武汉城市圈动漫行业现状及发展对策研究

来源:用户上传      作者: 潘春红

　　摘　要:从动漫企业的制作形式、规模、发展趋势等方面来分析了武汉城市圈动漫行业的现状,指出了目前存在的主要问题,并就其发展对策提出了一些建议,可供相关部门参考。
　　关键词:动漫行业;发展;对策;武汉城市圈
　　
　　中图分类号:F29
　　文献标志码:A
　　文章编号:1673-291X(2010)16-0147-03
　　
　　进入新世纪以来,随着文化产业的大力发展,中国动漫产业也取得了较大的发展,并在国际动漫市场上占有一定的份额。
　　
　　一、武汉城市圈动漫行业现状
　　
　　正是在这种背景下,以武汉市为首的武汉城市囤动漫行业经过近十年的快速发展,已有大小动画公司一百多家,从业人员过万,动画作品年制作能力达25000多分钟,江通动画、武汉数字媒体、拇指通等一大批实体企业脱颖而出,呈现以下发展态势:
　　1.制作形式多样化,类型多元化发展。武汉城市圈动漫设计与制作呈现二维和三维并存,传统手绘动画与CG动画并驾齐驱,数字影视作品;插画、漫画创作和出版;单机和网络游戏;以手机娱乐及增值服务为主的短信、彩信、游戏、数字影像、信息类作品和以数字电视网络和3G为平台的游戏产品等,构成了武行城市圈动漫行业呈现制作形式多样化,动漫产品类型多元化的发展格局。如江通动画,号称湖北省动画行业的龙头老大,公司集原创动画、服务外包、衍生产品开发与生产、动漫人才培养于一体,是国家级动漫产业基地之一,产品包括传统二维手绘动画、TBS、FLASH及3D动画等;拇指通、诺克斯、卡普士等公司主要从事网络游戏和手机游戏、手机动画等互动娱乐项目的开发与运营;武汉数字媒体工程技术有限公司主要从事数字媒体技术研发、应用、成果转化和动漫人才技术的培养……。
　　2.由个体化向规模化、联合化发展。武汉城市圈动漫公司大大小小百余家,可大部分、特别是其周边8县市基本上是以个体、小规模化经营为主,这既不符合现代行业规模化、集约化发展的流行趋势,更不符合动漫行业的制作特点和要求,严重阻碍了武汉市城市圈动漫行业的发展。近几年,在市场激烈竞争和政府部门的关心、扶持下,武汉市城市圈动漫行业出现了新的格局,正由小规模、个体化向大规模、联合化方向发展。如武汉市江通动画股份有限公司注册资本五千六百多万元,公司下设武汉江通数码有限公司、四川精锐动画有限公司、上海鼎钧文化有限公司、北京易鸿门有限公司、江通欧洲有限公司、江通动画学校等六个功能不一的控股子公司,年生产动画片3000～5000分钟,在国内排名前五位,在国际动画行业也有一定的知名度。武汉动漫游戏企业联盟,是华中地区第一家联合本地从事动漫游戏原创与外包相关业务的企事业单位的团体……。
　　3.高科技发展趋势。素有“九省通衢”之称的武汉市,是国家重要的科教基地之一,居全国大城市第三的科教综合实力,为创意产业提供了坚实的智力与人才支持。目前,武汉城市圈动漫行业呈现二维和三维并存,传统手绘逐渐被CG动画所取代;数字影视作品、插画、漫画创作和出版;单机和网络游戏;以手机娱乐及增值服务为主的短信、彩信、游戏、数字影像、信息类作品和以数字电视网络和3G为平台的游戏产品等借助与高新科技、新媒体相结合,从而促进了武汉城市圈动漫行业的快速发展。
　　
　　二、存在的问题
　　
　　武汉城市圈动漫行业经过近十年的快速发展,已初具规模,具有一定的水平和实力,但和沿海经济发达地区相比,特别是和动漫生产大国相比,还有一定的差距。存在的问题主要表现在以下几个方面:
　　1.缺乏原创精品,动画片制作水平不高。尽管武汉城市圈有大小动画公司百余家,但大部分是个体小企业,受能力、资金、人才、需求量等限制,公司规模都不大,主要以来料加工和小项目设计制作为主,很难有高水平的原创动漫作品。就拿江通来说,其原创作品,如《天上掉下个猪八戒》、《小子贱三》等,从其产业链经营角度来说还算不上是精品力作。而卡普士动画公司策划构思的大型原创动画片《野人谷》,角色造型带有明显的日韩和欧美风格,不免使人有抄袭之嫌。
