低碳经济下的营销商机
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作者: 何军东
摘要:当由于人类活动导致的气候变暖严重威胁到人类社会的可持续发展时,低碳经济成为全人类必然的选择。如何在保护环境的同时发展经济成为国际社会、国家和企业共同关心的问题,在人们制定各种协议来互相约束时,旧的经济形态必然被淘汰,新的商机也不可避免出现。
Abstract:Nowdays climate which human activities due to is threatening seriously the sustainable development of human society,so a low-Carbon economy has become the natural choice for all mankind.How to develop the economy while protecting the enviroment becomes a regardful issue by global society ,nations and Enterprises.When people set up more and more agreements for mutual constraint,the old economic pattern must be eliminated and new business opportunities emerge simultaneously.
关键词:低碳经济低碳生活低碳营销
Keywords:low-Carbon economy low-Carbon living low-Carbon marketing
作者简介:何军东(1972―),男,河北邢台人,邢台学院贸经系讲师,经济学硕士。主要从事市场营销研究。
在21世纪,气候变暖已严重威胁到人类社会的可持续发展,应对气候变化已成为全球面临的重大挑战。气候变化除了受自然因素影响外,同人类的活动,特别是与使用化石燃料、排放二氧化碳的程度密切相关。在气候变暖已经成为全人类威胁的今天,我们正在没有选择的走向“低碳经济”。
一、何为低碳经济
所谓低碳经济,是指在可持续发展理念指导下,通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段,尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗,减少温室气体排放,达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。
低碳经济最早见诸于政府文件是在2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》,之后得到了联合国的大力支持,全球应对气候变化的哥本哈根会议更是把低碳经济提到前所未有的高度。2005年2月16日,《京都议定书》正式生效,这是人类历史上首次以法规的形式限制温室气体排放。
“低碳经济”提出的大背景,是全球气候变暖对人类生存和发展的严峻挑战。随着全球人口和经济规模的不断增长,能源使用带来的环境问题及其诱因不断地为人们所认识,不止是烟雾、光化学烟雾和酸雨等的危害,大气中二氧化碳浓度升高带来的全球气候变化也已被确认为不争的事实。
在此背景下,“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳技术”、“低碳发展”、“低碳生活方式”、“低碳社会”、“低碳城市”、“低碳世界”等一系列新概念、新政策应运而生。而能源与经济以至价值观实行大变革的结果,可能将为逐步迈向生态文明走出一条新路,即:摈弃20世纪的传统增长模式,直接应用新世纪的创新技术与创新机制,通过低碳经济模式与低碳生活方式,实现社会可持续发展。
二、国际范围内推进低碳经济发展的所带来的商机
低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。低碳经济实质是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP的问题,核心是能源技术和减排技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根本性转变。
