和质量的显著提升，在带动文化消费、促进消费升级方面的作用日益显现;另一方面，有利于文创产业的领域细分，有利于中原文化的理念创新、路径创新、内容创新。
　　1.3 引领社会意识形态，提升中原文化的认同感
　　文创产业在体现人文价值、改变思维方式和促进社会变革方面发挥着重要的作用。文创产业把具有意识形态的文化内容以产品化的生产、营销、推广策略传播到社会，在产生经济效益的同时反映客观现实并在一定程度上引导社会价值观，具有传播、教化、趋同功能，是现今社会意识形态实现的重要载体。中原文化在文创产业中的体现对主流意识形态的引领起到积极作用。如文字博物馆、郑州国际文化创意产业园等，立足于传统文化，结合具有时代感和创新性的形式、回归现实主义的表达，追求和弘扬真善美，通过发展正能量的文创产业，推动中原文化在新时代获得大众认同，增强文化自信，使社会主义主流意识形态在文化消费的过程中内化为大众的共同追求和价值目标。
　　2 河南文创产业的发展现状
　　总体来看，河南文化产业虽均突破千亿大关，呈现出蓬勃发展的良好态势，但与其他省份相比，文创产业在发展水平上仍有很大差距，处于起步阶段。
　　2.1 基本情况
　　河南人口全国排名第三，GDP第五。庞大的消费人群和不断提高的收入水平，意味着文创产品及相关服务的需求将开始加速增长。近年来，河南文创产业需求旺盛，规模不断扩大，每年规模增速高于同年GDP增速，发展潜力巨大。河南现有新郑黄帝故里拜祖大典、禅宗少林音乐大典、洛阳龙门石窟等一批精品节会、演艺和景区品牌;重视文创产业园和产业基地的建设及规划，包括国家动漫产业发展基地、中原广告产业园等，以及规划建设中的郑州国际文化创意产业园;举办“贵姓”、“生肖”华人设计大赛，打造如周口太昊陵庙会、开封菊花节、平顶山宝丰马街书会等传统的民间节会。
　　2.2 存在的问题
　　2.2.1 河南传统文化产业积极转型，但整体缺乏竞争力
　　河南注重文化科技的深度融合，文化新业态的单位数和增加值增长快，新闻出版广播影视网络化、数字化进程不断加快，逐渐适应新时代不断发展的文化需要。但目前仍存在整体规模小、总量低、产业增加值及占全省生产总值的比重低，集约化程度不高，企业规模以小微企业为主，盈利能力不足，缺乏综合实力强的大型骨干企业和知名品牌集团，品牌影响力较差，创新程度不高，特色挖掘不够，缺乏核心竞争力项目，经济附加值偏低。
　　2.2.2 河南文创产业发展环境有待进一步加强
　　一是复合型人才不足，创新能力不强。文创产业作为“智慧经济”，需要较高的创造力与创新力，创新型人才是核心、知识产权为基础。由于河南的高层次大学和科研机构较少，相应的人才政策体系仍需不断完善等，导致相应的创智性人才的后备力量不足、质量不高、分布不均。二是扶持力度及资金投入不够。文创项目一般具有投入大、时间长、成效慢、前期收益低的特点，尤其是内容型的项目，导致文创企业及项目往往很难吸引到资金支持。政府扶持文创产业的主要表现是在政策导向、规划用地、资金支持等方面，但投资规模有限，难以支持大多数文创小微企业发展的要求。 　　另外，目前河南文创产业虽然融合范围较广，发展速度较快，但整体融合程度仍不深。除了广告业、建筑装饰业之外，其它行业文化创意层次及设计服务水平不高。
　　3 促进河南文创产业融合发展建设中原文化高地的对策建议
　　3.1 创新模式打造中原文化知名产业品牌
　　3.1.1 产业品牌跨界创新
　　一是加强各相关产业板块与本土知名品牌企业或知名文化形象的创新合作，与旅游、媒体、出版业融合，打造视听、互动、体验式的文化、娱乐、休闲空间，重点开发传播影响力大的高品质影视项目，搭建影视基地等。二是重视文创产业在农业、工业、金融等领域的不断深入，形成创意农业、创意产品、创意金融等商业形态。结合河南农业大省、食品产业规模较强的基础，以艺术创作型模式、农业生态观光旅游模式、规模化发展创新农副产品及品牌等方式来促进相关产业的转型升级。注重创意金融业的发展，包括建设设计众筹、授权、交易的网站、平台等。
　　3.1.2 区域、模式融合创新
