俄罗斯的出版市场及阅读危机
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作者: 杨状振
庞大的出版市场
俄罗斯登记注册的出版企业有6000家左右,分布在全国300多个城市十多个地区,在这些出版机构中能够保持持续业务运作的机构只占其中很少一部分。在地区分布上,这些为数众多的出版机构也存在着巨大的不平衡性,大部分集中于首都莫斯科及其附近地区。在全俄6000多家出版机构中,排名前十的出版社无论在图书的出版种类,还是发行量上均占据着绝对优势,二者所占比例分别达到了30%和49%以上。其中,又尤以瓦格里乌斯出版社、艾克斯莫出版社、德罗法出版社、奥尔玛出版社最为突出。
从出版种类上来看,俄罗斯图书市场主要由4部分组成,一是政治、社会、经济类图书,市场份额29%,年出版书目3万种以上;二是教育、文化、大众传媒类图书,市场份额14%,年出版书目1.5万种以上;三是小说等虚构类图书。市场份额14%,年出版书目1.5万种上下;四是科技类图书,市场份额13%,年出版书目约1.4万种左右。其中,销量最高的是教育类图书,常会占到俄罗斯全年图书销售量的30%以上,年实销图书2.14亿册左右;其次则是文学和艺术类图书,市场份额19%,图书销售量1.28亿册左右;排名第三的是少儿类图书,约拥有18%的市场份额和1.2亿册以上的图书销售量。在图书的出版形式分类上,俄罗斯出版市场上流通的书籍版本可分为普通图书和小册子图书两类,2007年两者所占出版市场的份额分别为72.9%和22.1%,小册子出版形式呈现出上升趋势,并以其相对低廉的售价不断蚕食精装版图书的市场份额。另外,听书的销售额也增长迅速,其2009年的市场总值甚至有望达到2100万美元,是2006年700万美元销售额的3倍。
在翻译类图书的出版发行上,俄罗斯国内市场上的引进版图书,无论是种类还是印数,通常都要占到其国内市场总量的10%以上,2007年这一数字分别为11%和12%,与上年基本持平并略有上涨(1%)。该年度引进的1.2万种翻译作品中,译自英语的作品8080种,排名第一,其次则为法语(882种)和德语(836种),译自汉语的作品仅为51种,还不到总数的0.5%;在引进图书的类别上,则以文学艺术类、大众类和少年儿童类图书为主导,数量分别达到了4935种3853.35万册、2283种1338.67万册、1561种1837.20万册。这些引进版图书的年市场总值约为1.92亿美元上下,比2006年增长了9.7个百分点。与引进图书的数量上升相比,2007年俄罗斯出口图书的数量下降了7.25%。在出版语言的使用上,俄语、英语长期占据着翻译市场的主导地位,其次则为鞑靼语、巴什基尔语和雅库特语,而该年度使用汉语出版的图书仅有一种。
在图书零售发行市场上,专业书店占据了45%的市场份额,是俄罗斯图书零售的主要渠道。其他的零售模式则包括了网络书店(12%)、出版商下属书店(10%)以及书市(10%)等,其中,Knigorrdr、Pishi-Chitay、Bukva、Novy Knizhny和Prodalit是图书零售商中增长较快的几家,其增长速度最快时曾经达到过年增长300%以上。在目前的俄罗斯图书市场上,约有10家大型图书批发公司(产品种类10万种以上)、]000家小型图书批发公司和4000家左右的专业书店同时运营。这其中,400家图书发行企业已经在网上建立起了独立的运营网站,并逐步完善为网络书店,包括知名度较高的奥逊书店、图书之家书屋、蜂鸟书屋等在内,数量超过30家。
除此之外,俄罗斯还有数十个全国或地区间的图书交易会,其中最具知名度和效益最高的有莫斯科国际图书交易会、莫斯科图书交易会(迪纳莫体育场)、“白夜”(圣彼得堡)、彼得堡图书沙龙、北方帕尔米拉(圣彼得堡)、乌拉尔图书交易会(车里雅宾斯克)、“业务图书”(莫斯科)、“读书的俄罗斯”(莫斯科)、下城图书交易会等。这其中,有些交易会是专门为专业性较强的图书而举行的,如彼得堡图书沙龙之于艺术类和礼品类图书,莫斯科图书交易会之于教学、医学、词典和百科类图书,“业务图书”之于科技类图书,“读书的俄罗斯”之于邮购类图书等。根据俄罗斯国家出版代理机构Rospechat的统计数据,俄罗斯目前的年图书市场总值约为25亿美元,年增长率为10%左右(2008年这一数字增长到14.2%),根据这一发展趋势,俄罗斯图书市场总值有望在2010年达到35亿美元。
面临公众阅读危机
俄罗斯民族在历史上曾经是世界上最爱读书的民族之一,但在20世纪90年代早期,随着苏联解体和东欧巨变所带来的巨大政治动荡,俄罗斯图书出版业大国的领先地位以及整个俄语世界的出版地位和阅读比率都有所下降。
2008年9月,俄罗斯联邦出版、广播电视和公众媒体传播部委托俄罗斯列瓦达分析中心对俄罗斯国民阅读情况进行了调查分析。结果显示,相比十几年前旺盛的阅读需求和市场购书量,生活节奏的加快和电子网络的兴起,已使55%的俄罗斯成年人不再购买书籍,46%的成年人不再阅读-书籍,他们把工作之余的时间大量地消磨在了电视机前(每天3～4小时,节假日则达5～6小时)。在阅读内容的选择上,相比之前也发生了很大变化,娱乐化、年轻化和女性化成为当下俄罗斯人阅读的主要趋势。报告分析认为,包括接受过高等教育的知识群体在内,绝大部分俄罗斯居民在阅读选择上,已经越来越多地向系列“快餐”式图书(如侦探小说、爱情文学、惊险“打斗”小说、历史探险小说等)和资讯娱乐类地方周报、鲜艳亮丽的“女性”杂志,以及与电视有关的书报的阅读取向转变。
在被调查者中,有超过2/3的人认为俄罗斯人的读书热情和读书比率在近10～15年来呈现出明显下降的趋势,对于绝大部分――至少2/3以上的俄罗斯民众来说,已经习惯了日常生活中不看图书的生活状态。即使偶尔想起,也不再去图书馆或书店专门购借,而是顺便从朋友那里拿来翻阅。
也正是在这样的背景下,俄罗斯联邦出版、广播电视和公众媒体传播部在2006年11月就联合俄罗斯图书联盟,共同制定推出了《国家支持与发展阅读纲要》,并在具体实施上由政府给予财力和智力上的大力支持。2007年《纲要》正式实施时,俄罗斯总统普京还宣布该年度为“俄语年”,向全球推广俄语世界和俄语文化的影响力,并且希望以此鼓励国民的阅读行为,重振俄语出版在世界的领导力。该计划预期通过2007～2020年间的逐步建设和完善,初步建成支持和发展俄罗斯全民阅读的组织机制与基础设施,包括图书馆系统、教育系统、阅读普及系统、书业人才培养系统、基础设施管理系统等;并希望在此过程中,借助广播、电视、报纸等大众媒体的宣传推动作用,在俄罗斯公众中重树尊崇阅读的社会风尚,促使公众转变观念,以轻松、有趣、乐进的态度重返阅读传统。
责编:吴奇志
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