浅谈地市报的生存之道
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作者: 胡迪
关键词 地市报；特色：人才；生存之道
地市报是我国报业家族中覆盖国土面积最广，覆盖人口数量最多的一个报纸群体。当我国进入社会主义市场经济阶段，办报模式也受到了前所未有的经济体制改革浪潮的冲击，处于党报群体中弱势地位的地市报如何生存发展成为地市报人共同关注的焦点问题。
地市报多为党委机关报，其规模虽算不上强大，但在我国新闻媒体格局中已占有不可小视的一席之地。地市报对宣传党的路线、方针、政策，促进地方经济发展发挥着积极的推动作用。尤其是改革开放以来，地市报更是进入了快速发展阶段。然而，随着市场竞争的日益激烈，地市报也出现了不均衡的发展趋势。有的通过提高办报质量，报纸办出了特色，很受读者欢迎；而有的则由于受主客观等多方面因素的影响，经营极不景气，艰难地在低印数、低收入的水平上徘徊。
有关权威人士指出，进入社会主义市场经济阶段，中国传媒将进入一场没有退路的竞争。市场经济将彻底改变中国新闻媒体的生存环境。这绝不是危言耸听。因此，处于弱势的地市级报纸必须增强危机意识和紧迫感，必须快速调整自己，提高品位，不断创新，这样才能在激烈的竞争中立于不败之地。笔者认为，地市报要生存发展，应该在以下几方面下足工夫。
一、明确目标，找准位置
首先，地市报要始终明确自己的办报宗旨，把握正确的舆论导向，无论在什么样的环境和条件下都要坚持政治家办报的理念，坚定不移地与党中央、省市委保持高度的一致。必须坚持马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论，努力践行“三个代表”重要思想和科学发展观。必须无条件地宣传贯彻党的路线、方针、政策，宣传地方党委的重大决策部署和各阶段的中心工作，自觉地服从、服务于大局，这是地市报必须明确的工作出发点和落脚点。无论外来文化如何冲击，地市报党报的性质不能有丝毫的改变，只有这样，才能保证地市报在正确的轨道上运行，才能显示出地市报的权威性和指导性。同时，地市报要找准自己的位置。地市报处于承上启下的特殊地位，它离最基层的老百姓比较近，因此，地市报要扬长避短，把目光放在最基层的老百姓身上，以平民的视角，平民化的表现方式，关注和表现与普通百姓生存发展相关的问题。关心群众的工作和生活，切实反映群众的愿望和呼声，在党和基层群众之间架起一座沟通的桥梁，营造出上情下达，下情上达的良好舆论氛围。要以服务当地党委、政府为己任，这是地市报能够保持生命力的关键所在。
二、走集团产业化之路，壮大竞争实力
权威人士指出，随着市场经济的深入和发展，传媒集团，特别是多媒体新闻集团将成为市场格局的主导者，没有实力强大的多媒体新闻集团就不能很好地完成积极参与国际舆论竞争和斗争的任务，就很难与国际传媒集团的影响相抗衡。地市报受区域等局限性因素制约，不可能直接参与国际传媒的竞争，但也面临着占领信息阵地，争取最广泛的读者群众，以及自身生存与发展等一系列问题。因此，地市报必须在体制、规模、实力等方面下工夫，以此来稳定自己的地位，近年来，我国的传媒集团产业发展迅速，一些地市通过组建新闻出版、发行集团，改变内部资源配置不合理的局面，加快了新闻产业结构调整的步伐，使新闻在传播上形成了合力，改变了同一地区各报各自为政的局面，有效地形成了新闻资源共享，利益共享，进一步提高了地市报抵御市场风险的能力和服务群众生活的功能。报纸也通过增强报道的新闻性、贴近性、服务性，将社会主义新闻事业的党性原则落到了实处，从而为党的新闻事业发展壮大开辟了广阔的生存空间。
三、以特色显示存在价值，靠特色吸引广泛的读者
所谓特色，通俗地讲就是与众不同。面对传媒竞争不断加剧的态势，地市报要想在优胜劣汰的竞争中得以生存和发展，只有一个选择，那就是打地方牌，立足本地实际，搞好宣传定位。要紧紧围绕本地受众关心的新闻事件搞好舆论宣传和报道，切不可盲目求洋、求远、求开放度，把新闻触角过度地伸向外地。要努力办出自己的特色，以特色证明自己无可取代。地市报要坚持自己的特色就必须在自己的“特色领域”上下工夫。具体来说就是要不断地求变求新，在特色中不断注入新的内容，给人以常见常新的感觉。这就要求新闻编采人员转变观念，客服封闭保守的思维方式，树立开放、市场、产业和精品意识，使地市报做到以精取胜，以新取胜。同时，不趋风媚俗，充分发挥正面宣传的导向作用。不断提高地市报的品位。
四、吸引复合型优秀人才，打造高素质的编采队伍
人才匮乏是制约地市报发展的一个共性问题。衡量一家媒体水平高低，在很大程度上是考察媒体从业人员的整体水平与素质。因此，地市报要生存发展就必须提高编采人员队伍素质，加快人才培养步伐。首先要建立灵活的用人机制，不拘一格地把那些适应竞争发展要求的专业人才吸引到地市报，为地市报的发展奠定良好的人才基础。同时，要加强技术装备，通过采编无纸化、通讯网络化、印刷彩板化、发行机械化，使地市报适应新形势的发展需求。
总之，市场竞争的加剧对于地市报来说既是机遇，也是挑战。在市场经济迅速发展的大宏观背景下，地市报必须冷静思考。全面客观地审视自身的发展趋势，充分认识自身存在的缺点和不足，这样才能在深化改革，加快发展的进程中真正做到知己知彼，发挥优势，牢牢把握新闻宣传的主动权。
(编辑／惠霞)
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