(一)低碳产业发展带来的商机
调整产业结构、发展具有低碳特征的产业、限制高碳产业的市场准入产业结构的调整是发展低碳经济的重要途径。众所周知、知识密集型和技术密集型产业属于低碳行业,如信息产业的能耗和物耗是十分有限的,对环境的影响也是微乎其微。IT 产业是低碳经济最具发展潜力的产业,不论是硬件,还是软件都具有能耗低、污染小的特点。但即使这样一些主要的IT企业也意识到了这些问题,绿色IT成为了这些主流IT厂商追逐的目标。那么如何实现绿色IT,进而应对低碳经济的挑战?这里面需要的是创新的技术和产业链相关企业的合作来共同实现。作为个人PC产业和服务器产业上游企业的英特尔,就已经在处理器平台的技术和产品上形成了高性能、低功耗的发展路线。另一方面,英特尔也积极与产业界合作,降低计算机的整体功耗,将高效节能推广到更多电子产品中去。例如在处理器平台上,英特尔通过转向多核路线,持续优化升级制造工艺和微架构实现了高效节能。为此,英特尔提高能效表现的实现路径非常明确,处理器基本上能耗不会提高,甚至还有明显降低,但在这样的前提下,处理器性能却大幅度提高,这就相当于把没有降低的能耗用于提升处理器性能,增大缓存,从而最终实现高能效。
(二)推动低碳农业带来的商机
降低对化石能源的依赖,走有机、生态、高效农业的新路子。现代农业是建立在对化石能源的高消耗基础上,化肥和农药是现代农业发展的支柱,曾经为解决人类粮食问题做出贡献,但是,化肥和农药的高能耗、高污染的弊端已经被认识,它不仅影响土壤的有机构成、农作物的农药残留和食品安全,而且化肥和农药的生产过程,本身消耗大量的化石能源、产生大量的二氧化碳的排放,因此,现代农业甚至可以称之为“高碳农业”。那么削弱高碳农业发展低碳农业就带来如下机会:一是大幅度地减少无机肥和农药使用量,降低农业生产过程对化石能源的依赖,以有机肥代替无机肥,走有机生态农业之路。二是充分利用农业的剩余能量,充分合理利用作物秸秆资源,防止环境污染,探索综合利用作物秸秆资源的新途径。三是推广太阳能和沼气技术,在农村普及太阳能集热器是发展低碳农村的有效途径。在规模化畜牧业养殖中,可利用畜牧粪便开发沼气,获得生物质能。
(三)发展低碳工业带来的商机
低碳工业是以低能耗、低污染、低排放为基础的工业生产模式。
当传统工业能源结构的高碳化产生的地球温室效应不断影响和威胁人类赖以生存的自然生态系统时,人类对工业文明所依赖的化石能源基础的反思和改造也是顺理成章的。高碳工业发展难以为继,不仅仅是不可再生的化石能源资源的储量已经有限,更重要的是大量的二氧化碳排放将影响人类的生存环境,发展低碳工业已是刻不容缓。
但就目前的条件来看,受制于市场、成本和技术等因素,新能源产业短期内仍无法担当起经济增长的支撑重任,各国此时必然会制定高碳能源、高碳工业、高碳产品的税收政策,制定鼓励发展低碳工业的优惠政策,使低碳工业逐渐成为企业家有利可图的新兴工业领域,各种低碳技术、节能技术和减排技术在以后必然会受到热捧。
(四)建造低碳城市带来的商机
建造低碳城市主要包括开发低碳居住空间,进行低碳生活、提供低碳化的城市公共交通系统。低碳城市的建设离不开低碳建筑这个单元,发展低碳建筑要从设计和运行两个方面入手。在建筑设计上引入低碳理念,如充分利用太阳能、选用隔热保温的建筑材料、合理设计通风和采光系统、选用节能型取暖和制冷系统。在运行过程中,倡导居住空间的低碳装饰,选用低碳装饰材料,避免过度装修,从各个环节上做到“节能减排”, 有效降低每个家庭的碳排放量,这些对以前都是个改变。进行低碳生活,对于我们普通人来说是一种态度,而不是能力,我们应该积极提倡并去实践低碳生活,注意节电、节油、节气,从点滴做起。城市交通工具是温室气体主要排放者,发展低碳交通是未来的方向。一是大力发展以步行和自行车为主的慢速交通系统,如在城市交通系统中设立自行车专用道,建立自行车城市运营系统。二是鼓励大中城市发展公共交通系统和快速轨道交通系统,此外,城市交通应该倡导发展混合燃料汽车、电动汽车、氢气动力车、生物乙醇燃料汽车、太阳能汽车等低碳排放的交通工具。据我国工信部统计,在新能源及衍生碳交易市场上,预估2005～2050年世界范围内投资额累计将达4,500兆美元,这些都为企业带来了无限商机。
