色彩情感在平面广告设计中的应用

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　　关键词：色彩情感;平面广告设计;应用
　　1色彩情感概述
　　1.1色彩情感概念界定
　　色彩情感是指将不同波长、不同颜色的光信息作用于人的视觉器官。它通过视觉神经传到大脑后，通过思维与过去的记忆和经验进行关联，进而构成一系列的色彩反作用于人的心理反应。由于色彩涉及色彩本身、自然光、物体和人的视觉之间的关系，其色彩的有很强的抽象性，为此，色彩须依托于多样物体本身和光源环境的变化来对色彩加以描述，所呈现的视觉现象激发和刺激人的情感，进而影响和作用于人的心理。
　　1.2色彩情感范围界定
　　1.2.1心理色彩
　　人们的情感活动和心理所产生的色彩是互相呼应的。也就是说，情感活动可以由内心活动唤起。现实经验和客观态度是人类情感的表达。色彩是视觉和思想的混合体。色彩观察属于由视觉到思维的一种活动。色彩本身具有一种功能，可以实现情感转化，而色彩可以将人们的情感表达出来，并作为交流的一种媒介，也与情感呼应，甚至唤起情感。人们的喜怒哀乐都能够在艺术作品中表现出来，这是艺术作品的独特能力。同时，心理色彩也是思考内容的一种感觉，色彩能够激发人的的情感，对观察者产生一定的影响。
　　1.2.2生理色彩
　　生理色彩通常指的是经过人们的视觉神经系统处理后的结果所形成的色彩感觉，由外部色彩现象而产生的视觉。生理色彩能够调节或者补充外界刺激，利用人们的视觉技巧可以将内部颜色保持平衡的状态，如此，人们看到的与感受到的就是一样的。因此，在基本颜色的基础上，人们的生理色彩、教育以及生活环境等内容通常都是一样的。自然科学研究所得出的结果证明这是颜色最直接的反应，环境色彩能够利用一定的生理色彩，比如在运动场上，红色可以提高运动员们的土气，医院利用蓝色对患者的情绪进行调理。此外，色彩也具有表达情感的能力。人们的心理容易受到外在因素的影响，从而出现十分丰富的情感运动，而色彩的含义不仅局限于表面，也局限于色彩的内在。
　　2色彩情感在平面广告设计中的应用作用
　　2.1增强平面广告效果
　　平面广告设计是在二维空间中运用的视觉元素，利用其它平面媒体，将受众作为传递目标，向其传递产品的相关信息，实现有计划的活动，可以促进销售，提高企业声誉。平面广告设计是一种静态艺术，它能与平面相关的所有元素集中起来，并将信息展示在受众面前。古代时期，就已经有了广告，其表现形式主要为招牌。如今，平面广告设计已经不再是单一的排版，而是需要结合计算机与艺术创造。在平面广告设计中，文本具有对广告信息的标题、思想进行直接解释的作用。早期，广告主要是以文字为主，很少会利用到图形或色彩。设计师主要通过对文字的大小和字体的变化来表达自己的情感，提高海报的整体视觉效果。而社会在不断进步当中，文本的排版与设计也已经发生了巨大的变化，将色彩情感应用于平面广告设计中也可以增强平面广告的效果。
　　2.2增强平面广告的视觉感染力
　　图形主要用于表达产品的信息，能够快速向受众展示广告元素，图片的表现力比较强，也比较具体和抽象。平面广告利用变形、夸张等方式可以呈现出比较强烈的视觉效果。广告设计的构成要素为色彩、文字以及图形。视觉感染力比较强，能够起到先入为主的作用。广告的作用并不仅仅是长期的信息传播。它还能带来其它感官的袭击，形成美的感受，马克思表示“色彩感是最普遍的一般美感形式”，而研究证实，对于物体的记忆，前20秒80%是颜色，后20秒60%是形状，这说明颜色是平面广告当中最能够突出主题、视觉感最强的元素。此外，平面广告的设计中，文本设计与平面设计变化都需要有色彩设计，例如主题、背景、文字颜色、图像等都需要色彩的参与，在平面设计中，色彩具有重要的地位。
