浅谈风格与功能
来源:用户上传
作者: 肖欣荣 吴纯
摘要：本文通过设计某家纺品牌专卖店，运用商业空间室内设计原理，探讨了品牌专卖店的设计要点和方法，思考专卖店的整体风格和功能的关系。
关键词：专卖店；室内设计；风格
Abstract:This article through a home textile brand stores, designed by commercial space interior design principle, discusses the main points of design and brand monopoly store method, the integral style of thinking stores and function of the relationship.
Keywords:stores；interior design；style
中图分类号：TU-238+.2
文献标识码：A
文章编号：1008-0422（2011）05-0088-02
1前言
当市场经济在我国已确立其主要地位，商业竞争面对市场时无不叱咤风云，经过严酷的市场淘汰，品牌在我国形成商品主流，品牌竞争体现在各个方面。店面是品牌风格表现的重要组成部分，是产品个性的外溢，它不仅营造贩卖空间的商业气氛，更重要的是它能吸引品牌消费对象的注意力。当今品牌林立，市场竞争白热化，各品牌的营销都把创造良好的购物环境作为首先考虑的重点。专卖设计是一个系统工程，包括设计招牌、小招牌、橱窗、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格。
目前，专卖店有商场专卖和独立店面专卖两种形式。商场专卖的特点是同类产品集中展示，产品的档次和特色被一览无遗，这就特别要求专卖区域环境整体气氛个性突出，商品陈列饱满，让顾客在众多品牌中能驻足挑选。独立店面专卖的特点是内部空间相对宽敞，主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，吸引他们进店购买，店面应该新颖别致，主卖商品明确。
此次设计的某家纺品牌是中国驰名商标产品，来自台湾，以其时尚的设计、精湛的工艺、高品质的产品一直风行于宝岛内外，它强调自身品牌文化，有明确的企业信念。设计的考虑包括商场专卖和店面专卖。
通过此次品牌专卖店设计，结合商业空间室内设计理论，作者有以下思考：
2品牌设计风格应符合商品定位
为了吸引人们去光顾，要勾起顾客的购买欲，专卖店装修设计风格须千姿百态。陈旧死板的风格已经不能满足人们的视觉观念和消费欲望，新一代的店面装修设计风格脱颖而出，取代了以往沉闷而千篇一律的面貌。
常见的店面风格有：张扬型风格用夸张的色调、图案及新型装饰材料装修的独树一帜，使人们的视觉焕然一新，达到夺人眼球的效果；个性风格不强调华丽的装扮，用普通的甚至原始的装饰材料展示店面自身个性，同时用不同的商品、饰品来点缀，突出店面的主题，产生具有强烈的视觉吸引力；而概念型风格则以“后现代主义”为主导，融入了西方抽象派的手法来突出品牌店面风格，用材考究、简练，色调搭配不拘一格，气氛另类。
通过调研多家家纺专卖店，发现各家纺品牌的装修各有特色。有的稳重大方，整体有秩序感，吻合其高档产品定位；有的运用暗色调，产生神秘感，富有异域风情；有的色调明快，洋溢着清新的田园气息。
此品牌定位为高级喜庆床上用品系列，商品质地柔软细腻，于是设计以优雅温馨、热烈浪漫为主调，强调新喜富贵，让人感觉可亲可触，设计风格为清新概念型。整体装饰简洁而富于变化，从棚顶、侧壁、橱窗，紧紧围绕品牌定位、品牌标示……种种理念和暗示隐藏其中，当你步入它的天地，定会被无处不在的温馨氛围深切感染。
3空间布局以商品展示为中心
专卖店布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买，设计十分讲究，需要线条简洁明快，不落俗套。
合理分布有效空间，因势利导，让消费者自然步入品牌空间，浏览每件商品。设计需要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。
专卖商店的空间格局复杂多样，经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，再进行具体的陈列商品。
在此次家纺品牌的设计中，店面专卖临街，内部方正，营业空间设计分为几个区域：入口及橱窗空间，门楣用明艳的大红色亚历克，配合白色衬托出喜气高雅，也符合文化传统；橱窗为婚庆商品展示床，商品主题直截了当。内部沿三面墙都为货架，左边为高档产品展示区，右边为田园系列展示区，收银台放在内部结构柱子后面，相对隐蔽，有效区域都尽量给商品展示。商场专卖设计因为用地限制，且呈三角形，于是选择有代表性的商品作为展示，营业空间左边用水晶吊灯配合背景墙，创造婚庆产品展示区，明艳夺目，右边是高档产品展示区，色彩明朗轻快。