　　2.缺乏资本运营,制约了动画行业的发展。动画是一个制作周期长、投资回报周期长、高投入、高风险的行业。由于资金投入不足,严重制约了武汉城市圈动漫企业的发展。特别是在原创作品的初期制作阶段,普遍缺乏具有先导性的创业投资。致使我市动漫人才流失严重,作品原创力不足。很多公司主要以对外加工为主。时下受世界金融风暴的袭击,对外加工出现萎缩,使得武汉城市圈内一些公司沦为失业或半失业状态,靠政府的扶持和动画技术培训艰难度日。
　　3.缺乏优秀的高端创意人才及后期策划营销人员。中国动画行业轻两头(前期创意设计和后期作品的营销策划及衍生产品的开发研究),重中间(中期的制作和加工)的产业格局在武汉城市圈内表现得依旧很明显。除了几家大公司拥有原创外,多数企业并无多少实力去做前期创意投资。有些公司虽有原创,也是把大部分资金和精力放在中期制作和后期衍生产品阶段,一味追求产品的产量,以获取政府的最大优惠和扶持政策,导致动画产品量多质低。笔者认为,这种现象,不仅不利于武汉城市圈动漫品牌形象的建立,反而是在损耗有限的资源,正如一位圈内人士所说得“这样的原创做得越多亏得越多”。且行业内缺乏优秀的后期策划营销人员,特别是既懂动画创作生产又懂市场经营的复合型人才的匮乏,都严重影响了武汉城市圈动画行业的发展。
　　4.衍生产品开发滞后,制约了动画行业的繁荣发展。大家都知道,目前动画片的收益60%都靠衍生产品及动漫形象授权所得,然武汉城市圈大小百余家动画公司只有少部分拥有自己的知识版权,且因为缺乏精品力作和优秀的后期营销策划人员,衍生产品开发滞后,产品单一,简陋,缺乏市场竞争力,导致了动漫产业链的脱节,严重制约了武汉城市圈动漫行业的繁荣发展。还是以江通为例,2005年春节期间,江通的原创动画片《天上掉下个猪八戒》开始在央视播映,直到现在,除了一些影像制品、图书外,很难在市面上看到其衍生产品的踪影。笔者还特意上网上搜了搜,结果也只搜到了一些粗制滥造的电玩,实在令人叹息。
　　
　　三、发展对策
　　
　　针对武汉城市圈动漫行业的现状和主要问题,政府、相关企业和社会各界都在积极寻找发展良策,综述起来,主要可从以下几方面来促进武汉城市圈动漫行业的发展:
　　1.寻求多方合作,共同促进武汉市城市圈动漫行业的发展。一要加强动漫企业间的沟通,搭建动漫企业之间合作的桥梁。进一步促进武汉城市圈内动画、漫画、游戏、软件开发等公司之间的联盟,开展横向交流,实现动漫行业新的突破,并通过联合降低投资风险,增强产业实力。二要加强动漫企业同教育、文化等其他相关领域之间的合作,动漫文化是一种边缘文化,是集合音乐、美术、文学创作、戏曲、影视、计算机等各专业知识的一种综合文化艺术形式。充分发挥荆楚地区丰富的文学、艺术、科技、高校教育等资源优势,为共同打

造武汉城市圈优秀动漫作品献技献策。
　　2.创造良好的投资环境,引进资本,规范市场,形成良性竞争。进一步加大招商引资力度,加大推动武汉市创意产业园区的建设力度。大力引进市外动漫企业,吸引更多的市内企业和更多的资金、技术等生产要素向园区集中。进一步落实国家广电总局发布的《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》,加大政府扶持力度,采取贷款贴息、基地建设、补贴和奖励、制定优惠播出政策等多种方式对动漫原创项目予以资助,建立政府、银行、企业联席会议制度,通过贴息引导机制,鼓励动漫企业引进投资者、吸纳社会资本;扶持符合条件的动漫企业在境内外上市融资。
　　在动漫产业的投资经营管理模式上,可借鉴日本动画制作公司的投资经营模式。在日本,投资动画产业的主要有五部分投资者:分别是动画公司、电视播出机构、出版商、音像等其他动画衍生产品开发商、玩具商。玩具商是日本动画产业最大的投资者之一,通过制作和播出动画片,为玩具的开发和销售提供必要的形象宣传。出版商和电视播出机构,在图书出版、电视播出环节,共同促进动画作品的影响力,进一步推动动画衍生产品的开发。音像等其他动画衍生产品开发商,主要是通过一些动画形象授权,开发动画衍生产品市场。而这五方面的投资者,只要有一方投资一部动画片时,往往吸引其他投资者加盟制作。从日本的投资模式就可以清晰地看到,在一部动画片启动之初,投资者就已经清晰地知道,这部动画片的电视播出价值、玩具销售价值、图书出版价值、音像制品等衍生产品的开发价值。这是改善中国目前动画行业普遍经营管理不善,衍生产品开发滞后的有效措施。
