沿海地区文创产业发展研究

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　　[摘要]本文通过对我国沿海地区文创产业发展情况的简要介绍，力求探究沿海地区的文创产品开发受海洋地域特点、海洋文化、海洋旅游等因素的影响，并试图研究以海洋文化为元素和主题的文创产品、品牌的创新方法。以沿海文化结合创意产业发展，促进沿海城市以旅游为拉动城市经济增长和提升城市文化影响力的竞争力。
　　[关键词]文创产业 设计创新 海洋元素 海洋文化
　　一、我国沿海地区海洋文化分析
　　据史料记载，我国很早就产生了海洋文化，它丰富了农业文明，为开发海洋资源、联系外界奠定了基础。海洋文化就是源于海洋而生成的文化，也是人类对海洋的认识与崇拜，海洋文化的本质就是人类与海洋互动关系的产物，海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、与海洋有关的人文景观等都属于海洋文化的范畴。我国具有五千年的历史文化，自然在海洋文化中与其他国家不同，拥有一定的传统文化和历史积淀。基于海洋历史、我国海洋领域包含了地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、价值观念、以及航海海洋学科应用。人类的生命来自海洋，人类的文化起源于海洋。海洋占地球表面的71%，总面积约3.6亿平方公里，是地球上最大的“宝库”。海洋的浩瀚壮观，变幻多端、自由傲放、奥秘无穷，都使得人类视海洋为力量与智慧的象征与载体。
　　其中中国海洋面积是299.7万平方公里，约为陆地面积的三分之一。我国最早发现的人类沿海活动足迹出现在旧石器时期，从公元前3世纪至公元15世纪，中国古代的航海业和航海技术，一直处于世界领先水平。秦汉时期，我国的海洋文化通过海上丝绸之路与南海诸国接触进行对外交流。现如今，海洋文化更应放在新的时代背景下进行整合与升华，成为与文创设计产业相结合的独特的创新内容。
　　二、我国沿海地区文创产业现状
　　我国沿海地区开放发展以来经济发展水平不断上升，但大部分文化娱乐产业集中在东南沿海地区，所以导致部分南方在文化产业发展要远远超过北方。自2006年以来中国动漫产业启动与发展，商业化、市场化、产业化程度与日俱增，文创产品社会需求量与日俱增，随之文创产品不断设计开发，但与之相反以海洋元素为主题设计的文创产品少之又少，只有在各地旅游景区才会有部分相应文创产品，但多数没有自主创新和品牌意识，这就导致缺乏相应的原因。由于我国影视动漫行业的不断发展，文创产业不断增强，这也会充分带动沿海地区海洋元素主题文创产品设计开发。《2016-2020年中国文化创意产业园区深度分析及发展规划咨询建议报告》指出，文化旅游创意产业园区呈现以下3个特征：创意吸引物是核心，“一站式体验”是重点，产业链是延伸。文化旅游创意产业园区不仅涵盖旅游产业中的六大行业要素和核心的文化创新要素，而且带来了旅游地产、艺术创作、建筑设计、文化教育等相关产业的发展，从而促进了旅游的发展与科技、文化、艺术、生态等多个领域的产业要素有机整合与空间及功能集聚。
　　三、产品设计开发思路
　　国家十三五计划指出文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是国家强盛的重要支撑。坚持“两手抓、两手都要硬”，推动物质文明和精神文明协调发展，繁荣发展社会主义先进文化，是党和国家的战略方针。文创产品设计中要以个地方优秀传统文化作为主题，同时打破传统设计思维力求品牌形象和地域发展宣传，除此之外也应该有一定的实用性设计，以往提到海洋文创产品多半是以各地区旅游景点为主，而侧重于日用品较少，所以应将设计核心转移到日常生活中来。还有在创造出品牌的同时也应该考虑销售渠道和对象，不同年龄不同性别不同岗位，比如除了工艺品之外也要设计生产相应的首饰、挂件、手机壳、水杯以及家具用品。广泛了解公众需求，注重文化产品的实用性。利用网络自媒体等手段开发应用是必要的，随着互联网需求的扩大，文创市场也是占主流影响地位，所以把握时机也尤为重要。在品牌上树立知识产权意识和自主创新能力，深度挖掘文化内涵传播宣传地域性文化。
　　四、文创产业作用
　　在全球化的发展之下，我国市场经济体制日益完善，物质水平的提高同时自然离不开精神领域，在这个大历史背景环境下，开发设计文创产业是一个充分的好时机。同时也在激烈的竞争市场中发挥自主创新能力，提高艺术性。在文创产业的推动下，地方经济文化发展自然得到益处，比如各地的历史名胜景区，利用自身的资源优势设计开发文创产业，以故宫为例，故宫不光以游览为盈利目的同时推出一系列文创产品，分别线上线下为销售渠道极大地促进了本地区文化经济发展。沿海城市地区有着得天独厚的地理条件和海洋资源优势，优秀的海洋文化，海洋元素，海洋符号是文创产品设计的灵感来源，结合以上资源优势，定期开展以传播海洋文化、海洋知识科普为主题的海洋文创设计大赛，不仅能聚合优秀设计人才，还能广泛的征集优秀文创设计作品，加快优秀文创作品的成果转化势必影响文创产业的转型升级。
　　五、总结
　　我國文创产业发展正处于初级阶段，同时以海洋文化为主体的文创产品较少，还需要加强相应的市场开发和产品设计，同时注重文创产品品牌建设和保护，借用于科技创新为引领，提升艺术和实用性才能有效发展文创产品设计。
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