度假旅游发展的主要影响因素
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作者: 何 红
提要度假旅游是当今国际旅游业发展的一大趋势。随着我国社会经济的发展和人们生活水平的提高,度假旅游必将成为旅游的主要形式。本文通过大量的实证调查和文献总结,对影响度假旅游开发的主要因素进行综合分析。
关键词:度假旅游;影响因素;综合分析
本文为陕西理工学院青年科研项目(SLG0708)阶段性成果
中图分类号:F59文献标识码:A
我国地域辽阔,自然条件多样,海滨、湖畔、山区、林间等为开辟不同类型旅游度假胜地提供了良好的自然条件。开发度假旅游产品是深度开发我国旅游资源,改善我国旅游产业结构,促进我国旅游产品升级换代,由观光旅游向度假旅游方向发展,更增强了我国旅游业在国际市场上竞争力的需要。然而,伴随着开发热潮而来的,是度假旅游开发模式和活动项目的雷同化现象日趋严重,同类型度假旅游产品的恶性竞争激烈,一些度假旅游项目盲目上马,以致综合效益低下,生命周期短暂,因此,有必要对度假旅游开发的影响因素进行分析,为我国度假旅游、特别是旅游度假区未来的开发建设提供参考。
一、研究方法和数据来源
本文采用定性分析与定量分析相结合的方法。本文的数据来源于第一手资料和第二手资料。第一手资料主要包括问卷调查、旅游相关从业人员访谈和实地考察等三部分。第二手资料的来源主要有:(1)企业内部材料,构成本研究最重要的资料来源之一;(2)国内外中英文期刊、书籍、调研专辑报告;(3)旅游统计资料;(4)国内外主要度假旅游网站资料。
二、度假旅游发展的内在影响因素
1、气候因素。适宜的气候条件能消除人的疲劳,使人的体力和精力得到较快地恢复,甚至能使一些疾病得到缓解和治疗。因此,追求宜人的康体气候是度假者重要的度假需求之一。气候条件是旅游者选择度假目的地首要考虑的因素。
气候是否宜人主要受到温度、湿度、日照时数和风速等因素的影响,因此评价气候舒适度通常使用舒适度指数和风效指数来判断。具体而言,舒适度指数是用气温和相对湿度的不同组合来表示,其中气温是判断气候舒适度的主要指标。按照舒适度指数公式(式1),舒适度指数在+1～-1之间比较适宜开展旅游活动,而“0”为最佳旅游季节。一般而言,对人体健康最佳的相对湿度在60%～70%之间,对人体适宜的风速为2米/秒。
K=1.8×T-0.55×(1.8×T-26)×(1-RH)-3.2×?仔+32(式1)
其中,K为舒适度指数,T为温度,RH为湿度,V为风速。
2、自然生态环境因素。生态环境是度假旅游资源的基本构成要素。良好的自然生态环境是度假游客的第一需求。度假地的生态环境质量主要由水体、大气、声学环境质量等要素决定。
水体质量是水中物理、化学和生物学方面的诸因素所决定的水体特性,其对旅游活动的影响很大。尤其是海滨、湖泊、河流沿岸水域与游客交互作用强,将直接影响人体与水体直接亲近的水中娱乐、体育活动的开展。参照《旅游区(点)质量等级的划分与评定》(修订)(GB/17775-2003)的相关指标,度假地内人体直接接触的娱乐水体应达到《景观娱乐用水水质标准》(GB-12941-1991)A类标准;与人体非直接接触的景观娱乐水体达到上述体系的B类标准;生活用水水质达到《生活用水卫生标准》(GB5749-1985);其他水体水质应达到《地面水环境质量标准》(GB3838-1988)。
大气环境质量决定了度假地内的大气洁净程度,清新的空气能增强度假地的自然美感和游人的舒适感。旅游度假地的大气环境达到《环境空气质量标准》(GB3095-1996)一级标准。
声学环境质量决定了度假地的噪音污染程度,若度假者不能在度假地享受恬静、安宁的环境,则达不到休闲、放松的目的。度假地声学环境质量应达到《城市区域环境噪声标准》(GB3096-1993)。
3、康体娱乐旅游资源因素。康体娱乐旅游资源的类型将在很大程度上决定度假旅游发展的方向。康体娱乐旅游资源是指能开发成具有休憩、康复、娱乐等功能旅游产品的旅游资源,包括山岳、森林、草原、海滨、沙滩、水体等自然资源及各种现代消遣性游乐设施和娱乐性的风俗民情、节庆等。它是度假者在度假地开展康体、休闲、娱乐等活动的物质依托和吸引所在。如,海滨沙滩可以供旅游者开展游泳、洗浴、日光浴、冲浪等活动;温泉地可以供度假者进行温泉洗浴、疗养、泥浆浴等活动。度假地往往具有多种康娱旅游资源,海滨、海岛、温泉、山地、城市、乡村是最常见的资源载体。康体娱乐资源是度假地最重要的资源要素,主体康体娱乐旅游资源的质量、规模等状况直接决定了度假地吸引力大小和发展潜力,同时也决定了可能的开发力度和可投入资金的多少。
