提高吉林美丽经济效益之我见
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摘 要 中国的美丽经济在改革开放初期20世纪80年代才刚刚兴起，至上个世纪90年代，“美丽经济”也以各种各样的形式出现，人们也开始认识美丽的经济价值。从早期的时装表演，服务行业到美女公关、美女礼仪、美女代言发展到美丽消费：化妆、美容、服装、影视、会展、广告甚至商业、旅游业、银行业等等。
关键词 吉林；美丽经济效益；美丽赛事
美丽经济源自西方20世纪50年代。中国的美丽经济在改革开放初期20世纪80年代才刚刚兴起，至上个世纪90年代，“美丽经济”也以各种各样的形式出现，人们也开始认识美丽的经济价值。从早期的时装表演，服务行业到美女公关、美女礼仪、美女代言发展到美丽消费：化妆、美容、服装、影视、会展、广告甚至商业、旅游业、银行业等等。
美丽经济，是从向现代女性提供美容、美发、美体、美服、美饰等为内容的产业和服务的商业活动。它是一种高能量经济、是朝阳产业。也有人认为美丽经济就是美女经济。简单的说：美丽经济就是一切与美有关的并且能够给经济带来效益的商业活动。
吉林的美丽经济出现比较晚，在吉林能够体现美丽经济的方面有“美丽消费”包括美发、整容、护肤、美甲等等，还有与其相关的“美丽赛事”。本文就吉林的美丽赛事分析，因为赛事举办的成功可以给社会、企业、个人带来无限的好处。单是从经济角度来说，赛事投资大、回报高、利润厚。在受到各界关注的同时，增加知名度，促进经济发展。但吉林的美丽赛事作得还不够完善，有待提升的方面还很多。具体可以从以下几方面来阐述。
一、扩大比赛规模
在吉林具有代表性的美丽赛事：雾凇形象小姐大赛、汽车模特大赛，最初是省内范围的选美赛事，虽然也都举行了几届，现已成为全国范围赛事，但相对还不够成熟，还未形成自身的产业链，对吉林的经济发展促进不明显。原因在于参赛选手大都来自吉林省范围内，由于宣传不到位，外来的模特寥寥无几。只是本省模特来参加本土的活动，对于经济效应当然不会有太大的促动。我们可以扩大比赛规模，加大宣传力度，真正作到国家级、国际级，作到规范化、专业化，而不是图有虚名。就拿吉林雾凇形象小姐大赛为例，它是源自于雾凇冰雪节的活动而推出的美丽赛事，自从吉林雾凇冰雪节提升为中国吉林国际雾凇冰雪节后，作为冰雪节的一大亮点----形象小姐大赛也应随之扩大成国际级的选美比赛。在国际范围海选，通过互联网传递个人资料，入选选手通过初赛、复赛，评选出来的优秀选手再集中到吉林参加决赛。另一种方式，可联合各个城市和相关行业单位，以他们为基点，选择中心城市为分赛区，辐射全国。真正落到实处，打造出国际性赛事，吸引全球受众。当然，要作到这一点并不容易。要由专业人员来策划，并组织相关联的人员纷纷联系、操作。所以，策划组织赛事一定聘请行业专家来进行，如模特经济公司、艺术院校等专业人士。
二、形成一条龙产业链
把来自外地的参赛选手汇集到吉林后，围绕主题活动走进景区、走进商城、以及企业品牌系列推广活动。开展新一轮吉林城市旅游整体形象宣传、促进中外旅游文化交流等一条龙活动，形成相关的产业链。举办美丽赛事，是一种商业活动，商业活动的概念即是一个综合性的经济活动或业务活动，把它按照经营范围进行分类：可分为物质商品经营业、服务业、饮食业、旅游业、银行业、信息业等等。在策划比赛时可以有针对性的从以下几个方面来考虑：
1．选手食宿安排
选手到达目的地首先要解决的就是吃住问题，尽量把选手安排在星级宾馆中，一方面可以给予选手们星级的服务，另一方面，宾馆中的设施较全，多功能厅、会议厅、夜总会等可满足选手面试等问题。有的选手不单单是一个人参加比赛，随之家属、亲友团也会陪同，这样又带动了一群人的消费，且给吉林的服务业、饮食业带来效益。
2．比赛场地设置
旅游是创意型产业，旅游业在工具书中解释为国内外观光旅游的客人提供住宿、饮食、交通、导游、摄影、通讯等服务的企业性行业。我们就借助选美赛事推介吉林的旅游业，将旅游与选美结合，必将是一个亮丽的品牌。针对吉林优厚的地理环境，我们可以刻意地把比赛场地安排在风景区中，如松花湖的游船上、丰满内的度假村、北山公园等地。通过独有的创意、策划、独具的文化形式及魅力为选手提供了一个多元化展示自我的平台。能在这种依山傍水特定的场地中比赛，会使外来参赛的选手身处异境，既会消除比赛的紧张情绪，同时最主要的目的也就是在游山玩水中变向地宣传推广吉林，从而推动吉林旅游业的发展。
3．大赛冠名及企业品牌系列活动
选美就是商业大规模的人造风景，大赛可采用商业化运用模式，对比赛的总冠名、各分赛区冠名、大赛协办单位、大赛全程指定商品、单项奖冠名、大赛印刷品等进行招商。当然对于大赛赞助单位，可通过影视、网络、报纸、印刷品、声讯台及大赛全程赛场内的广告牌、背景板、条幅等进行广泛宣传品牌的互动，这样从公布开始，主办单位的收入源源不断，实现了多赢效益，发展了吉林的美丽经济。归根结底，美丽赛事与美丽经济互动必定带来无限商机。
作者简介：霍美霖 （1978-9），籍贯：吉林大安，东北电力大学艺术学院在读研究生，东北电力大学艺术学院表演系副主任。
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