　　在加大扶持力度,搞好跟踪服务的同时,也要加强武汉城市圈内动漫企业的规范管理和竞争机制,优先扶持龙头企业,推动一批能够体现荆楚文化特色的原创动漫精品快速出炉,及时淘汰或整合一批靠钻政策空子、以“做做片花来骗政府的钱”的小公司,以防有限的国有资源的浪费和流失。
　　3.在本土文化上寻找良药。湖北是荆楚文化的发源地。荆楚文化源远流长,博大精深,具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。神奇诡异的炎帝神农文化、浪漫恢弘的楚国历史文化、辉煌灿烂的秦汉三国文化、质朴秀美的清江巴土文化、内涵丰富的名山古寺文化、雄奇壮观的长江三峡文化、底蕴丰厚的江城武汉文化、波澜壮阔的现代革命文化,这些都是荆楚文化的精髓,也是创造具有本土文化风格的优秀动画作品的不竭源泉。武汉城市圈在发展文化创意产业方面具有得天独后的优势,武汉数字媒体工程技术有限公司开发的数字文化产品《数字武当山》、《三峡民间舞蹈》、《三峡文物大抢救》、《一年之际在于春》、《虚拟巴东》等3D民族文化,二维电视动画片《孔子的故事》,卡普士公司自主原创,旨在宣传湖北神农架及九头鸟文化,大型手机动漫作品《野人谷》,武汉拇指通科技有限公司自主开发的网络棋牌游戏――赖子游戏中心等,均是带有浓厚本土文化气息的优秀动漫产品,为武汉城市圈动漫行业迎取了良好的声誉和发展前景。我们要进一步充分利用丰厚的本土文化资源优势,发扬楚人先辈自强不息、锐意进取、兼收并蓄及伟大的爱国主义精神,整合各方资源,借鉴迪斯尼经验,成立“湖北(或武汉城市圈)动漫创作研究小组”,专门进行优秀动漫题材、主题、形象等的收集、研究和创作。群策群力,相信不久的将来,一定可以创作出更多令世人瞩目的具有荆楚文化特色的动漫作品,将湖北动漫行业做大做强,形成国家中部地区最大的动漫及衍生产品的研究、开发、设计、生产及销售地带。
　　4.积极引进人才,加大人才培养力度。动漫的核心竞争力是人才的竞争,一要积极发挥湖北省教育与培训资源优势,加大动漫人才培养力度,充分发挥动漫企业、科研院所、行业协会、高等教育和职业教育等机构和单位的积极性,开展动漫技术与人才培训。二要进一步改革人才培养模式。借鉴发达国家校企合作、工学结合的教育模式,结合国外的先进经验和本地的实际情况,联合学校、企业与政府三方力量,共同制定和完善动漫人才培养机制,提高动漫人才培养质量。三要改进动漫人才结构模式,加大对创作人才的培养和发现。把引进和培养优秀动漫创意人才以及复合型人才,纳入振兴湖北动漫产业的高度予以重视。
　　5.加强衍生产品开发力度,促进动漫产业链的良性循环。动漫衍生产品是整个动漫产业盈利最丰厚的环节。目前国内动漫行业普遍存在原创精品不足,衍生产品开发滞后等问题。武汉城市圈动漫产业的兴盛之举就在于:一要加快催生汉派原创动漫精品,树立品牌效应。因为只有优秀的动漫作品和有着足够吸引力的动漫形象才是打造动漫产业链的良好开端。二要完善动漫企业内部机制:动漫游戏公司要成立相对完善的前期策划、设计;中期制作;后期衍生产品开发和市场推广部门。前期策划、设计部门与后期衍生产品开发部门,要一起积极参与动画产品的前期策划、市场调研、形象设计及衍生产品开发、市场运作等各个环节,在促进动漫产业链的良性循环运作上发挥重要作用。三要加强动漫产业链各环节的交流与衔接,打造完善的动漫产业链。借鉴国内外市场运作的成功经验,整合企业资源,加强动漫、游戏、软件开发等公司之间的交流,加强动画公司、出版商、影视媒体机构、音像等其他动画衍生产品开发商、玩具商之间的合作,以实现动漫行业的市场化运作,产业化经营,规模化生产的完整利润增值体系。
　　
　　参考文献:
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