地域民俗文化对文创产品设计的影响研究

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　　[摘要]改革开放四十周年以来经济不断发展，随着人们物质生活不断地提高，文化娱乐等精神生活需求不断增长。近些年来产品设计工业设计动画等设计行业成为主要主导地位，其中文创产业在我国发展迅猛，全球文创产业迅速地发展为中国市场打造时机也为本土传统民俗文化发展迎来了新的篇章。打破传统民俗文化从文创设计产品中创新应用，有利于提高民俗文化产品产业的经济效益和市场竞争力。
　　[关键词]民俗文化 设计创新
　　一、导论
　　文创产品作为一种独特的文化传播媒介和文化符号，不仅是文化产业的一部分也是承载着传播本国文化的功能，因此传统地域文化有各自特点，首先应取其精华去其糟粕，利用优秀的文化作为创作设计的素材是设计者应该做的。
　　二、我国传统地域文化分析
　　古老的中华民族，最早迎接了人类文明的曙光，创造了光辉灿烂的中国传统文化。它源远流长，博大精深，上下几千年，纵横数万里，虽经朝纲更迭和内忧外患，仍如百川东导，襟三江而带五湖，波澜壮阔，绵延不断，代有高峰，蔚为壮观。中国传统文化曾与巴比伦文化、古埃及文化、古希腊文化、古印度文化等并驾驱，在人类文明史上处于显赫位置，但又不像它们那样或衰败，或断代，或由于种种原因而失去它的历史光辉。中国传统文化虽然也曾遭受过摧残和破坏，痛苦过，呻吟过，但每当它复平自己的创伤，总是又以崭新的面目出现在世界历史舞台上。它顽强的生命力，博大的蓄积力，强劲的凝聚力以及它丰厚的积淀内质是举世无与伦比的。在世界文明宝库中，中国传统文化永远是一颗璀灿夺目的明珠。而具體的地域文化分为：吴越文化、三秦文化、燕赵文化、三晋文化、岭南文化、齐鲁文化、荆楚文化、巴蜀文化、河套文化、八闽文化、河洛文化、西域文化等。其中还有中国地域文化区的三级划分：1.东部农业文化地区（北方文化亚区，南方文化亚区）2.西南少数民族农业文化地区3.西部游牧文化地区。地域文化在历史发展不断演变，还有兼收并蓄外来文化。结合地域文化发展文化创意产品及旅游纪念品开发是提升地域品牌形象，文创产业供给侧改革的新切口。
　　三、文创产品发展现状
　　我国文创产业起步较晚，但近几年来消费市场和巨大的增长，成为不可缺少的一部分，其中原因也由我国传统文化历史悠久和积淀所形成的。文创产业发展呈现以下状态：1.依托网络自媒体，当今社会是一个离不开网络的时代，随着发展影视、游戏、自媒体等行业不断迅速发展，这其中对文创产业的发展是不可估量的。尤其是影视动画和游戏中，在发行和放映中必不可少的就是周边衍生品，一部动画或电影，仅靠院线的上映来创造收益是远远不够的，必须要以文创产品作为依托才是项目收益的关键。比如我国动画片《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》就是典型的例子。2.生态旅游，也就是各个地区的旅游纪念品，相比影视动画衍生品而言旅游纪念品设计发展现状不为乐观。中国游客无论到何地，都要购买当地的土特产品当然纪念品也不例外。目前中国旅游纪念品同质化较为严重，一件本地较为有纪念意义的文创产品却用另一个地方材料设计制作，到这个景点买到的到另一个景点也能买到，旅游纪念品市场的粗放型发展，缺乏基本知识产权保护意识、原创意识，过度商业开发也是其中的重要原因。3.“符号”设计，中国文化博大精深，传统文化中一个符号代表了许多寓意，比如传统的双喜文字符号和寿字符号，还有一些宗教符号例如太极等。当下这种形式的文创产品设计出现滥用和乱用的现象尤为严重，为了文化而文化为了生产而生产，大量设计产品表里不一。对传统文化的不了解误导消费者对文化的认识。
　　四、利用了解地域民俗文化和新媒体设计宣传
　　传统的地域文化必然有好的一面也有不好的一面，首先设计者要掌握一定的历史知识和积极向上的世界观，以“定位原则”重新审视地域差异性，深挖本地域优秀传统文化、民俗、习俗，整合当地的制造业资源，让优秀的文创作品从设计到生产都在本地区完成，结合线上推广销售平台，打造地区“明星产品”、“网红产品”，以优秀传统文化为素材设计符合消费者诉求的文创产品。其次，政府要加大对初创品牌的支持力度，搭建信息共享品台、创客中心等新型创意交流中心，鼓励民间创意集市与商业体集合，探索新型的商业模式。除了这些，广泛的利用新媒体手段尤为重要，不仅有线上的文创产品的宣传和营销也应有线下的市场和管理，初创企业的资金和人力缺乏管理，有效的培育、孵化初创企业是政府职能部门助推小微企业的重要任务，以台北市为例，台北市拥有四大文化创意园区，其中华山文创园区和西门町红楼文创园区在吸引众多观光游客的同时，还吸引了众多台中台南地区的设计类人才汇聚此地，园区为拥有创新创业精神的年轻人搭建平台，定期举办创意市集，让每一位有创意的设计师拥有展现自我的舞台，同时园区建立良好的激励机制，各品牌以优胜劣汰的方式入住主展区，让优秀的设计留下来，略差的作品在整改。
　　五、总结
　　文创产品用更简练概括的设计形式所设计传达出更加丰富有内涵的产品，也应符合现代人的审美需求，提高文化归属感，综上所述利用地域优秀民俗文化和新媒体设计宣传势在必行，顺应时代发展需求，提高支持产权和创新精神，打造出地域性的文化创意产业。
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