　　一是重视区域分布融合，强化产业集聚、互助、共生发展。集合河南省及周边相关资源，形成具有中原特色的品牌，以打造品牌艺术区、产业园等形式，促进产业集成化、多元化、复杂性发展。借鉴沿海发达城市文创产业聚集现象，加大企业品牌获得市场资源与发展空间的优势。二是持续推进网络模式融合创新。互联网行业中的社会化媒体、移动互联、电子商务等模式选择，为文创产业的市场推广、互动营销、用户管理、内容运营均提供了载体空间，并能够结合云计算、大数据、物联网、智慧城市、智能制造等创新技术趋势带来创新品牌项目，促进文创产业更加快速生态的发展。
　　模式创新还包括资本化运作创新，充分使用投资融资类金融杠杆助推文创企业或项目的发展。另外需要关注以下几点：一是打造文创产业中的企业、个人、个体形象，注重品牌效应的优化研究和实践。二是积极降低技术创新门槛，营造相对公平、合理、开放的竞争环境，推动科技型文创产品的转化。三是加强文创产业小众市场上的活跃度，为各类中小型文创企业提供不同的利基市场。四是支持第三方咨询服务业的发展，强调品牌效应营销。以“孵化”和投融资的形式为文创企业打造品牌创新层面上的效应化发展目标。
　　3.2 文创产业多元融合，促进中原文化创新发展
　　3.2.1 文化+产业
　　提升传统产业文化内涵，使促进文创产业与相关产业间的功能优化互补和链条创新延伸，促进产业转型升级。与制造业融合，使传统文化与创新创意相结合，不断创新管理经营、营销策划，增加产品附加值，提升品牌效应;与旅游业融合，以文化内涵和创意设计提升旅游地点、旅游内容、节庆项目的吸引力，增加旅游内涵与体验，扩大地区和文化的影响力;与农业融合，提高农副产品创意设计水平及品牌建设，拓展休闲观光农业发展空间，推进特色农业文化宣传交流。
　　3.2.2 文化+科技
　　促使科学技术成果向文创领域的转化应用，不仅是传统文化产业的技术改造，还需要在广度和深度上不断融合，以培育新业态，强化文化对科技产业的内容支撑和创意提升。一是基于互联网展开构建包括文化信息传播、娱乐内容、文化生活、文化服务、文化消费等互联网文化科技生态布局。二是基于体验经济促使企业在交互体验类的文化产品生产、硬件设备、文化媒介、创意服务、装备制造等领域展开竞争。三是基于工业与制造的文化科技生态。应着力迅速扭转创意设计在工业设计领域的短板，工业设计的未来不再是单纯功能设计和模仿复制，而是文化设计、形态设计、创新设计、绿色设计、人性化设计和个性化设计。
　　3.2.3 文化+服务
　　应坚持“政府主导、社会参与、重心下移、共建共享”的思路，继续推进各级政府、机构建立完善的公共文化服務体系（平台），加大对公共文化服务软硬件的投入，继续推进“形象工程”、“惠民工程”等文化项目的建设，巩固提升公共文化服务水平，深入开展文化精品创作，以丰富群众性文化活动，满足群众日益提升的精神文化需求，为文化发展提供基础。
　　3.3 完善相关政策体系，优化中原文化发展环境
　　一要加强对文创企业相关税收政策的宣传，切实落实国家相关税收政策，做到公正执法、优化服务。二要建立切实有力的扶持文创产业发展的政策体系。统筹整合现有扶持资金并不断提高规模，拓宽投资融资渠道，在鼓励产业集聚发展、企业品牌发展，鼓励内容创新发展、激励文创人才创业等方面予以重点扶持。三要探索构建符合文创产业特点的金融服务体系。借鉴杭州、南京的经验和模式，设立特色金融机构，专门为中小文创企业提供金融产品和金融服务，以解决融资难、融资贵、融资慢等问题。四要完善人才政策体系，创新人才服务、激励和保障机制。一方面吸引、聚集相关领域高素质人才;另一方面注重培养文化水平高、创意能力强、有技术、懂运营的高层次复合型人才。进一步发挥高校人才培养、研发的职能作用，建立持续稳定的人才培养体系，又好又快地培养本土文创人才。五要优化创新版权保护的政策法规，以制度保障文创业的发展。政策设计上要有利于鼓励企业创新能力与竞争力提升，以及倾向“走出去”的扶持政策与优惠措施，不断提高河南省文创企业的品牌影响力和国际竞争力。六要加大宣传推介力度。参加各类文化博览会、组织创意集市、参加和组织各类设计比赛和展览，大力宣传展示河南的文创产品，打造文创品牌。评选重点文创企业和示范文化创意园区，使之发挥辐射带动作用。集中宣传报道一批具有工匠精神的企业和带头人，引导更多文创企业在传承的基础上创新发展。
　　参考文献
　　[1]中共重庆市渝中区委党校课题组.京沪广文化创意产业融合发展实践及政府支持借鉴[J].现代商贸工业，2018，39（03）.
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