　　2.3表达情感和产品信息
　　社会信息传播的速度随着科技的进步而变得更加快速，使简单直接的广告更加容易被人们接受，各种信息也更有利于信息的传播。因此，色彩表达信息的手段越来越重要。平面广告一直以来都是以色彩构成为主要风格，无论是热情洋溢的红色还是冷清安静的蓝色，在符号学的研究中，都证实，色彩能够表露情感，更能够传递信息。
　　3色彩情感在平面广告设计中的应用原则
　　在平面广告的构成当中，色彩是第一要素，在平面广告的设计中，色彩设计需把握艺术性、整体性和生动性三个基本原则。平面广告设计离不开色彩，在色彩与人交往的过程中，每一种色彩都有其独特的情感因素。红色代表温暖、冲动、强大、活力、热情;橙色则会产生温暖、时尚、幸福、健康、尊严;黄色一般代表财富、权利、警惕;绿色象征生命;蓝色象征着深邃、包容、博大和智慧;紫色是最神秘、最奢华、最高贵的;黑色能够使人们心里产生恐惧、阴暗、毁灭等情绪;白色则代表纯洁、虚无、明亮等。
　　现代人们通过广告感受到美的主要方式，广告的效果与整体性可以帮助广告快速形成广告理念，加强广告的创造的意境，加深广告画面表达的情感，与观察者产生共鸣，在观看广告的人的心理留下深刻的印象，达到广告表达的目的。可见，在广告设计当中，色彩是直观重要的决定要素。色彩情感在平面广告设计中的应用需要掌握四个原则：
　　第一，简约型原则。平面设计的过程中，运用色彩时，要把握简单的色彩变化，简单的色彩会更有丰富的魅力，一般来说，在色彩的选择上通常会选择2-3色之间。
　　第二，节奏性原则。节奏性指的是色彩变化的顺序，在音乐当中感受到最鲜明的色彩，其中色彩和七个音符演绎出节奏、情感的刺激和保留等，有很多想法。
　　第三，主从性原则。色彩也有主次之分，能够将本质的内容展示出来，是人们观察和理解事物的最佳思维顺序，因此，在设计过程中需要有颜色的主从。
　　第四，和谐与对比性原则。色彩的协调与对比作为平面设计的基本原则，调整的因素也比较多，例如颜色、亮度和色调的三个属性、颜色的形状和方向、颜色区域的大小等。例如，图1中国宽带广告“西瓜篇”。西瓜色彩的红色对于实物本身而言具有一定的清爽性，画面通过面积和色彩进行关联，突出“食用”过程与电信“使用”过程的劲爽，从而达到广告视觉效果的冲击力。又如，江中亮嗓广告“亮嗓篇”。该广告中的药品为产品的基本色，通过广告中的主体人物展现出的肌肤色彩形成同色系的高明度对比色，产品色彩与人物色彩呈现主体与客体色彩肌理的鲜明对比。
　　4结论
　　色彩是产品吸引观众注意力的主要元素，无论是单一的、丰富的还是明暗的。无论是在生理上还是心理上，色彩在某些方面都是有说服力的。通过想要提高广告的说服力，那么在设计平面广告的过程中可以利用一定的色彩，让产品广告具有特色。在平面广告设计当中合理的采用色彩，能够使产品广告更有说服力，并且在很多相似广告中脱颖而出。例如，食品广告提高其自身的魅力时，麦当劳为了让显现出视频的美味，加强薯条的黄色，让薯条变得更加诱人。在广告设计当中，加强色彩的运用，可以适当的突出主题，要想将产品的信息恰当的展示出来，从而实现销售的目标，可以利用色彩、文本、图形等对产品进行加强，发挥其想象力，让产品成为中心。比如在化妆品的广告中，运用色彩时，需要选择中性色调与素描色调。平面广告设计当中会关联到许多科学知识，而颜色自身也属于物理学，其运用、与光的结合等都是十分重要的。在人们的视觉感受中，广告色彩的运用最好躲避人们的生理问题，而發挥想象力在色彩的关联与运用上，组合不同的色彩，形成不同的想象力，使其加强平面广告设计的效果。
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