三、低碳经济发展给中国带来的机遇
当发达国家大力推进以高能效、低排放为核心的“低碳革命”,着力发展“低碳技术”之际,全球的产业、能源、技术、贸易等政策都面临着重大调整,中国经济面临的压力和挑战是不言而喻的。发展低碳经济对中国而言,紧迫性也是显而易见的,由于低碳经济很有可能是未来国际经济发展的一种新趋势,低碳经济可能会带来贸易条件、国际市场、国际技术竞争格局的变化,我们不能违背时代大趋势,而要跟上时代的变化。
中国作为世界第二大能源生产国和消费国,第二大二氧化碳排放国,高度重视全球气候变化问题。目前,中国已经确立了发展“低碳经济”的道路,为应对全球气候变化做出了一系列努力。近年来,中国政府提出了加快建设资源节约型、环境友好型社会的重大战略构想,不断强化应对气候变化的措施,先后制定了一系列促进节能减排的政策,在客观上为低碳经济的发展起到了推进作用。
在中国开发低碳经济,其实益处多多,一是有助于节约能源,可以在很大程度上减轻日益增加的能源需求,减少对进口能源的依赖从而巩固能源安全;二是缓解当地的污染物并保护当地环境的完整性;三是可以创造新的就业机会;四是推动发展创新和先进的技术,从而增加中国在国际竞争中的优势。
对于中国来说这里面也存在着机遇,如果我们在一些研发上抢先突破,我们就具备了最核心的竞争力。因此,国家高度重视低碳技术的战略意义,确定重点研究技术领域,集优势全力争取率先突破低碳技术,企业如果能抓住这个机会,抓住一些新兴的领域、新兴的产业超前做出部署,就能在未来经济竞争中赢得先机。
我国山东长星集团则抓住了低碳转型的机遇,实现了从造纸机械制造商到风电设备供应者的角色转变;北京官厅风电场是北京第一座风电场,一期工程于今年年初开始供电,目前运行稳定,风电场的建立减少了温室气体的排放,实现了经济、社会双赢。
据了解,科技部在相关科技计划中,已经对节能和清洁能源、可再生能源、核能、碳捕集和封存、清洁汽车等具有战略意义的低碳前沿技术开发,进行了部署并加大了投入力度。我国在低碳技术领域的自主创新能力正在快速提高,一大批成熟的低碳技术正在得到推广和应用,新的更有效的低碳技术正在国家的大力支持下研发出来并产业化应用。通过这些具有产业带动意义的低碳新兴技术的研究开发,促进具有低碳经济特征的新兴产业群的发展,将成为国民经济新的增长点。
四、在低碳经济下,企业营销思路的转变
企业在节能减排方面做出努力并通过认证之后,当然要通过宣传进一步影响顾客的态度与品牌喜好,让顾客了解这些特点,可以帮助企业经营者有效地进行低碳品牌营销。
检视企业宣扬的品牌主张是否与低碳经济的价值相左,此类冲突大多出现在主张高档消费的品牌身上。虽然低碳经济并不要求大家过苦行僧般的简单生活,但对奢侈铺张却是敬而远之。如何调整品牌的调性,主张“尊贵”而不“奢糜”,追求“极致价值”而不“炫富铺张”,是奢侈品牌在低碳经济风潮下必要的调整。
不要散布虚假信息以呈现对环境负责的公众形象。由于低碳经济是一个带有道德价值的消费观,而节能减排更是与企业的社会责任紧紧相连,所以在这个议题上,企业切忌夸张虚报自己的减排成果。虚报减排成果能让企业在短期内获利,但是真相一旦被揭露,将对品牌造成严重的负面影响。
用消费者听得懂的语言进行沟通。虽然近年来气候变暖,已经让国内的消费者明白了节能减排人人有责,但他们对于碳足迹、温室气体等专业名词的理解仍然十分有限,因此,企业在推广初期会遇到一些理解与接受的难题。如何通过平易近人的图标和文字说明专业概念与品牌的关系,是企业进行传播时要仔细思考的问题。
积极正面的态度。在传播内容上,企业应该聚焦减排的好处与美好远景,避免加大公众对环境变暖的忧虑。让消费者认同你的减排成果,接受你的产品和服务,就是参与了节能减排。
在中国市场上,虽然目前低碳经济还是一个纸上议题,但对于国内领先品牌来说,迎接低碳经济的到来却是刻不容缓的事―与其到时候无助地面对国际品牌的冲击,不如现在就未雨绸缪,把握企业永续经营的契机。
参考文献:
[1]汪光焘,哥本哈根气候变化会议与中国的贡献,求实,2010.02
[2]陈柳钦,低碳经济是一种新的经济发展模式,光明网,2009.11
[3]刘妞妞,“低碳经济”为企业带来重大发展机遇,中国经济网,2009.05
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