4、观光旅游资源因素。虽然度假旅游对自然风景、文化遗产等观光旅游资源的依赖性较小,但观光旅游资源的质量和丰度则在很大程度上影响度假地对游客的吸引力,决定了度假地的档次水平。一个具有众多自然风景、文化遗产、民族风情的度假地必然会调动起度假者强烈的出游需求和活动热情。当然,与专门的观光旅游地不同,度假地所要求的观光旅游资源的规模、档次不必很高,关键在于其能为度假地营造一个优美、恬静的氛围和环境,为游客开展度假活动提供载体。
三、度假旅游发展的外在影响因素
1、客源市场因素。客源市场条件决定了目的地旅游发展的市场目标,对度假旅游发展具有导向性的影响。因此,发展度假旅游关键在于做好科学的市场调研,寻找资源优势与市场区位优势的结合点,周密论证、合理布局、重点开发和重点促销,具体体现在对度假地目标市场合理定位、度假地康体娱乐设施的设置和度假活动的安排等方面。同时,对度假地市场条件的分析不仅要着眼于现有的市场状况,更要注重对未来市场需求的把握,不仅要客观预测市场规模,更要对市场需求偏好及实际购买力进行科学地分析。
与社会经济发展水平密切相关的居民数量和平均收入水平,决定了居民度假需求的规模和质量,这将对区域度假旅游的发展产生重要影响。在目前的资源和市场条件下,除一些国家级旅游度假区外,我国绝大多数旅游度假地并不具备全国性的意义,大多数度假地的客源市场具有明显的区域性,度假地的吸引范围是以其为中心乘车2小时的旅行圈,圈内经济发展水平,居民收入特别是可自由支配收入直接影响着度假地的发展。这也说明我国目前绝大多数地区度假旅游发展应以城市为依托的区域性度假旅游为主。
2、区位交通因素。区位和交通是相互联系的两个方面。区位条件包括自然地理区位、文化地理区位和经济地理区位。前两者是度假地先天具有的,对度假旅游的发展将产生较大影响的地理位置;后者是与地理区位相关的,由众多经济性因素相互作用而对度假地产生影响的区位状况。交通条件是度假地后天赋予的,依赖于现代交通工具,使游客发生空间位移的便利程度,即度假地的可进入性。对外交通状况直接决定了度假地客源市场的广度和与周边旅游地进行整合的可能性。区位和交通条件往往交织在一起,共同规定了目的地度假旅游发展的类型和战略层面的市场选择,是度假旅游发展的外部限制条件。
3、区域经济发展水平。区域社会经济发展水平对度假旅游发展具有举足轻重的作用,将在硬件和软件两个方面影响当地度假旅游的发展。从硬件方面看,目的地社会经济基础在很大程度上决定了目的地基础设施和旅游上层设施的水平和质量,决定了能够为当地旅游发展提供或吸引的投资规模。另外,度假旅游消费的近距离性和对度假地基础设施的高要求和强依赖性,使得度假地的开发深受区域内城镇发展状况的影响。
从软件方面看,度假旅游的发展需要目的地具备综合接待和服务能力,这不仅需要巨额的资金、技术作为支持,还需要高素质的管理、服务人才作为保障。如果当地的社会经济水平太差,则会对度假地的开发和运营带来资金短缺、人才匮乏和管理水平低下等问题。即使依靠外部的资源发展起来,旅游经济对当地社会经济发展贡献率也会很小,甚或由于利益分配问题而引发旅游经营企业与当地政府和居民的冲突。
四、度假旅游发展影响因素综合分析
度假旅游发展受到诸多因素的影响。气候条件、自然生态环境因素及观光旅游资源条件是度假旅游发展的内在必要条件,它们是旅游目的地发展度假旅游的先天条件,关系到度假旅游地开发的档次和水平,影响着旅游者的决策行为和旅游地综合发展能力。康体娱乐旅游资源是度假旅游发展的限制性条件,但也是度假地最重要的资源要素,它的类型、质量、规模直接决定了度假地的开发方向、吸引力大小和发展潜力,同时还会影响游客对度假地的感知形象。
客源市场、区位交通及区域经济发展水平是度假旅游发展的外在影响因素,它们关系到度假地的开发方向、旅游吸引能力、发展规模、游客市场的大小、基础设施条件、投资能力和游客的消费水平。
(作者单位:陕西理工学院)
主要参考文献:
[1]保继刚,楚义芳.旅游地理学[M].高等教育出版社,1999.
[2]杨振之.论度假旅游资源的分类与评价[J].旅游学刊,2005.6.
[3]张言庆.山东省度假旅游发展研究[C].青岛大学,2004.
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