浅析表情包发展新态势下的广告新机遇

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　　摘要：随着网民的爆发式增长，表情包作为一种图文结合的新型表达方式，以其幽默诙谐的风格在社交网络平台得了迅速发展，一系列符合用户需求的表情包被大量制作与消费。而表情符号在传播过程中呈现的热点效应与传播驱动力正是广告投放市场所亟需的。本文从表情包的历史演进与风靡成因出发，力求全方位探讨表情包狂欢浪潮下对广告的启发，并对如何将表情包与广告进行有效结合，提升广告传播效果做出了战略探究。
　　关键词：表情包;发展趋势;广告
　　一、表情包的历史演进
　　表情包（emoticon）是用图像代替文字传达意义的非语言符号，在网络社交平台中，承载着人们的情绪，以一种幽默的表现形式完成彼此间的信息交流。
　　1982年，美国Scott Elliott Fahlman 教授在电脑上输入了第一个字符表情符号 ：“：-）”。以即时通讯软件QQ为代表的各大社交平台兴起，日本人栗田穣崇又用黄色面部表情开创性的发明了“emoji”表情，从最开始的几十个，到现在的几百个，沿续至今还一直在被人们使用。随着网民个性化需求的增加，2004后开始出现了许多自定义网络表情，如“兔斯基”、“阿狸”和“绿豆蛙”等系列表情包在短时间内得到了高频次引用。其后借助Photshop、Flash等软件的支撑，依据动漫人物、影视截图、真人明星、人物肢体动作为基础，进行二次创作而产生的静态、动态、视频类的表情包成为了当下表情符号的主要表现形式。
　　表情包的兴起原因是多方面的。其一，社交媒体为表情包广泛传播提供了平台。以微信即时性通讯软件为例，自定义表情的开放促进了用户自我寻找素材生产、传播表情包，且在一对多的群体交流中，表情包真正实现了裂变式传播。其次，作为为一种网络亚文化，与传统主流精英文化相比，表情包的非正式表达满足了青少年宣泄情感、表达自我、突显个性的需要。其三，图片式的表情包短小精悍、通俗易懂，其传播的便捷性符合现代人的生活方式。不同于文字语言暧昧多义的特征，表情包直观明了，易于理解。
　　二、表情包发展新态势
　　（一）从静态表情到动态表情
　　从“ASCLL字符阶段”诞生的字符表情发展到现在，表情包经历了从静态到动态再到动态图文结合的过程。最初的静态表情形式单一，只能表达简单的所指情绪，而动态表情肢体动作的添加使表情包更加生动形象，随着“暴走漫画”的流行，图文化表情成为了表情包发展的主要形式，“图片+文字”的表情更能反映人们的内心活动。
　　（二）从专业设计到网民自制
　　在字符表情包时期，一个表情符号的产生通常是由专业制作团队创造与传播的，从选题到设计再到发布都具备一定的要求。相对于早期只能用Photoshop制作表情包而言，制图软件的简化操作，使得制作表情包的操作难度大大降低，网民不再满足于平台提供的系统表情，他们开始在日常生活中寻求素材，以热点事件或人物为原型，创作出能够突显自身个性，传递主体情绪的表情包。
　　（三）从面向社会到群体细分
　　当官方系统表情包无法满足不同群体需求时，基于不同群体属性的表情包在网络交流空间中流传了起来。如明星表情包的主动传播者会是其粉丝，二次元的群体更倾向于传播动漫类表情包，中老年群体会传播具有正能量与传统审美的表情包。表情包在使用过程当中成为了个体形象标签，无形中代表着使用者的爱好、个性与年龄。
　　三、借表情包开发广告新生态
　　（一）利用表情包热度，扩大广告传播力
　　表情包通常以社会热点、真人明星、影视综艺为题材，在传播过程中具有较强的感染力与传播力，在表情包中植入广告，可有效借助表情包的传播热度扩大广告传播力。最典型的就是游戏表情包与电视剧表情包，如电视剧《三生三世十里桃花》“小黑蛇”表情包，延续了观众对电视剧的讨论热度，增加了电视剧的宣传效果。再有将时下最热事件与流行语表情运用于广告中，可起到吸引受众眼球、减少排斥心理的作用。如将表情包与营销传播活动结合，使表情包与产品融为一体，潜移默化的使受众接受广告产品并产生购买行为。
　　（二）借表情包IP打造，提高受众忠诚度
　　在表情包蓬勃发展时期，网民群体消费能力的提高是表情包产业开发的前提。充分借鉴表情包IP热，推出产品独有的卡通人物周边，可实现广告在形象IP的商业变现。广告还可以将真人明星或卡通人物变为产业的一部分，利用真人明星的形象效应使受众形成品牌形象认同，有效增强广告受众对产品或企业的忠诚度。
　　（三）利用社交媒体平台，转变广告传播策略
　　社交媒体平台给用户提供了交流机会，对各类信息的发布展示出极大的包容性。表情包形式与内容的趣味性，能给用户营造一种轻松、愉悦的传播氛围，促使用户在接受与传播的过程中产生主动分享行为。因此，广告不仅要在主流媒体投放，还要充分利用社交媒体平台，借鉴表情包的话语表达，吸引受众眼球。如“百雀灵1931长图广告”因为其富有想象的表现形式，获得了大批量浏览、转载及评论，该文章看似给人普及知识，娱乐身心，实际上是发布广告信息。
　　四、总结与展望
　　表情包作為21世纪最热门的传播方式，其发展迅速与大规模使用极大调动了用户的创作、消费热情。但在表情包狂欢背后，更值得关注是，表情包商业变现不仅给商家和个体创作者带来了可观盈利，其本身蕴藏的巨大商业发展想象空间，也给以市场为主打的广告主带来了全新启发与机遇。
　　参考文献：
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　　[2]刘胜枝，潘宇.网络表情包的兴起与发展趋势探析[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2017（05）：12-16+101.
　　[3]郑博心，叶琼琼.论表情包发展及交际效应研究[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2018，v.15;No.170（08）：123-125.
　　作者简介：
　　彭华美（1995-），女，汉族，江西宜春人，贵州民族大学硕士研究生，研究方向：新媒体传播。
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