国有企业新闻宣传工作实践策略研究
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【摘要】随着我国社会主义市场经济的不断发展，国有企业的主体地位和主导作用日益凸显，国有企业作为我国经济高速发展的龙头，在探索转型升级和创新发展的过程中必须要更加重视企业新闻宣传工作的有效开展。新闻宣传工作是企业内部管理的重要组成部分，充分发挥国有企业新闻宣传工作的思想影响力和政治引导力，能够强化国有企业的内部软实力，给国企员工和社会各界展示良好的企业形象和企业文化，更有利于凝聚多方力量加快改革创新的步伐。文章就主要围绕国际新闻宣传工作的有效实施策略进行探讨分析。
【关键词】国有企业 新闻宣传工作 实践策略
国有企业在发展的过程中，往往更加重视生产技术和生产结构的优化调整，将发展重点放在经济效益的提升上，这就使得国有企业的新闻宣传工作很容易被忽视，也就导致目前国有企业新闻宣传工作的整体质量和效率都不高，无法充分的发挥新闻宣传工作的精神引领作用。国企新闻宣传工作要想打破当前的瓶颈，就必须要从宣传内容、宣传对象、宣传形式等全方位入手，找准新闻宣传工作不存在的问题和不足，从而制定更加切实有效的新闻宣传工作实践策略，以提高国有企业新闻宣传工作水平。
一、国有企业当前新闻宣传工作中存在的不足
1、新闻宣传内容单调
新闻宣传作为联系企业职工的重要窗口，在宣传内容上普遍存在着单一性我不照相的问题。这主要表现在当前国有企业的新闻宣传内容大多是集中在复制领导讲话、国企日常管理报道、宣传党的方针政策等领域，这些内容不免过于空洞，很难引起企业职工的兴趣和关注，不能有效的发挥宣传和引导的功能。造成这一问题产生的根本原因就在于国有企业的新闻宣传工作缺乏最基本的人文关怀，没有将企业职工所关心的问题可与企业发展切身相关的内容进行报道，也就导致新闻传播价值的降低。
2、新闻宣传缺乏社会性
当前国有企业的新闻宣传工作还包不住缺乏社会性的问题，也就是指国有企业所制作的新闻栏目或新闻视频主要是对内进行传播，这就导致国际新闻宣传工作的立足点和眼光都具有一定的局限性。国有企业同一般的企业不同，在国民经济中发挥着主导作用，因此国有企业还具有一定的社会影响力，国有企业在进行新闻宣传时如果忽视了对外宣传，就不能站在时代和社会的高度体现国有企业应承担的社会责任，也不能充分发挥新闻这一媒介的内外联系作用。
3、新闻宣传形式单一
国有企业新闻宣传工作在实施过程中的实践形式過于单一，这也是导致当前新闻宣传工作效率不高的重要原因之一。随着信息技术的发展和互联网的普及，国有企业的新闻宣传工作不应当只局限于电视广播或内部报纸刊物这样传统的传播形式，而是应当根据当前企业职工的接受程度和发展特点，利用互联网络实现新闻内容和信息的高效传播。但是由于许多国有企业疏于管理、不够重视，导致相应的新闻宣传平台还存在一定的缺失，从而制约了国有企业新闻宣传工作的进一步发展。
二、国有企业新闻宣传工作实践优化策略研究
1、优化和丰富企业新闻宣传的内容
国有企业要进一步提升新闻宣传工作的质量和水平，就要重视优化和丰富企业新闻宣传的内容。首先在新闻宣传内容的选择上，要着重增加企业文化、员工身边事、榜样力量等模块，秉持着新闻宣传的人文理念，体现企业的人文关怀，从而更好的发挥新闻宣传工作在精神层面给员工带来的影响。其次在新闻内容的编排上，国有企业要传播党的思想理论和方针政策，但内容的形式不是进行流水账式的念白，而是要注重对这些理论和政策的深入分析，最好是结合社会热点事件来加深企业员工的理解和认同，这样才能够从根本上引导员工的正确思想意识。
2、重视企业新闻宣传的社会影响
我有企业的新闻宣传工作必须要注重内外兼顾，既要做好对内新闻宣传，又要更加重视对外新闻宣传。首先国有企业必须要承担起相应的社会责任，中国拍摄新闻短片或纪录片的方法进行企业形象宣传，尤其是要注重国有企业经营发展理念和大国工匠精神的正面宣传与报道，这样可以给社会各界展现国有企业的责任与担当。其次国有企业还必须要充分发挥新闻宣传这一窗口的内外联系作用，打通信息沟通交流的渠道和平台，从而更好的立足长远，制定科学合理的长期战略规划。
3、创新企业新闻宣传形式
国有企业在组织新闻宣传工作时，还必须要注重新闻宣传形式的创新。国有企业新闻要更加重视新闻宣传工作的开展，加大资金投入，给予新闻宣传工作一定的资金和技术支持，完善新闻宣传信息化管理平台。国有企业可以通过创建微信公众号、注册官方微博等的形式来进行新闻宣传工作，这样更加贴合当前企业职工的发展特点，打破了新闻宣传工作时间和空间上的限制，员工也可以随时随地的通过这类新媒体平台来接收信息，同时增强了职工和企业之间的交互性，也就充分发挥了新闻宣传工作的价值。
结语：国有企业要充分认识到新闻宣传工作的重要作用，发挥新闻宣传工作的思想引领作用，将新闻宣传工作作为企业管理的重要抓手，不断地丰富和完善新闻宣传内容、创新新闻宣传形式，从而提高新闻宣传工作的水平和效率。
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