4家具和商品陈列
专卖的销售服务都是在货架前与顾客直接完成的。专卖店的家具大部分是各种货柜再加上收银台，包括商店营业空间展示和放置商品的橱、架、柜、箱等各种器具，目的是要把商品布置得井井有条，使顾客一目了然，把商品信息最快地传递给顾客，通过商品的感性展示，激发并加强顾客购买的决心，同时也是售货员向顾客提供高水准的服务的基本经营设施。
不论是柜式货架、橱式货架、箱式货架、吊杆货架等都是用来放置不同的商品，方便顾客挑选。一组一组的货架分隔出销售的不同品种，组成售货的班组。由于各种类型商品的形状、体积、价值等有不同的特性，势必对货架等展销用具也提出了不同的要求，才能达到最好的展示效果。根据各种类型的商品来设计货架，是目前营业空间设计的一个努力方向。传统中药店的抽屉式货架，文物店的博古式货架，书店的平台式货架，水果店的箱式货架，服装店的吊杆式货架，都是根据各自经营品种的特点来设计的。
货架的布置，是营业空间布置的主要内容。由货架构织成的通道，决定着顾客的流向，不论采用垂直交叉、斜线交叉、辐射式、自由流通式或直接式等布置方法，都应保留一定的灵活余地，以便随需要调整货架布置的形式。
家纺产品的尺寸和用途比较于其他商品有其特别之处，因此货架的规格也不同，床常常直接用来作为商品的展示家具。货架的隔板间距常为0.5m高，以配合家纺产品，如被褥、被单、枕头等，因此货架的隔板不能太薄，避免各构件之间不协调。床的款式常常选择与背景墙协调，并有床头设计的较好，当摆放家纺展品时，要整体感觉柔软温暖。
货架之间的距离应保证客流的通畅，店面贴设置货架是不成问题的，内部空间要根据商店的规模形成的人流量、经营品种的体积来测算出合理的距离，通道不得小于1.2-2m之间。货架为了陈列商品，一般不采用刺激性的色彩，以免喧宾夺主。
商品陈列架与商品之间的色彩关系，则必须考虑到通常的色彩作用，如色彩鲜艳的商品，货架的色彩要灰；浅色的商品，货架颜色宜深；深色商品，货架色彩宜淡。货架与商品色彩的搭配是要起到作为背景色的陪衬作用，做到商品陈列，丰而不繁，简而不空，有形而整，变而有序。
家纺类的商品展示通常会用场景设计来烘托产品的精致和温馨，展示床常设计背景墙，背景墙设计突出高雅华丽，与床上展示商品在色调上和谐，在肌理上运用不同材质来衬托，如此次设计中运用仿大理石的背景墙，用大理石的光洁反衬家纺织物的细腻，并产生典雅高贵的效果。
5照明的运用
照明在专卖店装修中的作用比其它任何类型的建筑、室内环境中的照明都要重要。商业空间中的照明不仅是用来照亮那些待售商品，良好的照明设计也在专卖店的室内设计、风格、特色等方面起到重要作用。合理的照明，适度的音效，轻松的视觉感受，都会为综合品牌文化与精神注入灿烂。
商业空间中照明最重要的作用就是吸引视线，橱窗照明以是展示商品为基础的一种艺术创作，同时达到引人注目的效果。橱窗内的商品一般是销售的主打产品或特色商品，需要重点照明。如果展示的商品很少，也可以照亮产品的价格和质地说明。室内空间的所有商品都应该有有效照明，并在此基础上针对性一些重点商品设计出有特色的展示性照明。
商业空间中照明的另一个作用是激发顾客对商品的兴趣。如用特色手法来进行商品照明，尤其是个性化的展示照明 或者用具有鲜明造型灯具，用以强化环境特色；也可以借鉴 一些建筑化的照明手法，比如墙顶的暗槽式照明、洗墙式照明等，以此来突出某商品的质地、肌理及与环境的关系；另外采用一些特殊的照明技术，如光导纤维、变色照明、舞台照明、霓虹灯等使室内空间更加具有活力。
此外，商业空间中的照明还能为室内区域的各项运营管理工作提供方便，包括商品货物存储、清洁、销售结算收款等。
在家纺专卖店设计中，考虑灯光的投光范围，按橱、柜的实际尺寸进行调整，充分考虑不同式样和类别的灯具，以及它固定的效果和机能。在橱窗顶部设置射灯，并在展示床顶部有水晶吊灯，配合华丽感。
6适度点缀创造营销气氛
专卖店使用点缀营销，影响消费者心理，常根据具体环境和卖场环境特色进行具体的陈设和布置，因为在不同的季节和时间，消费者的需求会有明显的变化，专卖店将根据这些需求来安排产品的销售和营销活动。在营业空间的不同位置根据不同的营销主题，适时频繁地更新变换。这不仅可以促销产品，又可以通过装饰点缀的设置，满足消费者求新求变的心理。
7小结
专卖店的设计应体现出人性化、专业化、个性化，购物环境加上销售人员的现场讲解、演示、沟通，促进顾客对商品的认同和购买欲，因此，专卖店内部设计时需要对各表达要素进行合理组合，创造令人舒适的购物氛围，在布局时更应着重考虑空间的规划和舒适的环境。
参考文献:
[1]中国商业展示门户网站.专卖店形象设计注意的要素.2010.5.
[2]刘向荣.论室内设计中的艺术表现.室内设计.2007.1.
[3]陈永昌，姜玉艳.室内设计的评价原则.室内设计.2005.2.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-544774.htm
