3D电视上演价格战

来源:用户上传      作者: 蒲苇

　　在3D电视没有完全被市场认可的时期，一味用价格杠杆去撬动市场，这难免有点过激。
　　
　　2011年的初春，家电市场再燃价格战火。这次价格战主角并不是库存机器也不是低端产品，而是去年刚刚起步大热产品3D电视。
　　在3月2日，创维率先推出2011年春季新品电视，发布全新系列3D普及机，其市场定价与普通液晶电视价格接近，42英寸3D电视价格降至4800元左右。
　　就在创维发布普及型3D电视同天，康佳也通过各种媒体发表了一条信息，惊爆性的推出一看售价仅为3999元的42英寸3D电视，远低于同类产品。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚称，“年内康佳还将陆续推出低价3D新品。”
　　就在业界惊讶创维、康佳在3D电视上进行价格博弈时，另外一个国产彩电品牌海信也是悄然进行低价3D电视的布局，推出CCFL背光3D电视V78X3D系列，其中42寸电视价格也在5000元以内。
　　加上长虹去年在3D等离子电视进行价格攻势，目前在3D电视低价浪潮上几乎云集了国内几个主要彩电品牌。一场轰轰烈烈“3D电视全国降价普及风暴”悄然在2011年的春天开始上演了。
　　大洋彼岸的另一端，美国拉斯维加斯CES(消费电子大展)，数以万计企业也开始秣马砺兵，准备在声势浩大的“CES”巅峰对决中一争高下。如美国消费电子协会掌门人盖瑞•夏培罗在CES开幕演讲中指出的，“在CES主厅，主题是3D、宽带网络、大量的应用和高清画质，使得电视屏幕变成了一个拥有智能手机的连接性的家庭影院。”CES上，至少有24家电视制造商展示了他们的3D电视。
　　曾推出世界上第一台裸眼3D电视的东芝宣布，2011年除了会推出55英寸和65英寸大尺寸3D电视之外，还会有更多大尺寸的裸眼3D电视面世；夏普则展示了四色3D技术，其裸眼3D手机计划今年夏季在中国销售；LG 推出的超级 3D 显示器定位于游戏市场，现场展示的游戏座椅也配合3D效果，随着游戏感应和移动；三星展示的是一款仅有0.88英寸厚的3D蓝光播放机。据Display Search预计，2014年将有1.18亿台联网电视在全球卖出。
　　3D技术不断更新换代，然而市场没能按照电视厂商们的如意算盘大步向前。据三星发布的数据表明，从去年3月份开卖到年底，美国市场3D电视仅卖了不到100万台。全球的销量为320万台，不到平板电视总销量的2%。
　　首要瓶颈是3D内容的适用范围有限。仅有三种内容能彰显3D的魅力：一是电影，二是游戏，三是体育节目。好的3D内容可以拉动硬件的销售，但硬件的普及才能使更多消费者欣赏到3D内容，从而被3D吸引和征服，而3D高昂的成本构成了瓶颈。“这是个‘鸡生蛋，蛋生鸡’的问题。”
　　电视台仍然不愿意开通3D频道，它们抱怨高清3D节目太耗费带宽资源，而数字电视的频道带宽本来就有限。这与当初模拟电视向数字高清电视升级的故事有关，那一次电视台为网络升级花销不菲，而赚了大钱的却是卖出上千万台高清电视的家电商们。ESPN年初宣布，由于缺少观众和收入，其刚开通一年的3D频道ESPN 3D将会关闭，这个频道之前由迪斯尼家族资助。CBS体育台的执行副总裁Ken Aagaard最近对媒体表示：“我们也想上3D，但实在没门，除非3D能赚钱，否则我的老板和公司员工不会同意。我觉得3D电视唯一的可持续发展模式是付费点播或仅供VIP用户。”
　　其实，从CES上的一些细节也能看出，3D电视的理想国还路漫漫其修远。在松下的发布会上，其总裁Shiro Kitajima当场佩戴上一只身体监测器，它可以通过无线网络传输各项人体健康数据。Shiro Kitajima本想让全场观众通过松下3D大屏幕看到自己身体健康指标，但在尴尬地等了一分多钟之后，大屏幕上并无任何反应。Kitajima笑着解下袖带说，“将来等通信网络融合畅通的时候，我们就可以随时随地享受这一服务了。”

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