架构新桥梁,打造大品牌
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作者: 温秀华
摘要:福建作为海西的主体,与台湾有着地缘相近、血缘相亲等独特优势,应充分发挥对台优势,率先推动和深化两岸影视交流的规模和深度,满足两岸民众日益增长的文化需求;推出反映两岸同根同源的影视精品,增强台湾同胞的认同感和归属感;建立两岸影视交流平台,促进两岸影视人的合作与交流发展文化产业。
Abstract:Fujian as Heisey's main body, has the geography with Taiwan to be close, the blood relationship intimate and so on unique superiority, should display fully to the Taiwan superiority, takes the lead to promote and to deepen both banks film and television exchange the scale and the depth, meets cultural need which both banks populace grow day by day; Promotes reflected that both banks with the root homology's film and television high-quality goods, strengthen Taiwan compatriots' sympathy and the sense of belonging; Establishes both banks film and television to exchange the platform, promotes both banks film and television person's cooperation and the exchange development culture industry.
关键词:两岸 影视 合作 交流
Key words:cross-strait cooperation and exchanges Television
改革开放以来,海峡两岸的关系从对峙走向对话,两岸影视的交流与合作之路也从曲折、坎坷逐渐走向逐渐平坦、宽广。特别是台湾领导人马英九走马上任后,两岸的交流与合作迎来了一个空前良好的历史契机。在两岸的共同努力下,周末包机、大陆同胞赴台旅游、“小三通”等,均已顺利实施。可以预见,在这样的背景下,两岸影视交流与合作的渠道今后将大大拓展。福建地处海峡西岸,与台湾一衣带水,地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循,80%的台湾同胞祖籍地在福建。又是近年来海峡西岸经济区建设的主体,已成为台商投资集中的地区之一,成为台胞探亲、旅游主要目的地之一,占尽天时地利人和。在这样的大好形势下,福建作为海西的主体,站在新的历史起点上,我们有必要认真回顾和总结历史的成就和经验,分析尚存的问题,为今后福建充分发挥对台优势,更好地推进闽台两岸影视媒体的交流与合作,谱写两岸影视文化交流与合作的新篇章做一些理论探讨。
影视是文化交流的有力媒体,两岸影视界的交流与合作由来已久。作为两岸影视文化交流的“先行者”,福建省的影视媒体就是要敢于打破常规模式,创新交流合作途径,利用闽台之间“五缘”纽带在两岸民众心理沟通中的优势,形成先导,形成两岸影视交流合作的新气象。贯彻在两岸影视文化交流合作中,福建可以率先推动和深化两岸影视交流的规模和深度,满足两岸民众日益增长的文化需求(引进台湾优秀电影电视剧,把大陆优秀的影视作品推广给台湾同胞);推出反映两岸同根同源的影视精品,增强台湾同胞的认同感和归属感(与台湾合作拍摄电影、电视剧、专题节目等);办好影视品牌栏目、提升影视文化影响;建立两岸影视交流平台,促进两岸影视人的合作与交流发展文化产业(举办两岸影视文化交流座谈会、研讨会)。
