手机操作系统盈利模式探究
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摘要：文章通过比较同样为后起之秀且均占领一定的市场份额IOS(苹果操作系统)和Android OS在盈利模式间的差别，阐释不同手机平台通过各自的方式进行获利的有效途径，为双边市场的运营和盈利提供范例和建议。
关键词：手机操作系统IOSAndroid OS
一、IOS和Android OS运营策略和商业模式分析
1、IOS运营策略和商业模式
1.1 IOS运营策略
首先，在开发iPhone之前，Apple公司以时尚和便捷的设计理念著称，使得iPhone一上市即受大量年轻人和忠于时尚人士的追捧，市场份额极快上升。其次，iPhone与运营商之间一改由运营商定制手机的传统，实现了IOS的自主研发与营销，在终端产品的定义上也完全由苹果公司决定。第三，iPhone只在指定运营商的和苹果公司的营业厅及网站上销售，并通过锁网锁卡功能的实现使其只能在指定运营商的网络上使用， 最后，苹果的iPhone OS是市面上最封闭的手机操作系统之一。不开放源代码，不授权给其他厂商使用，甚至苹果自己也仅仅推出了五款使用这一操作系统的产品。
1.2 商业模式
IOS仅寄居在iPhone和ipod机上进行生存，并通过手机销售、运营商分成、音乐产品和第三方软件下载及软件插播广告等四个方面获得利润。
首先，iPhone通过与运营商签订协议，在收取用户的购机费用的同时要求运营商支付给客户的高额终端补贴。iPhone从运营商那里得到的iPhone用户套餐的收入分成，构成了这一平台的收入。
其次，通过苹果公司自主研制的iTunes音乐播放及音乐产品下载软件，IOS作为平台整合产业链上游的内容提供商，掌控多媒体分发渠道，成为集内容与服务为一体的信息提供商。作为音乐产品供应平台，iTunes收取音乐、视频、新闻服务等的下载费用，其中约10%作为分成来弥补运营费用，形成盈利。同时IOS配备APPstore这一应用程序下载商店，苹果公司收取软件销售收入的30％作为手续费.第三，苹果展示了其移动广告平台iAd。 据悉该平台将允许第三方开发者在手机应用程序中嵌入广告。apple将负责出售和运营这些广告，第三方开发者则可以获得60% 的收入分成。
2、android os运营策略和商业模式
2.1 运营模式
Google通过复制其在互联网领域形成的免费模式，为客户带来最大利益。一方面，消费者无需为软件平台以及大部分的软件支付费用，因此可以大幅降低手机的购买成本。另一方面，通过统一的操作系统平台，各个专注领域的厂商可以在更大的用户规模上发挥自己的长处，与谷歌实现“共赢”。
2.2 商业模式
首先，Android成为Google已有移动发展战略的有效补充，通过与全球各地的手机制造商和移动运营商结成合作伙伴，开发既有用又有吸引力的移动服务，并推广这些产品。在此基础上，Google主要是通过搜索、邮箱、博客等服务汇集庞大的用户基础，以这些用户为资源发展面向企业客户的广告服务，从而得到更高的广告收入。从某种意义上说，谷歌并不在意依靠Android直接获益，而是希望通过Android发挥其在移动互联网领域的优势，通过搜索、地图、导航、音乐等业务及在客户量极大化情况下的广告费用中赚取源源不断的利润。
二、IOS和Android OS比较分析
代码开放程度不同。IOS封锁源代码，仅供Apple的ipod和iPhone使用，Android OS则是在其开放手机联盟内开放元代码，更能符合不同消费者的需求
与运营商的合作方式不同。IOS的所有者Apple公司在终端产品的研发和营销方面有绝对的话语权，而Android OS则是由运营商决定产品制造的方向，Google仅提供原代码。
软件商店的运营模式不同。IOS中软件商店中的大部分软件都是收费的，由Apple公司代第三方收取费用，同时保留一部分作为自己的运营收入。而Android OS中大部分软件是免费的。
广告投放点不同。IOS将广告投放在收费软件中，而Android OS则将广告投放在自己的搜索引擎页面上，均可由此得到一部分运营收入。
通过上述对IOS和Android OS的单独剖析和比较分析，可以明确的发现，虽然这两家在手机操作系统行业中起步较晚，但在短期内均取得了很好的业绩。原因如下：
（1）两个操作系统对其拥有者的价值不同。对于Apple公司，完全靠IOS的创新设计和内部系统便捷和全面的操作方式来赢得客户，也就是说，IOS是Apple的武器，它必须通过保护源代码来保住攻击性。而对于Google公司，它并不是一个专业的手机终端研发制造商，而是一个搜索引擎及相关应用功能的提供商，因此对它来说，必须采用开放源代码的方式进行运营才能使其大力推广，以便从整个企业的角度出发获得更大的盈利。
（2）在此基础上，由于Apple企业争取了大量的客户，从而使得运营商在各个方面都向其让步，给其大量分成，同时，它自行研发的iTunes和APPstore也为其争取了一部分利润。而Google公司开放Android源代码，使制造商都在此基础上进行创新和挖掘，Android OS也因此在高端手机中普及，Google相关服务即通过移动通讯深入人心，达成其以广告收入为主的盈利策略。
从IOS和Android OS的盈利模式探究和比较分析中我们可以看出,边市场平台企业需要在平台定位准确的基础上，多在拓展有效业务、开发盈利点上下功夫，以便在较短时期内形成大范围内的以平台为中心的网状结构，才能进一步建立起创造性的整体盈利模式，真正适应社会需求，达到稳定发展。
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