浅谈电视节目主持人形象的塑造
来源:用户上传
作者: 周秋来
新世纪，广播电视是个开放的系统，其传播方式、内容、对象都是开放的。主持人应如何适应这种开放的形式，不断改进和创新，通过良好的自身形象将精彩的节目展现给观众，这将是一个重要的课题。
主持人是一种资源。主持人的诞生，是各类媒体激烈竞争的结果。主持人以个体行为出现。代表群体观念。直接面向受众，与受众平等地对话。可以说。主持人是节目的灵魂，他在节目中起着主导作用。
人们常说：“三分长相，七分打扮。”这句话足以说明人的精、气、神多半是要依赖于服装化妆、配饰的帮助，才能达到一个提炼内在文化素质修养、气质提升、改变形象趋于完美这样的一个高度。无形中我们就将一个新的课题摆放在主持人面前，那就是――自身的形象塑造的学习。
形象塑造既是一门艺术，又是一门学问，即需要主持人花精力和时间来掌握的既高深又简单的一门学问。还是那句老话：掌握了它的技巧就简单，如果忽略了它的存在，无视它的价值，那么它对于你来说永远都那么高深莫测，更别说游刃有余地驾驭了。别人都说：这个无小事、那个无小事……而这里要说的却是穿衣、装扮无小事。前一阵央视的一位体育节目主持人上穿西服，下穿短裤出镜，被观众发现，引来一片谴责之声，大大损害了主持人的形象。
电视的各种节目多半是通过主持人传递给广大观众的，因此，电视节目主持人的屏幕形象能否为观众所接受、认可和喜欢，往往决定了节目在观众心目中的生命力。所以电视形象造型师必须不断探寻电视艺术的特殊性，准确把握主持人造型的基本原则，力求塑造出和谐完美的电视屏幕形象。
一是要服从从节目需要。一个优秀的电视节日主持人，由于受其外观形象、特质等客观条件的制约，决定了其未必能够主持所有的电视节目，正如中央电视台新闻联播的主持人李修平。其端庄高雅的气质，决定了她更适合主持政论性’、新闻性等较为严肃的节目，而不适宜主持时尚化、娱乐性的节目。因此说，主持人的形象首先要与节目的内容和形式相谐调、相适应，这是十分重要的。也是形象造型师在化妆中应该把握的最根本的原则。针对才不同类型的主持人采取不同的造型艺术手段和方法。其根本理念就在于服从和服务于节目内容的需要。
二是要强调真实自然。电视：节目的精髓在于“真”。主要展示主持人外在形象和气质、修养、风度、学识的“综合美”。
三是要做到因人而异。在整体形象设计十，作为造型师。必须认真研究每一个节日主持人及其所主持的节目的形象、思想、风格、内容特征，做到因人而异，最大限度地挖掘共亮点，弥补其弱点，服饰的搭配要与主持人所主持的节日内容相符合，政论性、新闻性、专题性、教育性节目的主持人，最好选择职业型服装款式，给人以端庄、典雅、大方的感觉；服务性节日、青少年节日的主持人。则可以选择生活便装或优雅的休闲装，使观众感到亲切、自然和轻松；娱乐性、文艺性节目主持人，则要尽量选择欣赏性、艺术性较高的服装款式。让观众领略到高雅端庄而富有韵味的时尚美感。形象整体设计要突出主持人的个性化风格，电视形象的设计和塑造是一门综合的艺术，其最高的境界应是和谐统一美。
主持人的形象不仅仅是穿衣带帽这么简单的外在表现。品牌形象是观众选择电视节目与电视频道的重要依据，是吸引观众忠诚收看的决定因素。品牌是金，形象传神。形象是金，品牌四季如春。谁注重形象，谁赢得观众；谁珍惜主持人形象，谁主宰荧屏天下。那么，如何打造主持人的品牌形象?
第一，建立形象是打造主持人品牌形象的根本所在。主持人主持节目是以一种知识化的形态米支撑节目的，主持的价值不是他的节目、更不是找到一个合适的节日来表现自己，而是确立自己独特的知识化主持形态。因此。为主持人选择不同的明星包装路线，建立适合自身的主持形态，在栏目设置中成为一个不可忽视的重要环节。
主持人要尽其力，显其才。建立良好的形象，必须结合自身性格的特点。形象特点，声音特点，喜好特点等实际来量体裁衣，主持节目。主持人在上节目前都有专门的形象顾问帮他们化妆、造型。
第二，塑造形象是打造主持人品牌形象的力量源泉。塑造形象是主动提前为观众服务，推出优秀人才，用好人做好节目树好形象的关键，这种力量源泉的奠定，必须以塑造最佳形象为己任。观众看节日，主要是看形象。塑造好形象，即成功厂一半主持人主持节目前的形象塑造应专门进行策划、设计、包装。
第三，提升形象是打造主持人品牌形象的永恒追求。提升形象，是打造主持人品牌永恒的追求。只有形象提升，才能有吸引力，成为根深蒂固的品牌形象。电视台应设立专门的公关部，负责推介主持人，帮助他们召开包括记者会，观众见面会、报告会、设计主持人会，拍宣传片，建立专门网页等。
第四，维护形象是打造主持人品牌形象的当务之急与重中之重。电视台要建立相应的制度，限制主持人参与一些不健康的活动，来维护他们的品牌形象。否则，损坏了自己的形象。也损坏了电视台的名声，令人惋惜。因此，以德治台，维护自身形象十分重要。
另外，主持人在外出采访或参加社会活动时，要拉近与观众之间的距离，建立公众形象。
综上所述，通过建立形象、塑造形象、提升形象、维护形象，不断打造主持人品牌形象，才能使更多观众关注品牌主持人，关注品牌栏目。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-471960.htm