一、推动和深化两岸影视交流的规模和深度,满足两岸民众日益增长的文化需求
福建是大陆离台湾最近的近邻,血缘相亲,闽台有许多人拥有同一个祖先,血脉相通。且文缘相近,闽台两地拥有同一地方文化,比如同样的方言、风俗、节庆、信仰等等。闽台之间“缘”的文化,正是出自中华民族文化的根,是属于我们中华民族“缘”文化的一个部分。因此,闽台两地人在心理沟通上更具优势。早在1983年,福建就率先大胆引进台湾电影故事片《搭错车》,在厦门、泉州等地连续放映三个多月,这是首部在大陆正式上映的台湾电影,其中由台湾歌手苏芮演唱的插曲“酒干倘卖无”风行全国。此后,《家在台北》、《彩云飞》、《汪洋中的一条船》、《昨夜星辰》、《情义无价》(《昨夜星辰》、《情义无价》等一大批优秀的台湾影视剧相继在全国上映,大陆的诸多优秀影视剧《双旗镇刀客》、《秋菊打官司》、《香魂女》、《水浒传》、《三国演义》等也纷纷与台湾观众见面,博得两岸影视人及普通观众的好评。并引发两岸影视交流逐步公开化。而近年来,两岸的影视交流更是往来频繁、互动良好。每年互相引进对方影视剧逐年增加。据《台湾电影年鉴》统计,1997-2004年期间,在台湾公映的大陆电影依次为:1997年,4部;1998年,3部;1999年,5部;2000年,11部;2001年,4部;2002年,2部;2003年,11部;2004年,8部。因为两岸的交流不断深化,彼此知道对方市场的需要,互相引进非常多的电视剧,像2007年大陆大概引进台湾的电视剧,以广电总局网络的报告,大概第一季到第三季大概就引进了360多小时,全年将近500个小时,占所有大陆引进剧总量的约25%。目前,湖南台是与台湾合作最多的大陆地方电视台,台湾的东森电视台已先后与中央电视台、新华社开展了多方面的合作交流,共同打造一批观众喜闻乐见的品牌栏目。增进两岸同胞对经济、政治、文化、社会生活的相互了解,增进两岸同胞之间的感情和信任。
二、推出反映两岸同根同源的影视精品,增强台湾同胞的认同感和归属感
随着两岸关系不断向前发展以及两岸文化交流合作发展的新要求和新需求,结合两岸影视交流交往的实际,国家广播电影电视总局决定调整影视产业惠台政策:从2008年1月1日起,两岸合拍电视剧经大陆有关部门核准后,可视为大陆产电视剧;未来合拍剧将可能出现在大陆上星频道黄金时段;将继续鼓励台湾影视从业人员来大陆参与制作节目。这项政策极大提升了台湾影视界到大陆制作影视产品的意愿,极大地推动了两岸影视交流与合作。早在1995年,福建电影制片厂就与台湾六福影业公司联合拍摄了影片《五鼠闹东京》。1998年东南卫视落地台湾,成为第一个落地台湾的省级卫视,为台港澳观众提供独具特色的华语电视资讯。但是近些年来,闽台两岸影视交流有些原地踏步,跟两岸之间的发展情势不成正比,福建影视有关机构已经意识到这个问题,因此福建广播影视集团2008年开始投入1亿元,以后逐年增加,使两岸广播影视文化交流合作取得更大、更好成效。集团董事长舒展表示,集团近期将成立相关工作机构,整合海峡电视台、东南广播公司、海峡译制中心、海峡影视中心等部门的资源形成合力,加强对两岸广播影视文化交流合作的组织领导。 福建有关影视机构有还将拍摄《明月几时有》、《海凤凰》、《海峡往事》、《情深似海》等四部海峡题材的影视剧。两岸影视机构还应逐步开展多层面、多方位、多元化的全面性的合作。福建有关机构还可以根据闽台两岸“五缘”背景所带来的独特优势,担负着较其他大陆媒体更独特的角色:先行者和联系人。所谓先行者,即先于其他地方媒体深度开展两岸民间互动沟通,这是福建媒体已经做到、正在做着,并且应该在未来做得更有创意。所谓联系人,既是官方的、又是民间的,还是媒体与媒体之间的;福建媒体应凭借自己的地理、文化、环境优势,做好政党间的政治联系人,民间的生活联系人,媒体与媒体之间的互动联系人。
三、办好影视品牌栏目、提升影视文化影响
