网络时代电视节目发展态势
来源:用户上传
作者: 张春岩
[关键词]网络时代;电视节目;新闻
互联网络的发展虽然只有短短10年,但是世界电视已经有80年历史,中国电视也走过了50个春秋,又逢中国改革开放30多年。在这些中国发展历史上关键的节点上,电视是社会变迁忠实的记录者、冷静的思考者和发展的推动者。电视“热定行”、理论“冷思考”,我们研究中国电视的发展,这对中国电视的创新,有着重要的现实和历史意义。
网络的发展对于电视节目是带有裂变式的革命。当前我国有1 290套电视节目,4亿多台电视机,电视节目的覆盖率是96.6%,有92%的人收看电视,电视主要有检测功能、传播功能、文化功能、商业功能、娱乐功能等几大功能。最新的研究数据表明,中国的网民数量已经达到了2.53亿,已经超过了美国的网民数量(2.18亿)。中国网民的规模已经居世界第一。互联网在当今这个时代,它俨然已经会成为一个新媒体,同时它的发展给电视带来的极大的冲击。在网民当中,看新闻的已经占到了总数的八成,中国网民的新闻阅读率高于美国(71%)和韩国(67.1%),这也表明,网络对于电视节目的冲击和影响已经是革命性的。
一、电视时政新闻民生化,新闻语态悄然变化
首先简要回顾一下电视新闻的发展历程:电视新闻的发展大概是十年一个轮回。“新闻联播”是1978年诞生的;1993年“东方时空”创办,改变了中国人早晨不看电视的生活习惯,同时也开辟了“平民语态”;2003年,央视新闻频道开播,这个发展的历程是与我们时代的发展同步的。中国大的改革和决策方向是从上到下的,新闻的改革发展也是随着改革开放的时代推进在不断变革。去年中央电视台取消评论部,“焦点访谈”的节目形态也在发生着悄然的变化,尤其是在“五一二”大地震之后,通过新闻的披露、现场直播等,还原了新闻的魅力。经过了中国改革开放三十年,我们才有了比较宽容的环境,大家也有了比较宽容宽松的学术氛围。
另一个方面是新闻语态的变化。过去的新闻多是“新闻联播”体、新华体,而现在我们是以亲和的、亲民的语态在报道,也就是亲民语态,这是一个很大的转折。理念的转变很难,人的思想转变也更难,要想把它转化成行动表现出来就更加的难。当前还出现了其他几种值得关注的语态:一是“悬疑语态”,在中央十套的“讲述”、“百家讲坛”、“探索与发现”、“人与自然”中表现得淋漓尽致,也可称之为讲故事的语态;二是“叫卖语态”,现在的电视不仅仅是新闻媒体,同时它也具备商品属性和产业属性,这也如同一枚硬币的两面,一面是媒体宣传、社会 的功能,另外一面是产业功能。
随着互联网的发展,它的人数和规模在不断地壮大,而它的发展空间还很大。我们大胆地预测一下,在未来,电视语态的发展会在专业频道出现一对一、点对点交流的“私密语态”节目类型可能会是心理咨询等方面;互联网是没有国界的,“开放语态”能促进国际的交融。
二、电视专题节目叙事方式的新变化
媒体具有信息传递功能、娱乐功能、知识传递功能在内的六大功能,根据需求的不同,也出现了媒体功能的“混搭”。目前的专题节目注重综合性和益智性,叙事方式也发生了变化。央视十套的“讲述”,在抗震救灾期间播出了《我的班长我的班》,讲述了消防官兵救人的过程。如果按照过去专题片的做法,一定是要交代时间、地点,然后开始叙述如何去救人,叙述都是按照时间的顺序展开。如果按照过去一半的做法主讲人一定是班长,为了树立一个英雄形象,再加上第三人的旁白,而《我的班长我的班》选取的主讲人是一个普通的新战士,而不是班长,叙述了这名战士在这几天当中的眼光所及以及感受,讲述了他的班长如何救人,他们班其他战友如何救人的。这样的叙事方式,主讲人的选取,改变了中国电视专题节目的叙事方式,角色选取的不同,他的目光所及所反映出来的世界也是不同的。电视节目首先是艺术,如何让它好看?通过讲故事,就能够让节目产生一定的空间,从侧面去烘托英雄人物。
三、电视纪录片关注点的变化
从《话说长江》再到《再说长江》,我们看到了纪录片的变化。从过去反映自然风貌相对较多,而现在是人与自然,天、地、人的融合。纪录片也在悄然发生着转变,从主题的开掘方面,纪录片的主角在发生着变化,从最初的自然风物,逐渐在向人发生转变,反映人的生存状态,反映人在社会变迁中的命运,这也与“人本主义”紧密相连。《再说长江》就是通过普通人的视角来反映时代的变迁,来反映宏大叙事、宏大主题。再如《大国崛起》这样宏大的叙事,在很多地方都不可能顾及到很多细微之处,但在该片当中它采访到很多的人,包括一些外国的专家、史学家,也包括片子当中的一些故事,都是细致入微的,通过这些细节的挖掘,使得观众能够真切地看到美国、英国等国家真正崛起的原因,同时片中也不乏正论的色彩。
现在的纪录片制作,一改过去政论色彩过重的宏大叙事,细节注重不够,也做不到感人。融入了很多现代科技革命的元素,《再说长江》后期制作的用光和包装技术,制作者的构思和设想,都能通过现代科技来实现。由于受收视指标的制约,目前纪录片的生产已经为数不多,央视着重于宏大叙事的题材,省级台里只有上海台纪实频道,陕西台国际部在纪录片方面在全国也是数得上的,苦苦的坚守,也是一个台对于文化品位的坚守。
四、电视娱乐功能的凸显,选秀节目潮起潮落
选秀节目是一个舶来品,“大洋此岸的蝴蝶扇动翅膀,于是大洋彼岸的土地旋风顿起。”真人秀节目2000年在中国迅速窜红,首先是在广东台的“生存大挑战”,之后央视的“梦想中国”、上海东方卫视的“我型我SHOW”。但真人秀节目的转折点是在2004年“超女”的出现。当时的“超女”是15万人报名,上千万人成为“粉丝”,4亿人次的收看,收益是7.66亿元,创造了20亿的商业品牌价值。
真人秀节目之所以这么火,原因主要是大众文化消费需求与电视媒体的结合,2000年之前的综艺娱乐节目需要升级换代,“超女”迎合观众寻找自己的人生,寻找自己的梦想你的需求。由于冠名、广告,包括选手的服饰、音乐,把整个电视元素都调动起来了,选手粉丝团、手机短信的支持有着巨大的商业潜力。
随着网络的不断发展,使得电视的收视率在不断下降,大致有30%的年轻人是通过网络看电视或者是不看电视,每周上网的平均时间是16.2小时,今年收看电视的时长比去年下降了百分之一点几。因此网络媒体与电视媒体如何融合,需要电视工作者进一步去研究和探索。□(编辑/李舶)
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-474386.htm