品牌是竞争的产物,只有在相对成熟的市场环境中才会产生现代意义上的品牌。影视品牌也是媒体迅速发展并且彼此竞争的产物。但是影视品牌作为一种精神产品更为复杂,美国著名电视品牌专家琳达.翁曾这样评讨论过电视频道品牌:“电视频道品牌不是一个标志,一个节目、一套图形设计规范或者一句口号,它是触发所有频道品牌联想的激活器,是一个360度的期待体系。”这种期待,其实是观众与电视频道的情感联系。福建广播影视集团旗下的东南卫视作为东南沿海地区年轻的卫视频道,审时度势,义不容辞地担当起两岸交流“摆渡者”的角色,倾力打造“全国一流的卫视频道,建设海峡经济区的主流媒体,独具品牌特色的精品频道”。以“海峡”作为自己的品牌基础,突出“海峡文化”的内涵。
为此,东南卫视率先与台湾TVBS电视台合作,开辟了大陆人民直接了解台湾时政和民生资讯的窗口,它不但提供有关台湾岛内的资讯消息,还奉献有关海峡两岸热点问题的观点。从2004年起,在新的两岸形势推动下,东南卫视推出有关闽台港澳资讯的节目《海峡新干线》,从2005年开始加大台湾新闻的分量,如今,它已成为全国各省级卫视中第一档次超大容量报道台湾岛内时事和社会民生动态的新闻栏。东南卫视在每周日晚上播出《海峡论坛》,邀请海峡两岸专家、学者就一周中台湾岛内发生的大事、海峡两岸交流的热点、中央对台重大方针政策进行论述讨论。《海峡新干线》与《海峡论坛》相结合,构筑起容量与深度并驾齐驱的新闻报道构架,在全民关注海峡局势的大环境下凸显了“海峡”特色,在观众心目中树立起了“想要了解台湾,就看东南卫视”的收视口碑。在这两档节目取得成功之后,东南卫视又推出“欢乐海峡”节目带,从周一《我从台湾来》等,周二《美丽佩配》,周三《娱人码头》,周四周五《不叮不停之娱乐英雄会》,周六《开心100之爱向前冲》,周日《超级明星》,全面打造海峡品牌。
四、建立两岸影视交流平台,促进两岸影视人的合作与交流,发展文化产业
随着两岸影视文化交流规模的不断扩大及合作领域的不断拓宽,两岸影视的学术交流、研讨会、影视会展等活动也应在已有的基础上开创新局面。福建在举办两岸影视界的学术交流活动走在全国之首,1989年,厦门市影视艺术协会率先举办“台湾电影电视艺术研讨会”,开两岸影视学者在大陆学术交流之先河。十多位学者齐聚厦门,提交了九篇论文,展开了热烈的研讨。此后,两岸影视学者就两岸影视会展、合作、交流举行多次座谈、研讨。比如举办两岸电影展、大陆电影展等等,这些学术交流、研讨会、影视会展等活动,随着两岸影视界交流日益频繁和开拓华语电影市场的需求应运而生。透过这些活动,我们不断地把两岸彼此的需求还有情感、制作过程、模式,通过研讨的方式,彼此交换意见,不仅为两岸影视界建立了交流新平台、提供了合作发展的新契机,还让两岸观众认识彼此的影视文化。在今后的工作中,福建有关部门也将切实贯彻落实十七大报告关于“继续实施和充实惠及广大台湾同胞的政策措施”的工作要求,会同有关部门在充分研究的基础上,实现资源整合,共同繁荣,开拓交流新途径、探索合作新领域。把两岸的影视交流与合作规模进一步扩大延伸,包括举办两岸影视文化节、两岸影视文化高峰论坛、两岸大学生电影节、两岸大学生短片比赛、两岸最佳合拍片奖等等。
闽台两岸同属中华文化,而且在“五缘”合作方面有着得天独厚的优势。台湾的影视较早的建立了海外发行体系和销售网络,在拓展海外市场方面具有丰富的人才资源和宝贵的经验,加上大陆广阔的市场和优秀的工作人员,如果两岸优秀的演艺人员在彼此的演技上能够再相互融合,必将增强闽台两岸影视制作在全国乃至全球化语境中的竞争力,福建积极地合作态度和惠台措施以及不断转换观念的台湾当局,都为两岸未来的影视发展绘制了美好的蓝图。
参考文献:
[1]陈加伟《拿什么奉献给观众-东南卫视的品牌发展之路》,《东南传播》2006年第十一期
[2]刘翠霞《海峡两岸影视互动30年》,《两岸关系》2009年02期
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